全国众多媒体为何关注兰考？——河南日报传媒策划县域产业发展成就传播的成功案例

本文转自：河南日报

开发区如何打造清晰的主导产业？主导产业如何传播？如何打造产业名片？相信是全省许多开发区关注的话题。

近日，由河南日报传媒举办的“全国媒体兰考行”活动在全国引起广泛影响，冲上热搜，累计刊登报纸、网络等报道近100篇，触达人数1200万人次，取得了巨大影响。

同时，本次活动帮助兰考推出了现代家居产业名片。由人民日报、光明日报、中国青年报以及驻豫融媒体等40余家媒体组成的采访团深入园区企业采访了兰考家居产业链，大家由衷地赞叹，虽然经常来兰考采访，但是没想到兰考的现代家居产业链竟然如此完善。

本次活动还得到了很多省内开发区领导以及外省同行的关注，纷纷打电话咨询细节。

本次活动为什么会成功？为什么会达到以上效果呢？本文对活动全程予以回顾，期待能给予大家启发。

一、主导产业如何定位及突出要点

1.主导产业确定要化繁为简，重点突出。

2008年，我省实施集聚区发展战略以来，全省规划了180个产业集聚区，这是我省目前开发区的基础，当时，每个集聚区都确定有2～3个主导产业。

15年来，全省各地开发区经过不断发展，规模越来越大，入驻企业不断增多，面对繁重的招商任务，秉持“剜到篮里都是菜”的思想，很多地方没有严格按照主导产业分类招商，所以越发展造成产业门类越来越多，无法取舍。很多开发区领导对外推介时，往往说出一大串主导产业，面面俱到，反而抓不住重点，效果不好。

接到兰考想举办活动的要求后，根据河南日报开发区研究课题组在开发区研究方面多年的经验，很快就确定活动主题——全面聚焦兰考现代家居产业。

河南日报传媒第一时间成立了包括行业专家、龙头企业负责人等人员在内的专家组，就兰考现代家居产业的历史渊源、产业基础、配套企业、产业规划等进行摸底、排查、研究，拿出了翔实的方案。

2.主导产业要扎实过硬，言之有物。

6月28日，来自全国的40家媒体记者采风团深入兰考，报道现代家居产业新面貌。在现代家居产业园“一河两岸”展示中心的6个展馆里，采访团看到了全国知名家居品牌江山欧派、索菲亚、曲美、喜临门等上市公司不同风格、不同品类的家具品牌产品，还有当地自主培育的知名企业格林盾、华兰家具、古川木门、天印木门、润鹏木业等产品品牌；展馆里共推介213个企业品牌以及乡镇区域产品品牌。

在产业链的延伸上，兰考6个乡镇的书记、镇长向大家逐一推介各自现代家居产业的情况。当下，兰考已初步形成了以开发区的6家上市公司在内的40多家家居产业链企业为龙头， 以堌阳镇、东坝头镇、红庙镇、闫楼乡、南彰镇、孟寨乡等6个乡镇2000多家企业为龙身，以36个乡村、2100多个木制品加工企业为龙尾，10多万人就业的产业体系。整个产业链就业人口占了全县人口的11%左右，人均年收入在8万元—10万元之间，家居产业已成为名副其实的富民产业。

兰考家居产业的发展，受到了大家由衷的赞叹。光明日报河南记者站副站长崔志坚说：“兰考县发展现代家居产业，走了一条富民强县的好路子。”

3.路线设计要深入基层，深入现场。

组织这么大规模的记者来到兰考，大家最需要什么？

当然是走进一线、走进现场。

在程序设计上，做到最简化，给大家留下充裕的时间进行采访。

本次活动，真正实现了图文报道、网络直播、全媒体推广等多种方式，全方位、深层次宣传推介兰考的现代家居产业。

“00后”网络时尚达人美少女LIYA，非常惊叹兰考竟然有这么大的现代家居生产基地，她在小红书上发文：愿有家的地方就有兰考家居。

二、传播路径设计别具匠心

1.媒体阵容强大。一是央媒驻河南机构，二是河南知名财经记者，三是新媒体机构，今日头条、抖音、小红书等新势力。最强阵容实现了立体传播。

2.传播内容安排合理。由于是大型统一集中采访活动，大家紧紧围绕“兰考现代家居基地”这一主题，在所有报道稿件中将这一主题进行统一，副标题方面各媒体自由发挥，取得了良好效果。

3.传播效果持久。本次活动在新浪微博设置#全国媒体兰考行#话题，今日头条设置#河南开发区改革#话题，阅读人数突破30万人次；媒体发稿量近100篇，触达人数1200万人次；抖音、小红书新媒体也进行了传播，阅读量近20万；还会推出十期短视频，每周一期，近100天内实现广泛传播。

无独有偶，同样是兰考，在全省开发区“三化三制”改革的爬坡关键时刻，2022年6月17日，河南日报传媒在兰考举办河南省开发区“三化三制”改革兰考经验调研交流会，来自全省近30个开发区的负责人与会，为全省开发区改革提供了经验。

纵观河南全省185个开发区，作为经济的主阵地、主战场、主引擎，在对外传播、“三化三制”改革、产业规划、招商引资等领域都需要进行专业研究和服务，全国媒体兰考行活动作为一个典型案例，效果很好。下一步，河南日报传媒将进一步优化流程、优化产品，加大传播力度，更好地服务河南开发区建设。