让“村超”实现可持续发展

兰图

贵州“村超”之“活力四射”，体现在受众广泛的大众体育运动足球，体现在璀璨多彩的少数民族文化的绚丽绽放。我们只有透过现象看本质，才能把握其运行的主线和规律，让“村超”既有热度，又有深度，实现可持续发展。

把握“坚持创造性转化和创新性发展”原则，推动文旅产业化发展。习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上首次提出“坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合”。在文化传承发展座谈会上，习近平总书记明确提出“‘第二个结合’是又一次的思想解放”的重要论断，指明了中华优秀传统文化对于推进马克思主义中国化时代化、推动和促进中国式现代化进程的重要性。2021年2月，习近平总书记在贵州视察时指出，特色苗绣既传统又时尚，既是文化又是产业，不仅能够弘扬传统文化，而且能够推动乡村振兴，要把包括苗绣在内的民族传统文化传承好、发展好。贵州民族文化资源丰富，通过弘扬民族文化带动乡村致富，对加快推进民族地区乡村全面振兴是一个重要突破口。2023年5月，黔东南州榕江县以“足球赛事+民族文化”的形式展开打造文化活动项目的尝试，因地制宜利用榕江的特色资源和历史禀赋，通过将大众足球赛事、特色地方美食和多彩的民族文化创造性地深度融合，推动了文旅产业化发展，是探索民族文化助力乡村振兴的生动实践。

始终坚守以人民为中心的根本价值立场，充分尊重和发挥人民群众在文化建设中的主体作用与首创精神。习近平总书记指出，在漫长的历史进程中，中国人民依靠自己的勤劳、勇敢、智慧，开创了各民族和睦共处的美好家园，培育了历久弥新的优秀文化。贵州“村超”的主角始终是群众，从球员到裁判员，都是当地村民，从赛事的队伍组建、赛程安排、晋级规则、节目表演、奖励奖品都由群众自发组织、决定、实施，充分激发和提升了群众参与其中的主体性和创造性，每个榕江群众都觉得“村超”与自己息息相关。榕江县委、县政府在全力做好赛场外服务保障的同时，坚持开放办赛、不收门票，不拉赞助，始终倾听民心、尊重民意、聚焦人民所需，保护了“村超”的群众性、纯粹性和快乐性。同时，抓住自身的大众足球底蕴和民族文化优势，将足球运动与民族文化和民心所向结合，既满足了人民日益增长的精神文化需求，更彰显了全县人民文化自信的精神风貌，激发了全县群众创造美好生活的实践力量。

掌握舆论主导权、广泛凝聚社会共识。坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。近年来，榕江抢抓数字经济发展机遇，围绕“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”理念，大力发展新媒体产业，积极发展短视频、直播电商、线上营销等核心业务，面向非遗传承人、返乡创业青年、易地扶贫搬迁群众、留守妇女等，开展短视频直播培训，在各乡镇组建新媒体服务中心和村级新媒体服务站，人民群众成为体育赛事和民族文化的义务宣传员。同时，专业团队、个人网红的推介、积极牵手国内外名人推高了“村超”赛事的热度和影响力，带动榕江好产品和文旅景区月均网上曝光率超亿次，助推“村超”赛事火出圈。

（作者单位：中共贵州省委党校中共党史教研部）