同时有8档节目在播，明星旅行综艺为何层出不穷？

明星旅行综艺又上新了，叫《盲盒旅行局》。

据不完全统计，目前有八档明星旅行综艺正在热播，但除了综N代《花儿与少年6》有些许热度之外，其它节目的市场表现均不尽如人意。

在综艺市场整体低迷的背景下，许多综艺节目面临招商困难，项目难以启动或录制完成后因缺乏总冠名商而无法播出的窘境。然而，旅行类综艺节目似乎逆流而上，不仅数量未见减少，反而呈现出增长趋势，节目形式也日益多样化，尽管如此，距离产生现象级爆款作品仍有一段距离。

“旅行+”模式成为主流

明星旅行综艺年年有，今年特别多。

据查可知，目前有八档明星旅行综艺同时在播。分别是自助旅行探访节目《花儿与少年》；聚焦熟人社交的真人秀《是好朋友的周末第二季》；社交旅行欢乐真人秀节目《盲盒旅行局》；民族文化旅行探访真人秀《焕新环游传》；益智文化类旅行综艺《跳进地理书的旅行第三季》；音乐人的西藏之旅《恰好去远方》；旅行体验类文化纪实节目《非来不可第二季》，以及，助力当地文旅发展的全民共建海岛实践真人秀《岛屿少年》。

此外，还有多档明星旅行综艺在来的路上。

如主打在异国用美食换旅行，展现中国美食背后人文情怀的美食旅行类节目《中餐来了》；全明星户外真人秀《现在就出发2》；为热播剧爆款女主量身定制的南极之旅《人生至少有一次》；为封神质子团打造的旅游综艺《青春友好事》；音乐公路之旅《像音乐一样飞驰》；自助非洲之旅《追着太阳跑》；以及《人生地不熟》《跟我走吧第二季》《所有目的地》等。

观察这些旅行类综艺节目，可以发现它们大多采用了“旅行+”的模式，如旅行+社交、旅行+益智、旅行+民族文化、旅行+音乐等，其中旅行+社交是较为受欢迎的元素。

这种现象不难理解，当前社会话题中，有关“恋人是否可靠，朋友是否合拍，一次旅行便知”，以及人们对旅行中不同人格特质的展现有着浓厚的兴趣和持续的讨论热情。作为反映社会情绪的娱乐产品，综艺节目自然会紧跟这一潮流。

而在综艺市场整体不景气的情况下，旅行类综艺节目的数量却逆市增长，这背后也有着深层次的原因。

首先根据文化和旅游部发布的统计数据显示，2023年，国内出游人次48.9亿，同比增长93.3%。旅游热一定程度上促进了相关综艺节目的火热。

其次，近年来“一带一路”倡议、非物质文化遗产项目的推广、文化传承等都是政策层面鼓励和支持的方向，旅游节目是能够与这些倡导完美融合的载体。

最关键的是，旅游节目也具备了综艺节目所需要的戏剧张力，满足了大众的猎奇性。比如《花儿与少年6》之前，观众对于陈好的印象是人美学历高，几乎是零差评，结果上了一期节目之后就被审判了，原因是，很多人觉得陈好在几个弟弟妹妹面前表现得太强势了，宛若班主任附体，给人感觉太有压迫感了。

“旅游类综艺能够激起观众对于艺人情感、个性、为人处世各方面的好奇。”

综艺营销李晓说，“当然，从商务植入的角度来看，旅游类综艺节目也是一个不错的选择，无论是食品、饮料、洗护用品、交通工具还是通讯工具，都可以通过节目进行植入。”

比如《花儿与少年6》中，7个品牌中，就囊括了饮品、食品、交通工具、通讯工具等多个品类。

爆款作品尚待出现

尽管目前市场上的旅行类节目数量众多，但整体表现却并不突出。

根据云合数据显示，8月份正片有效播放市场占有率前10个节目中，没有一个是旅行节目。

而招商数量方面，旅行节目也不算特别突出，最多的是《花儿与少年6》总植入品牌7个，最少的是《非来不可第二季》只有1个，而同样是综N代的《披荆斩棘4》有11个。

究其原因，从目前在播的几档节目中，也不难看出一些端倪。

目前大多数旅行类节目并不是单纯的旅行，而是加入了各式各样的元素，如上文提到的旅行+音乐、旅行+益智、旅行+社交等，这既是创新，有时候也是一种限制，使得旅行本身变得次要，明星嘉宾的表现、冲突、社交才是节目营销的重点。

同时，随着旅行节目数量越来越多，节目模式难免会有一些重复，如《花儿与少年6》与《追着太阳跑》都主打自助式旅行；《盲盒旅行局》和《是好朋友的周末第二季》都聚焦于社交；《像音乐一样飞驰》和《恰好去远方》都是旅行+音乐人的模式等。

还有不少节目都让明星自己玩游戏赚取经费，设置各种困难，增加旅行的难度，使得行程时间紧迫任务繁重，明星很难真正享受旅行的乐趣，观众自然也很难真正领略到美景，更像是让明星们换了一个地方玩游戏。

人选降级，也考验着旅行类节目。

同样以《花儿与少年》节目为例，之前这个节目邀请到了很多国民级别的艺人，如郑佩佩、许晴、毛阿敏、宁静、杨幂等，而如今的选角被调侃为消费降级。

“旅行类节目其实主打的是陌生人之间的代际互动，所以在嘉宾选择上需要非常有看点才可以，然而超级大咖没必要因为一档节目损失自己多年积攒的路人缘，有趣味的嘉宾新鲜感缺乏，娱乐圈新人又缺失营销点，所以在嘉宾选择上是一道难解的题。”

李晓分析道：“《花儿与少年》早几季节目之所以吸引人，就在于节目组选择了不同年龄层次，甚至是不同年代的艺人共同参与，不同的年龄、观念、文化差异，才带来了好看的人物互动。这一期节目大多都是年轻人，很难产生真正的火花。”

种种原因导致旅游类节目虽然数量丰富，但缺乏突破性作品，随着类似综艺节目越来越多，可能会进一步加剧观众的审美疲劳，因此，持续创新是必不可少的。