B站或关闭前台播放量，好事还是坏事？

不知道喜欢刷B站的小伙伴是根据什么因素来选择某个内容观看的呢？很多人都会以播放量进行选择，基本上会选择播放量最高的视频观看。当然，也有人会以弹幕或“三连”数据来选择视频内容观看。

不过，上周末一个重磅消息在网上流传，据自媒体知危财经报道，B站正在考虑将前台显示的播放量数据取消。

根据传闻了解，相关改动的前端及后端已开发完毕。B站3月10日在上海总部举办了一场UP主交流会，涉及近100名UP，交流会的主题是“探讨哪些播放指标能客观反应稿件质量，是否要在播放量指标外加入播放时长等维度”。据参会者表示：“大概意思是，播放量要删了”。

可以说，自视频网站诞生以来，播放量是衡量视频资源价值的重要指标，也是片方和UP主们互相攀比的重要数据。播放量体现了用户对视频资源的热度，其增长对任何视频平台、视频内容提供者以及广告主来说都是非常有价值的。

虽说播放量高了，也就意味着广告商投放的广告能够被更多人看到，起到的宣传和传播效果自然会增加广告商的利润。

但一个事实不能忽略，播放量高不代表着内容质量好。

以往，在"唯播放量论"的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传初心，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出“刷播放量”等违法行为。播放量造假、注水已不是新鲜事，造成了视频内容不比拼质量，而是比拼“刷量”的畸形现象，大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。这些问题在一定程度上影响了网络视频的健康发展。

于是，在国家广播电视总局的推动下，爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台分别于2018年、2019年、2022年宣布，告别“唯流量时代”，前台不再显示“播放量”数据，而是由“热度”取代。“热度”是以用户讨论度、互动量、搜索行为、多维度播放等数据为衡量标准的全新的综合指标。

现如今，“唯流量或播放量”论作品热度已过时，广告主也不会以此作为投放标准。

因为播放量高也是有诸多原因的，比如标题党、蹭热点、炒作等，这些无法带来实在的转化。因此，如果不能变现，再高的播放量，再多的粉丝量都是没有意义的。

再看B站为何会取消播放量这一重要的元素，也就不难理解了。

目前，B站所采用的是通过前台播放量计算权重的推荐方法，在B站的热门视频中可以看到“百万播放”的标签，这对于短视频、标题党等视频UP而言，有很大优势，但对于输出更多内容的中长视频UP主以及高质量内容的UP主来说并不友好。

B站这么做的目的，可能就是为了扶持中长视频内容，鼓励优质中长内容的制作。

而取消之后又用什么来替代现有规则呢？

实际上抖音和小红书两个商业化比较强的内容平台，都在弱化播放量或阅读量，前者注重点赞，后者更看重点赞和收藏，那么B站是采用和这两大平台类似的转评赞指标，还是完播率或用户消耗时长？

据爆料，B站会改为以“用户消耗时长”的思路衡量视频的传播程度。

对此，网友看法不一。

●苦短视频久已，速度上线。

●看那种十几二十秒的毫无技术性的视频比人家用心做的十几分钟甚至半小时的视频播放量要高出10倍不止，我就难受。

在支持此举的网友看来，一旦不再显示前台播放量数据，那么B站内部与播放量相关的推荐算法也会相应更改，这对于中长视频UP主和高质量视频UP主来说更有优势。毕竟视频质量高，用户会反复观看，这将直接提高用户消耗时长，提高权重和推荐量，而很多靠标题党或者夸张封面获得高播放量的低质量视频，由于不能足够吸引观众，用户观看时间短，消耗时长就会低，获得的权重自然会降低。

将前台播放量改为用户消耗时长，或将直接对B站当前的社区生态造成巨大改变，大量高质量的UP主将成为主要推荐的对象，长此以往，B站的总体内容输出质量将会得到很大的提高。这对于目前受到来自短视频平台竞争压力的B站来说，也是一件好事。

而持反对意见的网友则认为，B站上热门的一大核心要素就是播放量，如果削弱播放量数据的显示，除了点赞、投币、收藏量，观众该如何更好评判视频的质量呢？在用户的体验上也会打折扣，短时间难以适应。想要扶持中长视频有其他办法，比如在后台机制上给中长视频更多倾斜或抑制竖屏短视频，而不是在前台取消UP主最在意的播放量。

不过，据报道，参会UP主们对这个改动仍有较大争议。B站能组织UP主进行交流会，就说明此事还处在规划阶段，正寻求多方意见，最后B站会不会做改变，还是未知数。

那么你支持B站取消前台播放量显示吗？

（编辑：崔崔）

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