春日悦己，美丽经济持续升温

本文转自：南通日报

美甲师10天流水超5万元，美发店档期已排满——

春日悦己，美丽经济持续升温

刚刚过去的三八妇女节，各种与“美丽”“悦己”有关的生意迎来爆发，为了以更好的形象外出游玩，“打工人”们扎堆安排“变美三件套”——美甲、美睫、美发。在市区南大街地下商城经营一家美甲美睫店的小暖表示，预约订单直接排到了4月中旬；而自1月中旬开始，位于市区万象城商圈的美容美发店店主陈文就一直处于连轴转状态。

春季是“变美三件套”生意旺季，这段时间，相关从业者们究竟有多赚钱？近日，记者探访通城美甲美睫美发店，了解“美丽经济”的升温密码。

美甲师：10天流水超5万

尽管最近一段时间工作强度大到几乎每天“996”，美甲美睫师小暖却甘之如饴。

受需求持续旺盛影响，小暖经营的美甲美睫一体店出现了爆单的情况。“一是因为春天将至，天气渐渐暖和起来，很适合外出游玩、拍照打卡；二是因为春节前做的美甲也到了换新的时间段。”据小暖介绍，为了承接住订单，业务高峰期，她常常在工位上一坐就是一天。“赶上最忙的时候，只能趁客人来往的间隙喝几口奶茶，然后继续做指甲，经常一整天都吃不上饭。”

爆单的忙碌也为小暖的店铺带来了高收入，按照不同的美甲款式收费，除了最低售价为168元的基础甲胶外，贴甲片、做款式、贴钻、做建构等都需要另行收费，做一套完整的美甲，一位顾客的花费约在200元—500元之间，在南通的美甲店中属于中高价位。

相应地，美甲师的报酬也略高于其他平价美甲店。据店内员工小莫估算，仅3月前10天，店内流水已经超过5万元。“减去房租和材料成本，我们店三位美甲美睫师的日薪基本都在1000元以上。”

同时，抖音、美团等平台发布的数据显示，自1月开始，美甲的搜索量同比出现大幅上涨。在此期间，通城多家美甲店的多个美甲团购链接周销量显示高达上千单。

美发师：3月以来档期排满

作为“变美三件套”之一，美发对提升个人形象有所帮助，且带有“从头来过”的美好寓意，因此被很多消费者列入开春必做清单。

“预计一天接待顾客超过一百二十人，理发刀都剪得快冒烟了。”“龙抬头这天工作到晚上十点多，是小店全年的客流高峰。”11日，受“龙抬头”理发的传统习俗带动，通城多家理发店迎来开年后首个生意旺季。

美团数据显示，“龙抬头”前后3天，平台上“理发”搜索量同比去年上涨160%，相关团购销量增长超200%。截至“龙抬头”当天14点，美发订单量近30万单。多位美发商家表示，本次“龙抬头”恰逢周一，客流高峰从周末已提前开始，一定程度缓解了人手压力，但周一进店的顾客数仍超出了预期。

2021年，资深美发师张涛从某家知名连锁美容美发店独立出来，在万象城商圈开了一间面积在50平方米左右的美发店，和小暖的美甲店一样，自3月中旬开始，美发店就一直处于约满状态。据他介绍，“烫发和染发的预约最多，其次是剪发。”

和张涛一样，3月上旬，陈文的美发店日均出单量一直保持在15单左右。他告诉记者，剪发用时少，在加快速度的情况下，女性洗剪吹大概需要花费1个小时，男性需要花费40分钟左右；烫发和染发花费的时间较长，用时最短也需要3个小时以上。“一天下来，日均20单已经是极限，但是我有固定且经济基础较好的客户群体，主打精品细致服务，因此收费较贵，按照剪发128元，染发烫发588—1088元不等的收费标准，一天的流水能达到万元左右。”

“‘龙抬头’是年后美发业的首个流量高峰，实际上，今年春节以来，门店生意较去年已有了明显增长，日常排队等位现象也很常见。”陈文分析，最近消费者出行计划增多，变美需求随之上涨，因此带动了门店生意持续增长。

专家：美丽经济渐成刚需

“我和妈妈一起来中南逛街，顺便做做护理。”15日，在中南一家医美机构，曹晓月正和妈妈一起做着肩颈舒缓SPA。

“取悦自己，使自己开心，对自己好一点，是一种仪式感，更是一种鼓励自己的方式。”今年28岁的曹晓月是一位“小红书达人”，平均每3个月去美发店染一次头发，每两个月做一次医美项目。“爱美之心人皆有之，随着年龄的增长和身体状态的变化，我愿意将更多消费用于填补颜值‘短板’。”

尽管“三八”国际妇女节已过，但记者发现，“美丽经济”的热度持续不下，“悦己”“个性化”成为女性消费的新态度。美团数据显示，进入3月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%，以美甲等为代表的变美订单量同比增长140%。注重自我成长、个性表达、价值实现的高性价比供给，丰富了消费新体验，也成为拉动消费增长的重要力量。

“悦己”消费势头上扬，带动从事美业的商家数量持续增长。不过，在商家增多的情况下，竞争也在走向升级，获客难度也将越来越大。

南通大学经济与管理学院教授沈小燕分析，与其他经济模式不同，美业是一门体验式经济，高度依赖用户满意，在通过特别消费场景获得用户后，还需在激烈的行业竞争中持续保持优势，才能实现生意长红。

沈小燕表示，当前，美丽经济消费场景不断拓展，已经由传统的“低频次”“高消费”，发展成“经常性”乃至固定的日常消费，开始深度融入百姓生活，成为一种刚需。更多消费场景的涌现，将进一步推动美丽消费提质升级。

本报记者 吕雪琦