文旅融“活”唯有创新

黄丽媛

文旅融合，贵在融“活”。这融“活”中，不只包含对文旅市场长期火爆的期待，更是对文化生命力彰显乃至更好地走向“远方”的期许。

文旅融“活”，唯有创新。文旅融“活”，则市场活、文化活、发展活。创新创造，则产业新、动能新、未来新。

红色遵义，遵义会议会址、娄山关红军战斗遗址等红色旅游景点人潮涌动，游客慕名而来，追寻红色印记；美丽黔东南，西江千户苗寨芦笙场上，敬酒歌、游方对唱、木鼓舞等节目轮番上演，游客现场体验原生态民族文化盛宴；爽爽贵阳，焕然一新的曹状元街热闹非凡，游客纷至沓来，观古韵新风，品人间烟火……在刚刚过去的中秋国庆假期，全国各地丰富的文旅活动营造出浓郁的节日氛围，贵州各地也凭借独特民族文化和深厚人文底蕴火热出圈，为“文化是旅游的灵魂”写下生动注脚。

中秋国庆假期文旅市场的火爆，又一次印证：文旅融合，核心在“文”。在很多游客的出行意愿里，游北京必逛故宫博物院，游陕西必看秦始皇兵马俑，游甘肃必赏敦煌莫高窟，游贵州必去遵义会议会址……这是为何？因为这些地方有深厚的历史文化积淀，文化元素的深度融入，能给人带来更具个性化、更有内涵、更高品质的旅游体验。纵观近几年的发展，以文塑旅、以旅彰文成为行业发展风向标，人们的旅游正在变得更加诗意，越来越多的文化资源也正在活起来、火起来。

文旅融合，贵在融“活”。这融“活”中，不只包含对文旅市场长期火爆的期待，更是对文化生命力彰显乃至更好地走向“远方”的期许。“公园省”“文化千岛”“中国革命圣地”……透过这些标签我们可以看到，贵州文化底蕴深厚，旅游场景丰富，文旅产业大有可为，文旅融合前景广阔。然而，我们不得不承认，文旅融合不是文化和旅游的简单“叠加”，推动二者“融”得自然、“合”得协调本就不易，当下文旅行业复苏势不可挡，带来新机遇的同时也不可避免带来新挑战，在此背景下，何以融“活”出更多满足人们对美好生活需求的优质文旅产品？何以满足人们不断延展的对“诗和远方”的新需求？

文旅融“活”，唯有创新。我们欣喜看到，在科技赋能、数字化转型、业态创新等方面，贵州已经推出许多叫好又叫座的产品，形成一批可复制、可推广的经验。比如，遵义会议会址等红色旅游目的地，除了参观旧址、听红色故事，游客还可以通过VR“回到”过去，亲身感受老一辈革命者经受的严峻考验；又比如，依托国之重器“中国天眼”，科技的魅力源源不断吸引来自全国各地的访客，平塘县天文小镇已然成为游客研学之旅的热门打卡地；再比如，火爆整个夏天的“村超”，以美食为攻略打造的青云市集、花溪十字街、曹状元街，以及场场圈粉的“路边音乐会”，它们融合体育、音乐、美食、非遗等元素，形成针对性极强的“旅游+”“文化+”新业态，不仅实现了传统文化的年轻化、现代化表达，彰显了贵州的文化魅力和文化自信，更让我们看到了文化创造性转化、创新性发展的力量。在数字技术的融入和赋能加持下持续推动业态创新，我们就能营造出更多文化个性鲜明、旅游体验独特的新场景，打开更多极具想象力的消费空间，更好满足游客的多样化、个性化审美文化需求。

文旅融合创新的意义，其实远不止于此。文旅产品升级也好，消费场景拓展也罢，归根结底是为了让游客有更好的旅游和文化体验，推动文化和旅游一起走向更远的“远方”。优秀文化的孕育和传承总要依赖于优良的环境，从这个角度说，及时跟进公共服务，科学进行产品定价，有效解决噪音扰民、卫生脏乱差等环境问题，不仅是净化旅游市场的迫切需要，也是更好传承地方优秀特色文化并不断推动文化创新创造的现实考量。在加强业态创新的同时不断加强管理服务创新，多从广大民众的实际需要去考虑，将好的服务延伸到细节，让优的环境持续保持住，文旅融合才能切实地实现融“活”，“活”出文化强大生命力，“活”出游客满意度，“活”出发展新动能。

文旅融“活”，则市场活、文化活、发展活。创新创造，则产业新、动能新、未来新。展望贵州大地，创新力量绵延不绝，文旅融合精彩可期。