全球买手飞来上海“淘宝”中国设计师品牌

本文转自：文汇报

记者实地探访上海时装周多个订货会发现——

全球买手飞来上海“淘宝”中国设计师品牌

上海时装周持续打造的“亚洲最大订货季”商贸板块，越来越成为具有号召力和影响力的订货展会。 本报记者 袁婧摄 ■本报记者 徐晶卉

洛杉矶知名买手店H.Lorenzo创始人洛伦佐·哈达尔9日晚上飞抵上海，到酒店已是次日凌晨2点，但他一大早就出现在位于长宁国际发展广场的MODE展上，“我已经3年没来上海了，太怀念这座城市，迫不及待地想和中国市场重新‘连线’。”

除了近百场新品发布秀之外，上海时装周持续打造的“亚洲最大订货季”商贸板块今年提质扩容，提供高品质设计和优质买家交易平台。记者这两天实地探访多个订货会，两个趋势让人印象深刻：全球设计师品牌多了，组团来参展刷新纪录；全球买手也多了，纷纷飞来上海“淘宝”中国设计师品牌。

全球买手齐聚上海：“想要了解每个品牌”

洛伦佐·哈达尔被称为全球四大时装周的顶级买手，他在上海的3天行程表排得满满当当，计划走访多个设计师品牌、参观Ontimeshow、参加新天地发布秀等。记者在MODE展现场碰到他时，他正流连于各个展位前。与不少国际买手有特定的选择偏好不同，洛伦佐选择设计师品牌的准则是“有趣”，是能“一下子击中灵魂”的创意设计。比如：他很喜欢现场一些用草木、咖啡渣等材料制成的衣服，他觉得这些时尚产品很有卖点，能吸引全球消费者，“不仅仅是服装和设计，更是会心一笑的相遇”。

洛伦佐最早一次接触上海时装周要追溯到2016年，他首次参观MODE展就发掘了上海本土设计师品牌CHEN PENG，并将它带到全球舞台，如今这一品牌已成为巴黎时装周官方日程服装品牌。这些年，他一直关注上海时装周这个国际级平台。在他看来，近年来，中国设计师飞速成长，特别是很多年轻设计师都有国际留学背景，善于将西方理念与东方传统文化相融合，设计出中西融合的创新产品，“现在不少国外消费者已成为中国设计师品牌的粉丝。”

“这是我第一次来到上海，上海很有活力、很年轻，有着时尚气息。”时尚杂志Vogue Runway编辑何塞·科里亚雷斯-安苏塔9日抵达上海，一下飞机就直奔Staffonly大秀现场，点赞“看到了一场非常有创意的秀”。10日，他早早来到MODE展，在不少展台都停留许久，与设计师交流时尚理念，“被设计师品牌数量和包容性的风格深深吸引”。他说自己在上海将逗留数日，其间还会去Markgong、private policy、shushutong、Haizhenwang等大秀以及Tube showroom、not showroom等，“每个品牌都想要了解一下。”

全球时尚设计师汇聚：海外品牌规模创纪录

上海时装周持续打造的“亚洲最大订货季”商贸板块，越来越成为具有号召力和影响力的订货展会。记者在现场发现，除了国际买手多起来之外，今年海外品牌参展规模也创下新纪录。官方展会之一On timeshow第19季2024春夏订货会正在西岸艺术中心举行。创始人顾叶丽告诉记者，本季海外品牌规模创展会新纪录，其中，意大利米兰White Show、纽约时装周、法国巴黎时尚展会Trano和伦敦时装周率旗下炙手可热的成员品牌进驻，将欧美优质设计师品牌资源与中国消费市场对接，此外，FOB PARIS、self-portrait、EENK、Apede Mod等一众品牌入驻，“本季国际品牌达到55个，占总品牌数的30%，与本土品牌形成良性竞争格局。”

时装周组委会相关负责人介绍，以“游园奇遇”为主题的MODE展上，大约有超过300个设计师品牌，其中海外品牌占比近五成，来自英国、美国、法国等20多个国家和地区。

全球设计师品牌汇集、全球买手汇聚，供需之间往来的加速和升级，也进一步印证时尚产业在全球焕发新生，中国正成为时尚界的风向标。市商务委副主任刘敏表示，通过上海时装周，未来可集结更多国际国内品牌发布创新产品，并把中国服饰文化传播出去，把本土品牌培育壮大。