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东湖评论:借力新媒体,把科学普及走出新路子

类别:科技 发布时间:2023-12-22 21:59:00 来源:荆楚网 (湖北日报网)

“如何用低能耗的方式将海水变成淡水?”近日,88岁的中国工程院院士金涌凭借自己的科普视频,吸引了120多万“云学生”,“84岁退休的院士88岁又有新工作”冲上热搜话题。

近年来,随着新媒体的发展,众多专家大咖借助新媒体的传播力和影响力,以通俗易懂、耳熟能详的解读,推广和普及科学知识。《2022抖音知识数据报告》显示,抖音认证的教授数量近400位。

在新媒体时代下,随着互联网成为当下年轻人的主要信息获取途径,各种科普内容平台也纷纷涌现。从微信公众号、头条等平台上以图文方式呈现的科普文章到喜马拉雅、得到等平台上的科普音频,再到抖音、快手等平台上传播的科普短视频和以B站、西瓜视频为主要传播阵地的科普中视频,科普内容呈现形式更加多元,内容更加丰富。同时,越来越多的实体科技馆也乘起这股劲风,飞上“云端”“飞入寻常百姓家”。今年,抖音联合中国科技馆发起“好奇中国 探知科技馆”活动,各地的科技馆入驻抖音平台,线上分享趣味科学实验、科学手工、科普知识;法拉第笼、辉光球、方轮车……多种硬核展项装置也从实体科技馆迁移至线上,让青少年实现“云逛馆”“云看展”。

相较于传统科普方式,新媒体科普摆脱了冷冰冰的说教姿态,用更加亲民的方式,与受众之间建立情感联系。传统科普大多由专家在报纸杂志上撰写文章,或在电视节目中发表观点,这种单向的传播方式无法获得受众反馈,科普效果难以衡量。新媒体科普方式拥有更多反馈机制,创作者可以通过点赞、转发和留言评论,了解用户喜好和接受习惯,及时调整内容以满足受众的需求,从而获得更好的科普效果。同时,在算法技术的加持下,垂直领域的科普内容能够精准地覆盖到特定人群,从而提升传播效果,让科普更“接地气”。此外,新媒体使公众获取科学知识的成本大大降低,让普通公众足不出户“对话”专家大咖、“云游”科技馆,打破地域、空间限制,推动科普公平普惠。

然而,信息传播范围扩大、发布门槛的降低,也为科普带来新的风险:一方面,智能算法形成信息茧房,人们聚焦的信息极易被个人兴趣和热门引导,“流量为王”的时代,大量创作者迎合热点,短期内同质内容涌现,部分优质科普内容由于过于冷门而被忽视,打击原创热情;另一方面,新媒体环境下传播主体无限增加,产出作品良莠不齐,科普内容的准确性、权威性缺乏有效保障,“假科普”对公众造成误导,引起恐慌情绪,甚至影响科学公信力。

新媒体搭建起了科学与大众的桥梁,让科普知识触手可及。当然,我们在利用新媒体进行科普的同时,也要进一步健全完善审核及监管管理机制,强化平台、媒体责任,提升科普知识的内容和质量,营造清朗的网络科普环境,让科普新风遍地吹,让科学观念深入群众心中。

稿源:荆楚网(湖北日报网)

作者:李学敏(湖北宜昌)

责编:丁楚风【责任编辑:刘文颖】

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