新路十年·新品牌｜文旅体融合多彩绽放

端午节龙舟赛的喧嚣刚过，多彩贵州风便吹到了日本大阪世博会。

在人来人往的中国馆内，黄果树瀑布、荔波小七孔、西江千户苗寨等自然美景徐徐铺展，苗族银饰、水族马尾绣等非遗活态展演引人关注。76岁的世博会资深粉丝山田外美代表示，已将贵州列入必游清单，希望可以踏上这片充满烟火气的土地，亲身感受贵州的风土人情。当来自贵州的10位村民，身着苗族、侗族盛装上演贵州“村T”秀，古老浪漫与现代时尚的交融让现场观众直呼“很华丽，很震撼！”

大阪世博会贵州活动周上，世博会资深“粉丝”山田外美代与贵州侗族同胞合影留念。庞博 摄

被赞誉为“公园省”的贵州，风景名胜众多，自然风光秀美，山水景色百态，民族风情浓郁，既是被《孤独星球》推荐的绝美之地，也是被《国家地理》点赞的人文秘境。

位于贵州铜仁的梵净山是世界自然遗产地。

近年来，贵州锚定“奋力打造习近平文化思想生动实践地，加快建设多彩贵州文化强省、多彩贵州旅游强省，打造世界级旅游目的地”目标，围绕自然珍宝、文化瑰宝“两个宝贝”，持续深入实施红色文化重点建设、阳明文化转化运用、民族文化传承弘扬、屯堡文化等历史文化研究推广“四大文化工程”和旅游产业化“四大行动”，推进市场主体培育、业态升级、服务质量提升以及盘活闲置低效旅游项目攻坚。其中，依托少数民族文化基因、山地运动传统与喀斯特地貌奇观，贵州开启了“民族文化+体育+旅游”三维共生的文旅体深度融合创新实践。

“村BA”航拍图 。张奎 摄

6月7日，一场充满激情与活力的黔台青年“村BA”篮球友谊赛在黔东南州台江县台盘村火热举行。以球为媒，文化为桥，此次活动不仅为两岸青年搭建了体育竞技平台，更成为文化交融、情谊相通的纽带。出圈于2022年夏天的“村BA”，以全民狂欢的模式拉开了贵州“村字号”IP创新发展的大幕。此后的两三年时间里，“村超”“村T”“村马”“村歌”等横空出世，凭借一“赛”火，拉动百业兴。

数据显示，在“村超”的举办地黔东南州榕江县，2024年累计接待游客946.18万人次，旅游综合收入达108.03亿元。而在2024年11月举办的“村BA”主题招商推介会上，台江县一举签下10个项目，约定投资额达34.5亿元。位于黔南州三都自治县的“村马”自2023年开赛以来，场均吸引游客2万余人，最高单月旅游综合收入超4亿元。这些“村字号”IP向世人展示了贵州文旅体深度融合的巨大潜力。

“村T”走上中国国际时装周。

在中国人民大学社会学院教授王智慧看来，这些“村字号”IP以地方文化为根、赛事精神为魂、媒介技术为力、文化认同为本，成功激活了乡村发展的内生动力。“出圈”不仅是资源和文化禀赋合力的结果，也是在中国式现代化背景下基层治理创新的体现。

在从资源大省向旅游强省的转变过程中，贵州敏锐地捕捉到大众旅游消费模式的根本性转变。近年来，通过践行“绿水青山就是金山银山”理念，贵州不断改善交通等基础设施，利用良好生态环境及水利资源等，催生了特色多样的旅游业态和形态。在文旅体深化融合的基础上，紧紧抓住智能时代机遇，积极推进文旅平台化、智能化场域建设，构建多样化、个性化场景体验，全方位满足游客对丰富文化的沉浸式体验与情绪价值需求。

夜游黄果树又推出新项目。

串联黄果树大瀑布、荔波小七孔、西江千户苗寨、赤水丹霞、万峰林、梵净山等贵州旅游“顶流”景区景点的“黄小西吃晚饭”也成为文旅新热词。体育部门顺势而入，发布“赛动黔景”体旅品牌，围绕这六大景区打造独具特色的标志性体育赛事活动，让赛事“流量”变成旅游“留量”。此外，“桥梁博物馆”“中国天眼”等超级工程也摇身一变成为贵州文旅吸引物。这种避免在传统旅游项目上进行大量投入，同时又能打造出世界级的旅游产品，被业界视为拥有前瞻性的文旅思维。而依托“文化+科技”推出的贵州长征文化数字艺术馆（红飘带）、《伟大转折》剧目，构建起的红色文化演艺“双子星”，则成为贵州红色旅游的重要打卡地。

随着夏天的到来，贵州旅游渐入旺季。端午假期期间，携程平台上贵州酒店订单量同比增长35%，机票订单量同比增长23%，贵阳则继“五一”假期之后，再次跻身携程国内租车热门目的地TOP10榜单。

数说十年

2015年，贵州接待省外游客1.66亿人次，旅游收入1850.51亿元。其中，75%以上的外省入黔游客以生态休闲、文化体验、康体度假及避暑为主。人均停留时间1.52天，人均花费933.5元。珠三角、长三角、环渤海占入黔游客的三分之一。

除2020年受新冠疫情影响外，“十三五”时期前四年，全省接待入黔游客人次、旅游总收入均保持30%以上的增长，旅游规模跃居全国前列。

2024年，全省接待游客人次、旅游总花费、接待入境过夜游客人次分别增长10.4%、13.3%、81.8%，“黄小西吃晚饭”实力圈粉。

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贵州日报天眼新闻记者

文/曹雯

编辑/陈江南

二审/姚曼

三审/黄蔚 陈曦