解压消费受青睐 专家解读:“情绪消费”催热解压经济

本文转自：央视新闻

城市生活的快节奏，让大家在工作之余，更加追求精神“治愈”。缓解压力，放松身心的需求，也催生了一些新业态，像射箭、泰拳、陆地冲浪、玩簇绒等解压消费新体验，正受到越来越多年轻人的追捧。

拉开弓，深呼吸，“咻”的一声射中箭靶，烦恼和压力无形中也被一根根离弦的箭带走。在武汉的一家射箭馆里，箭道上站满了不少体验射箭乐趣，放松身心的年轻人。

顾客 任女士：一箭出去，（精力）非常集中的时候，你就忘记了身边其他的压力。

射箭馆教练 何龙：这个月的人流量相对于上个月来说，增长了70%左右。

在云南昆明这家7000多平方米的室内场馆中，体验者可以在蹦床区轻松自由地飞腾跳跃，在灌篮区潇洒完成花式扣篮，在攀岩区像电影里的武林高手一样飞檐走壁，在充满科技感的布景和强节奏感的音乐中，将所有的压力一扫而空。 萌宠体验馆是很多年轻人周末放松身心的好去处。手作馆里的一块画布，一把簇绒枪、几卷毛线，在布板上一顿“突突突”地操作，也能让人沉浸其中，玩上几个小时。

顾客 周女士：小猫小狗这种没有距离感，它就会主动地来贴着你，你就会觉得被需要那种温暖感。

簇绒体验者 王女士：Tufting（簇绒）用毛线去打出自己喜欢的一些图案，让人觉得很有成就感。

解压的需求也催生了一些新业态。在湖北武汉的这家颠倒博物馆里，整个空间采用了180°倒立实景设计，所有物件都固定在“屋顶”。只需要站着、躺着摆好拍照动作，旋转手机，就能实现反转地球，一秒轻松解锁“飞檐走壁”和悬浮空中的“超能力”。 在江苏南京的这家室内解压馆里，奇妙的场景、创意十足的装置，让年轻人在这里得到更多样化的体验。

解压产品销量攀升 带来新的创业机会

随着解压消费需求的不断攀升，各路商家也盯上了这块由年轻人“捧红”的解压市场。去年，有数据显示，解压类玩具在某购物平台的整体增速达到40%，新兴的解压产品不断涌现，各式各样和解压相关的新服务不断兴起，也为创业提供了更多新空间。

在某线上购物平台，像指尖陀螺、减压魔方这些主打解压的新鲜小玩具，价格在几元到几十元不等，销售十分火爆。产品介绍中，商家也会特别提到这些玩具有助于情绪调节。

从购买者的反馈来看，这种无意识按压的动作、简单的“啵啵”声效，在一定程度上可以缓解压力和心理焦虑。目前，除了线上购物平台，各类解压玩具在线下门店销量也很高。

在浙江义乌的小商品市场，记者在走访中发现，很多店铺出售的解压类玩具月销量都超过万件，其中一些“爆款”解压玩具的月销量可达70万到80万件。

市场订单的增加，也推高了解压玩具制造工厂的生产热情。在义乌这家较大的玩具生产企业，50台注塑机正在开足马力生产，赶制一批解压玩具订单。

除了解压类产品热销，解压相关的新服务也不断涌现，不少创业者也瞄准了这个市场。在云南昆明的这家开业仅一年的手作馆，可以体验石英砂画、簇绒等多个手作项目，高峰时期，店铺常常爆满，一天的收入在1000元左右。

专家解读：“情绪消费”催热解压经济

为什么现在有越来越多的年轻人热衷于解压消费？主要在于当下年轻人更愿意为可以提供情绪价值的消费产品买单。

相关数据显示，目前我国共有810家企业名称或经营范围或产品服务或商标含“解压”。仅去年一年，新增注册企业就达到70余家，同比增长94.59％。在专家看来，解压消费火热的背后，是市场供给和需求双方共同作用的结果。从长远来看，需要更精准对接消费者的需求，培育解压消费市场新的增长点。

中国人民大学经济学院副教授 王云：解压类产品和服务的这样一个爆发式的增长，那也是源于市场双方共同的作用。那么从市场的供给方来讲，（未来）他们能不能为消费者群体提供更好体验的服务和商品，包括对自己产品和服务的一些升级，那么让大家更好地解除压力，放松身心的感受，这也是能够帮助这些商家在这个行业当中持续发展的一个非常好的动能。

（总台央视记者 韩冰 郭琳洁 湖北台 江苏台 义乌台）