龙象之城丨“潍坊象”IP炼成记

鲁网1月13日讯（记者 王玉龙）四十七年前，沉睡在潍坊土地深处的象群化石静静等待着重见天日；如今，这个世界上最大的猛犸象新种通过复原，以城市吉祥物的身份再度融入现代潍坊人的生活。

绝迹重光

1979年3月，潍县望留公社（今潍坊市潍城区望留街道）武家村，当地农民一次偶然的挖掘意外揭开了潍坊象化石的封尘历史，这具巨型化石初步露出地表时，就以其令人震撼的体型昭示了它的不平凡。

但受限于当时的技术与资金条件，这具珍贵的化石在出土后并未能及时修复和展出，而是在专业环境中被精心保存。

跨越时间河流，这些骨骼化石见证的不只是一个物种的故事。2023年11月，修复工程正式启动，修复团队对每一块化石都进行了细致的清理、加固、翻模。

修复过程精密而繁复，先清理化石上的泥土杂质，对破碎处进行专业黏接，然后依次进行加固、翻模、骨骼复原和装架等步骤。

装架完成后的复原模型数据令人惊叹：肩高4.83米、体长8.50米、体宽2.20米、门齿长达3.70米。

经过科学复原的“潍坊象”，被证实是目前已发现的世界上最大的象，也是唯一以中国城市命名的猛犸象新种，这在全球范围内都是独一无二的。

从挖掘出土和征集的大量象化石可以推断，早在距今10万至20万年前的中更新世晚期，潍坊地区气候凉爽湿润，森林广布，河流与湖泊交错，成群的潍坊象便在此繁衍生息。周边还同时发现了披毛犀、原始牛和多种鹿类等动物化石，展现了潍坊地区在生物多样性方面的独特地位。

城市符号

在中国传统文化中，“象”因与“祥”谐音，被赋予了吉祥、和谐、繁荣、敦厚、包容、强大、稳重、智慧、力量、团结、忠诚等诸多美好寓意。

“潍坊象”这一独特的文化符号，也完美契合了潍坊市“崇文尚德、惟实励新、开放包容、自信图强”的城市精神。

为了让这只远古巨兽真正“活”起来并走进市民生活，潍坊市博物馆精心打造了“这象有礼了”文创品牌，并以“潍坊象”为核心，融合潍坊本地独特文化符号，一个名为“潍坊象祥祥”的卡通IP形象也应运而生。

这一形象头部毛发巧妙融入了潍坊拼音首字母“W”，形似潍坊蝴蝶风筝；耳朵上点缀着祥云纹样，传递吉祥与好运；身体则融入潍坊剪纸元素，彰显艺术感与地方特色。设计团队推出的 “吉象潍坊”潍坊象摆件在“2024年全省博物馆文创产品大赛”中荣获二等奖。在“超燃！更好潍坊”城市IP设计征集活动中，“潍坊象祥祥”荣获一等奖，进一步巩固了这一IP在潍坊文化图谱中的重要地位。

围绕这一IP，团队开发了六十余款文创产品，包括摆件毛绒玩具、保温杯、盲盒等，并走进了火车站、飞机场等城市地标性交通枢纽，成为游客喜爱的特色纪念品。

现在，在潍坊白浪河东风桥头，四头潍坊象雕塑昂扬挺立，它们以老潍县安定门、朝阳门、迎恩门、望海门四座城门的名字命名，分别寓意安定团结、国泰民安，谦恭有礼、感恩逐梦，向阳而生、向好奋进，向海发展、走向深蓝。每一个白天，每一个黑夜，它们都向市民和游客无声祝福“太平有象”“盛世吉祥”。

全城体验

2024年12月28日，“盛世吉祥——潍坊象化石展”在潍坊市博物馆隆重开展。展览通过化石实物、复原模型、考古现场还原、多媒体展台等多种形式，全面展示潍坊象的体型结构、生活习性和生存环境。

展览还设置了多媒体互动区，游客可以通过虚拟现实技术与潍坊象进行亲密接触，参与互动游戏，在趣味体验中加深对这一远古生物的了解。

数字技术赋能传统展览，博物馆二楼展示的诸城暴龙、潍坊象、柄杯鹿、远古人等立体模型均采用3D打印技术制作，互动区域还配备了AI系统，为观众提供即时解答。

在本次展览的策划上，策展团队不仅关注化石本身的展示，还尝试融入人类元素，探索人与自然、城市与自然之间的关系。通过诸城恐龙、临朐山旺古生物与潍坊象的跨时空展示，引导观众深入理解自然与环境的演变历程。

据介绍，该展览开展一年时间接待观众76万人次，刷新了该馆有史以来单个特展的观众接待纪录。观众们观展后，在地方认同、情感体验和传播意愿等方面均给予积极反馈。

在社交媒体传播方面，三组以“潍坊象”为主题的创意表情包也在微信平台迅速走红。这几套表情包包含 “更好潍坊 一起加油”“送你一朵小花花”“下班咯”等生动有趣的表情。表情包中的小象形象憨态可掬，配以“象你学习”等趣味文字，赢得了广泛喜爱。

除此之外，团队还制作了《你知道“潍坊象”吗？》动画视频、二十四节气海报等丰富多样的宣传材料，通过媒体传播、大众传播，“潍坊象祥祥”成为炙手可热的潍坊城市文化新符号。

为给火爆的“潍坊象”再加一把火，去年年底，市文旅局推出潍坊象“祥祥”IP全球创意设计大赛，旨在通过“祥祥”IP设计，搭建一个持续产出的创意生态，让潍坊的文化更“活”、更“潮”、更好“走出去”，让全球消费者通过一件件文创产品，认识潍坊、喜欢潍坊、拥抱潍坊。

2026年开年之际，“潍坊象”文创商店的货架上又添上了新产品，博物馆工作人员正开始着手规划下一阶段的IP延展计划。

“我们将继续深化‘潍坊象’IP与高校的教学、科研及公益展示合作，为文化传播注入新的活力。”潍坊市博物馆相关负责人透露，未来将有更多跨界合作项目落地，持续擦亮“潍坊象”IP。

责任编辑：赵岳