东湖评论：楚剧遇见国潮，山水邂逅文化——看黄冈如何用文化IP撬动县域经济

荆楚网评论员 陶辉

从红安楚剧《蓝衣先生》的满堂喝彩，到蕲春“哈啰李时珍”文创产品的国潮风靡；从英山两万人乡村音乐节的激情澎湃，到黄州东坡外滩的穿越式体验；从团风县山水共鸣·人文交响，再到麻城的川渝宗亲寻根圆梦行动……近期黄冈多地文旅活动密集“出圈”，展现出县域经济高质量发展的文化密码。

这些实践深刻诠释：在乡村振兴战略背景下，县域文旅产业要实现跨越式发展，必须打好“文化传承、创新表达、产业融合”的组合拳，让传统文化“活起来”、文旅经济“火起来”、百姓口袋“鼓起来”。

团风县“山水共鸣·人文交响”活动现场。陈利 供图

深挖文化根脉，筑牢精神标识

文化是旅游的灵魂，特色是竞争力的核心。红安县以“28年红旗不倒”的红色基因为底色，通过《蓝衣先生》等剧目将革命历史转化为可感可触的艺术语言；蕲春县深耕李时珍中医药文化，打造“医圣朝拜+药膳体验”的完整产业链；英山县则激活毕昇活字印刷的文化基因，用音乐节实现传统与现代的激情碰撞。这些案例证明，只有立足本土文化资源禀赋，构建独特精神标识，才能避免“千城一面”的同质化竞争。

英山县两万人齐声高唱流行歌曲。英山县委宣传部 供图

正如湖北省委书记王忠林在全省文旅大会上所言，以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，打造经济增长新引擎、构筑绿色发展新支撑、探索共同富裕新路径。这种转化首先需要完成对文化本体的深度解码。

创新表达方式，激活年轻基因

传统文化的现代表达，是文旅融合的关键突破口。黄州区东坡外滩的“状元巡游+汉服快闪”，用沉浸式体验打破历史与现实的界限；蕲春县开发的“本草盲盒”“艾草香囊”等文创产品，打造的“哈啰李时珍”文化IP，以Z世代喜闻乐见的方式传播中医药文化；英山乡村音乐节更将露天广场变为全民参与的嘉年华。这些创新实践表明，文旅产品要赢得市场，必须善用科技赋能、艺术再造、场景重构等手段，从单向输出转向互动共创。

黄州区沉浸式演出。黄州区委宣传部 供图

红安楚剧《蓝衣先生》。红安融媒集团 供图

值得一提的是，黄州区宣传部长、文旅局长化身“网红”代言的探索，更展现了政务传播的“破圈”智慧。数据显示，2024年湖北县域文旅消费中“90后”占比超过40%，印证了年轻化表达的市场潜力。

推动产业融合，释放乘数效应

文旅产业的终极价值在于带动区域经济整体提升。蕲春县“厂区变景区”的实践，让蕲艾加工车间成为康养旅游打卡点；红安县红色演艺与农产品销售联动，实现“演出票+土特产”的复合收益；黄州以东坡文化赋能城市更新，本质上都是通过文化价值转化激活区域发展动能。英山音乐节期间当地民宿入住率达95%，带动农特产品销售同比增长62%。这种“文旅+”的融合发展模式，打破了产业边界，形成“一业兴百业旺”的良性循环。

李时珍百草园景区航拍图。蕲春县委宣传部 供图

麻城龟峰山上杜鹃红。麻城市委宣传部 供图

尤其值得注意的是，文旅产业具有就业容量大、辐射带动强的特点，2024年红安县接待游客1397万人次，实现旅游综合收入79.6亿元，蕲春县520万人次游客带来的34.9亿元收入，麻城杜鹃花节期间，实现从“龟峰山单点引爆”到“杜鹃花海——红色研学——古村体验”的三线联动，过夜游客占比从18%提升至43%。背后是数以万计的就业岗位和创业机会。

当前，文旅产业已进入“内容为王”“体验至上”的新阶段。黄冈县域的探索启示我们：文旅融合不是简单的资源叠加，而是要通过文化价值重构、产品服务创新、产业生态培育，实现社会效益与经济效益的统一。期待更多地区立足文化本底，以山水为笔、以文化为墨，共同书写湖北文旅的美好未来。【责任编辑:王舒娴】