“疯狂”的Labubu｜聚焦

《科创板日报》6月16日讯（记者 阳明 李佳怡）“ Labubu”遭全球潮玩爱好者疯抢。

日前，泡泡玛特珠宝品牌与LABUBU怪味便利店主题快闪店在国内多个城市相继开业，吸引了众多潮玩爱好者和消费者。

《科创板日报》记者走访发现，快闪店在北京、上海、广州、成都四个城市采取预约制，每批次安排15位顾客进店，每20分钟一档，将持续至7月30日。但Labubu快闪店则一票难求，当天与第二天的预约门票在上线后一秒内便全部售罄。

在尝试了Pop Land IP主题乐园后，泡泡玛特的第二个跨界业务珠宝品牌“popop”也成功在上海、北京两地开业，记者在其现场注意到，需要花费约40分钟排队方可进店选购。

实际上，Labubu在国内线下店的表现只是其“顶流”的冰山一角。

《科创板日报》获悉，今年618期间，除了Labubu产品，诸如娃衣、保护套、展示盒、甚至是安全座椅等衍生二创商品也取得了较好的成绩；来自英国、澳大利亚、巴西等市场的消费者，涌入速卖通，只为抢购Labubu。

毫无疑问，作为泡泡玛特的自有IP，Labubu已经成为真正意义的现象级IP，也让中国潮玩开始引领全球。

珠宝店“大排长龙”

《科创板日报》记者注意到，泡泡玛特旗下珠宝店“popop”早在今年1月便已官宣，随后在多个城市开启限时快闪，此前并受到广泛关注。此次6月13日、14日先后在上海、北京开出线下店，将是检验泡泡玛特跨境运营能力的关键布局。

这周末，《科创板日报》记者来到位于上海徐汇区港汇恒隆广场，popop珠宝店便位于该广场北座一层，而就在不远处的南座一层早已坐落这如卡地亚、梵克雅宝等高端珠宝品牌，而popop楼下，还有周大福、周生生等黄金饰品品牌。

《科创板日报》记者在门店注意到，购买饰品的消费者络绎不绝，门口很快就排起长队。销售告诉记者，该店早在5月30日便已对外试营业，“试营业的时候人不多，进店不需要排队。昨天正式开业剪彩以后流量起来了。”

据《科创板日报》记者观察，该店目前店内员工仅有5位，他们既要向顾客介绍产品、收银结账，同时也需维持门口排队秩序、控制入店人流量。

《科创板日报》记者观察到，店内珠宝价格区间在300-2700元，材质大多采用S925银、贝珠、锆石，品类包括戒指、项链、耳钉等，涵盖了泡泡玛特多个热门IP，如Hirono、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、Labubu、星星人等。

店员告诉《科创板日报》记者，店内基本每款饰品销量都很可观，“大家喜欢的IP都不一样，买的也不一样。”在现场，店内顾客大多是泡泡玛特的资深玩家，入店直奔自己喜爱的IP咨询、选购。

不过，也有消费者对泡泡玛特入局珠宝领域表示不解。

“我不会买泡泡玛特饰品的，买珠宝我有其他更好的选择”，消费者陈女士表示，自己喜欢泡泡玛特正是因为开盲盒的刺激感，而珠宝饰品与该品牌原先的定位相悖，“泡泡玛特应该专注自己擅长的领域，什么都想要反而像是在趁热度‘割韭菜’。”

目前，比起热度较高的IP系列盲盒、娃娃，市场上相关的珠宝饰品暂未观察到有抢购和二手市场炒作的现象。闲鱼等二手平台上，相关饰品出售的帖子也较少，代购普遍仅加收10-50元左右。

店员还透露，未来popop有出黄金饰品的可能。据泡泡玛特近期发布的招聘公告，招聘岗位包括资深珠宝首饰设计师、珠宝首饰QC等，需要5年以上珠宝设计经验或3年以上珠宝行业QC经验。

快闪店“一票难求”

与珠宝品牌相继开业的，还有位于上海静安嘉里中心南广场的THE MONSTERS怪味便利店系列主题快闪店，以售卖近期爆火的IP“Labubu”为主，店内商品价格在59—299元不等。

现场工作人员向《科创板日报》记者介绍，进店需在泡泡玛特官方小程序支付0.01元进行预约，每20分钟为一个时间段，每个时间段限制15人，进店顾客需在20分钟内完成选购并结账。

《科创板日报》记者查询该预约入口发现，当天与第二天从上午10:00到晚上21:30全天24个时段的门票均已全部售罄。不少消费者抱怨，每日门票一上线几乎一秒便售空。

由于Labubu的影响力过于火爆，导致很多泡泡玛特的门店不得不调整门店运营时间。《科创板日报》记者了解到，6月15日，原定于今天开业的泡泡玛特杭州某店，开业没多久就宣布闭店，门店表示“内部整改问题，开业延期，后期开业另行通知”。据现场顾客向记者透露，排了4小时，开门后一批疑似黄牛的人冲进去“端盒”，引发大家不满，最终没多久宣布闭店。6月13日，江苏扬州发生一起黄牛为抢购LABUBU而殴打其他排队顾客的事件。

在广州LABUBU怪味便利店主题快闪店也有大批粉丝与黄牛疯狂抢购。很多没抢到进店资格的消费者发现，在二手市场需要花花费200元—600元不等价格才能买到进店资格。

不但Labubu的产品火爆，甚至还衍生出了新的“附加生态”。《科创板日报》记者从淘宝天猫处获悉，5月“LABUBU娃衣”相关搜索量超过50万次，成交超百万，环比4月增长超100%。同时，“LABUBU保护套”，“LABUBU展示盒”，甚至“LABUBU安全座椅”等衍生二创商品在淘宝上也有丰富的供给。

不仅是线下异常抢手，在小红书、得物等电商平台上，原价59—299元的LABUBU商品如今已溢价近四倍。

需要注意的是，伴随着泡泡玛特的爆火，相关的假货产品也层出不穷。近日，上海浦东机场海关对一批快件开展监管时，发现5961个“假泡泡玛特”未经授权使用“POP MART”标识，此举侵犯了“POP MART”商标权，目前相关产品已被海关扣留。

跨境电商：销量一路猛增

目前，以Labubu为首的泡泡玛特运营的潮玩IP，正在改变全球潮玩市场格局。

10年前，艺术家龙家升创作的初代Labubu局限于小圈子，2017年香港个展单日销售额甚至不足1万港元。

但泡泡玛特独家运营后深度介入创作，要求龙家升根据市场数据改造Labubu，也让Labubu从小众艺术品蜕变为大众潮玩。

可以看到，Labubu确实与全球具有商业价值的知名IP存在共性，与米老鼠、玲娜贝儿等全球性IP相似，其源自设计师龙家升的个人绘本《精灵天团》，预设的背景故事也使得此类IP更具“活人感”；LA其怪诞又治愈的形象又契合了当代年轻人寻求情感寄托、表达审美品味、获取社交货币等的心理需求；加上近两年泰国女星Lisa、公主的主动“安利”，带动欧美明星纷纷入局，一跃成为现象级潮玩IP。

6月10日，永乐2025春季拍卖会上，一件高131cm的薄荷色初代LABUBU雕塑，更是已108万元的高价落槌成交。

毫无疑问，如今的Labubu，已经不只是单纯的潮玩，也不是影响力仅局限在中国市场的产品，成为新一代年轻人的“塑料茅台”。

各大电商平台发布的618系列数据也显示，LABUBU成为海内外潮玩“顶流”。

《科创板日报》记者从速卖通处获悉，泡泡玛特官方入驻速卖通以来，销量一路猛增，稳居潮玩类目首位，并带动速卖通潮玩类目整体GMV上半年同比增长300%。海外618前夕，Labubu已飙升为阿里速卖通Top1的搜索词。

在英国、韩国等国家的泡泡玛特线下门店，均有因抢购Labubu而出现争吵、冲突事件，使得泡泡玛特不得不中止在英国、韩国的线下销售。

泡泡玛特国际集团首席运营官司德在日前接受《科创板日报》记者采访时表示，公司确实看到LABUBU有变成一个全球化超级IP的机会。

据泡泡玛特2024年财报显示，LABUBU所在的THE MONSTERS系列在去年为公司创下超30亿人民币的收益，实现726.6%同比的大幅增长，超过此前泡泡玛特最经典的MOLLY系列。据2024年财报显示，泡泡玛特港澳台及海外收入超50亿元人民币，同比增长375.2%。

采访中，司德对《科创板日报》表示，全球消费者对于文化的喜好差异没有想象中的大。泡泡玛特在全球化的过程中，也会根据不同国家和地区有针对性地推出区域限定款产品，如LABUBU泰国限定款融入泰式公主裙元素、新加坡限定款做成鱼尾狮造型等。

目前，LABUBU及泡泡玛特在海内外的现象级火爆，也助力泡泡玛特股价攀上新高。

数据显示，截至6月13日收盘，泡泡玛特股价报272.6港元/股，总市值高达3661亿港元。与2024年2月的15.7港元的区间低价相比，泡泡玛特一年多的时间股价涨超17倍。而其创始人王宁也以207亿美元的身价，跻身河南省新首富。

（财联社记者 阳明 李佳怡）