有“流量”更有“留量”！贵州推动旅游业高质量发展的三招

赤水大瀑布

春光明媚，青山映水。

一曲《上春山》，唱出了大家对春天的美好愿景，也唱火了贵州的美丽“黔”景。全国各地的游客纷至沓来，各旅游景区持续火爆，贵州旅游既有“流量”，更有“留量”。

今年清明节假期，贵州旅游订单量同比增长119%，景区门票订单量同比增长380%，酒店订单量同比增长189%，出行热度再创新高。

亮眼成绩单的背后，得益于贵州把旅游产业作为“四化”中的重要一环。

为推动旅游优势更优强势更强，近年来，贵州持续丰富旅游生态和人文内涵，努力打造国际一流山地旅游目的地和国内一流度假康养目的地，加快建设多彩贵州旅游强省。同时，通过举办旅游产业发展大会，不断创新发展“旅游+”，推进“文旅”“农旅”“体旅”“桥旅”等多业态深度融合发展，让人流、资金流加速聚集，业态品质、服务品质加速提升，擦亮山地旅游名片，叠加释放山地旅游“势能”。

然而，贵州旅游发展的两个核心问题：如何推动旅游业高质量发展？如何把资源优势转化为经济优势？在旅游发展业态不断创新的今天，该如何解答？

在不断探索中，贵州找到了解决办法：打造“拳头”产品、做好“花样”文章、串联旅游线路。

打造“拳头”产品 辐射带动旅游发展

连日来，微信朋友圈疯狂刷屏“黄小西”“吃晚饭”，成为贵州旅游新热词。

“黄小西”是谁？中国第一大瀑布黄果树，世界自然遗产荔波小七孔风景区，世界最大苗寨西江苗寨。

“吃晚饭”谐音“赤万梵”，国家地质公园赤水丹霞，山峦叠翠万峰林，钟灵毓秀梵净山。

六大贵州旅游IP打头阵，向全国人民发出诚挚邀请，不仅流露出贵州人民真挚淳朴的待客之道，也言简意赅地道出了这是贵州精心打造的旅游“拳头”产品。

清晨的荔波小七孔，水汽氤氲，天空仿佛刚洗涤过，令人沉醉。

“景区满眼皆绿，让人眼前一亮。空气清新，水流翠绿，又美又有特色。”来自重庆的游客魏薇一直在拍照，根本停不下来。

魏薇说，小七孔不仅风景靓丽，服务也非常到位。“一下高铁就有景区直通车，很方便。来到景区后，工作人员很热情，还提供游玩攻略，非常贴心。”魏薇和朋友的话语间，尽是对荔波旅游的肯定。

峰林布依景区景色优美。兴义市峰林布依景区供图

游客的好评，来自小七孔景区和荔波县旅游的不断探索创新和提升。

在抓质量上，做好“服务”文章。完善景区内外标识标牌、旅游厕所、充电桩等；开通县内各景区间及省内各景区间的旅游直通车，推动高铁、飞机、自驾车实现“零换乘”；完善住宿餐饮配套，引进高品质酒店、餐饮品牌入驻，提升服务品质。

在抓流量上，做好“客源”文章。针对省内、川渝、两广、两湖等传统客源市场，推出自然山水观光、民族文化体验、城市休闲、乡村度假等旅游产品；针对长三角、京津冀、东北、西北等国内新兴客源市场，推出“荔波+中国天眼+黄果树+西江苗寨”等线路产品；针对港澳台、日韩、东南亚三大地区或境外市场，推出生态观光、乡村度假、特色研学、洞穴探险等定制旅游产品。

“这样既丰富旅游内涵，提高游客游览满意度，还能引客来、留客心。”小七孔景区有关负责人介绍，每当天气渐暖，小七孔景区就成了省内外游客竞相奔赴的火热景点之一。

小七孔景区的旅游深度融合发展是贵州推动旅游高质量发展的一个生动缩影。

近年来，贵州坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘各地文化资源，建设一批富有文化底蕴的标志性景区，丰富荔波小七孔、黄果树瀑布、梵净山、万峰林等自然景区的人文内涵，推出9条红色文化和旅游资源相融合的精品线路、30条非遗研学旅行线路以及“村BA”“村超”等村味旅游线路，并围绕“9+2+2”(9家5A级景区+西江千户苗寨、万峰林景区+2家国家级旅游度假区)特意性旅游资源打造世界级旅游目的地，以市场需求为引领，不断创新发展理念，提升服务水平，完善产业链条，推动旅游服务从“创新服务”向“匠心服务”转变，全力做好旅游高质量发展文章。

做好“花样”文章 发展赏花经济

赏花游玩不仅是一种休闲方式，也为经济发展带来了动力。

位于乌蒙山腹地的百里杜鹃，绵延分布着125.8平方公里的原始杜鹃林带，被誉为“地球的彩带”。

独特的自然美景和丰富的文化底蕴叠加春日出游热潮。今年清明小长假，接待游客达44.06万人次。

百里杜鹃景区一隅

“杜鹃花开得真艳丽，满山都是，太漂亮了。”广东游客谭琳一边赏花，一边发朋友圈对花海点赞。

百里杜鹃管理区相关负责人介绍，每年3月底至4月末是杜鹃花开的季节，赏花踏春成为不少游客首选，“赏花经济”持续升温。借助花季旅游旺季，百里杜鹃积极开展非物质文化遗产“祭花神”展演、花仙子巡游、驻场文艺演出等一系列丰富多彩的民族文化活动，让游客玩法更多样，体验更丰富。

“努力推进百里杜鹃从看风景向‘微度假、慢休闲、烟火气、夜经济’转变。”百里杜鹃旅游局副局长丁炼介绍，为延长“赏花经济”，百里杜鹃围绕“花区之外”和“花期之外”打造了体旅融合发展的方家坪景区，以亲子娱乐、康养旅居的彝山花谷景区，加快推进旅游产业化。

另外一边，黔西南州在各个赏花景区景点也推出了多种消费业态和消费场景，露营、康养、研学……赏花带来的效应带动周边住宿、餐饮、娱乐等市场的增长，给当地带来经济效益的同时也推动乡村休闲旅游，助力旅游产业从“一季游”变成“四季游”。

不仅如此，黔东南、安顺、遵义等市州充分结合春季赏花游特点，拓展旅游+踏青、赏花、采茶、摄影等系列观光休闲体验活动，推出越野、攀岩、滑草、徒步、山地赛事等休闲运动产品，丰富旅游产品供给，提升吸引力，满足广大游客多样化、个性化、差异化需求。

安顺市西秀区大西桥镇鲍家屯村，李花、桃花竞相绽放，争奇斗艳。村内游人如织，大家纷纷摆出造型，在花海中打卡拍照。

“村里一年四季都有人来玩，尤其油菜花开时节人最多，我就摆个小摊卖点小吃，一天挣一两百元。”村民田焕芝说。

鲍家屯村农家乐生意也旺起来，老板鲍茂芬说：“平均每天有五六桌客人，忙的时候要做二三十桌人的饭菜。”

“油菜花期从2月初到3月中下旬，接待游客10万多人次，带动全村实现旅游创收100多万元。”鲍家屯村党支部书记鲍中任说。

……

赏花经济，一头连着“诗和远方”的向往，一头连着乡村振兴的美好未来。

近年来，贵州持续加大对春季旅游产品提质升级，以花为媒，推进“春赏花”旅游业态与飞瀑、秀水、峡谷、美食、文化等旅游资源融合发展，精心打造推出春季旅游主题产品和精品线路，旅游业态更加成熟多元，实现单一赏花游向休闲、度假、生态、踏青、户外等多元旅游转变，不断推动乡村旅游产业发展，助推乡村振兴。

串联旅游线路和产品 激发文旅活力

如何让游客乘兴而来，满意而归？答案是——交通加持。

为进一步提高省外游客入黔便利性，贵州结合全省旅游资源打造“空中走廊”，将旅游目的地机场作为航空与旅游业融合发展的首要推动力量，创新性推出由航空公司和景区联动的“机景联动·飞阅贵州”产品，以“支支串飞”“干支支”联程航线解锁旅游新玩法，激发旅游新活力，持续助力贵州打造世界级旅游目的地。

荔波小七孔风光荔波县委宣传部供图

——做大航旅融合“流量”。陆续复航兴义=铜仁、兴义=遵义、兴义=黄平、兴义=荔波4条航线，形成了7条“支支串飞”航线新格局。目前，贵州机场已形成以贵阳龙洞堡干线机场为核心，以兴义万峰林、遵义新舟、安顺黄果树、毕节飞雄、黔东南黎平和黄平、黔南荔波、六盘水月照、铜仁凤凰、遵义茅台机场为支线的“一枢纽十支线”11个机场布局，加快推动了“航空+旅游”融合发展。

——释放机景联动“载量”。“支支串飞”航线调整在以往支线机场局部点对点飞行或直航省外干线机场的基础上，持续优化支线串飞航线和航点及服务保障。发挥黔西南兴义、黔南荔波、铜仁凤凰、遵义茅台、安顺黄果树这几个支线机场的重要节点作用，稳定运营现有的航线，向省外北京、上海、广州、深圳、西安、武汉、南昌、南京、宁波等重要城市拓展，完善“干支支”联程航线，提高支线串飞旅游线路产品在省外游客的影响力和可达性。

——提升串飞产品“质量”。“支支串飞”的优惠和开通，开拓了贵州空中交通运输新网络平台，扩展了游客出行的内涵和外延，通过共同策划推出以“机景联动·飞阅贵州”为主题的支线串飞及空铁联运结合的线路产品，覆盖了赤水丹霞、梵净山、黄果树大瀑布、荔波小七孔、兴义万峰林等重点旅游景区，既增强了旅游景区的吸引力，更加快了对文化旅游产品开发及转化，在一定程度上最大化发挥了航旅资源效能。

……

以荔波县为例，随着荔波机场复航，叠加春日出游热潮等因素，今年清明小长假，累计接待游客16.07万人次，同比增长14.7%，累计旅游收入1.35亿元，同比增长15.1%。

乘客王小兰表示，“我们从茅台机场过来，几十分钟就到荔波了，极大提高了游客的出行效率和舒适度。”

截至目前，荔波机场共保障航班88架次，旅客吞吐量6721人次，客座率达70%以上，实现了“机+景”的完美结合，“支支串飞”航线的开通，成功形成“引流”变“流量”为“留量”。

开启新征程，逐梦新未来。“当前，贵州旅游正处于旅游产业化优势转化提升和高质量发展的黄金期。”贵州省文化和旅游厅相关负责人表示，全省文化和旅游系统将牢牢守好发展和生态两条底线，乘势而上、扬长补短，持续推动贵州旅游高质量发展。

4月11日至12日，第十八届贵州旅游产业发展大会即将在黔西南州举行。作为展示贵州旅游产业发展的靓丽名片和促进旅游与相关产业融合发展的重要平台，本届旅发大会将给我们带来更多的精彩。

本网记者：杨婧

一审：罗亚楠 邵梦洋

二审：李柏杉 袁小娟

三审：李蓓