一半“火焰” 一半“冰山”

本文转自：玉林日报

玉林自媒体行业观察：

一半“火焰” 一半“冰山”

网络红人走进玉林福达国际香料物流港采风。

全媒体时代，数字化进程不断推进，媒介方式发生了深刻变化，传播内容每天都掀起不同潮流，这为自媒体行业提供了肥沃的从业土壤。自媒体行业如何健康发展？行业发展遇到什么问题？记者对此进行了采访。

“正能量”造就“大流量”

近年来，@陈圈圈、@小六逐梦、@腾飞在线-路平、@文同学、@萌总等一批玉林自媒体从业人员打响了品牌成为网络达人，玉林本土网红集群崛起。他们依托微信公众号、微博、网站、短视频平台等发布作品，范围包括猎奇寻趣、本土新鲜事、直播带货、探店团购、旅游踩线、视频创作和发布等，迅速吸引了本土大量网友关注。但在网红时代，一时的流量大多数是难以持久的绚烂泡沫，大量网红昙花一现。如何冲破流量桎梏，保持运营平台持久的关注热度，成为自媒体行业需要面对的一个现实命题。

“自媒体不能野蛮发展，要与本土发展变化的主旋律紧密结合。”玉林网红达人@东哥爱生活认为，自媒体发布作品不能一味追求猎奇，更不能枉顾事实制造负面舆论。多关注、及时采访发布本土的发展热点，运用全媒体技术为网友呈现多彩的现场画面才是自媒体久经不衰的“流量密码”。

@东哥爱生活的微信视频号上设置了“网络中国节端午”“云说壮美绘锦绣”等话题，话题下的一个个视频，生动展现了传统文化、美丽乡村、玉林文旅发展等内容，获得了网友持续的关注和转发、点赞，热度经久不衰。

“协会既要履行‘管’的职能，更要发挥‘引’的功能。”玉林市政协委员、玉林市互联网行业协会会长刘茜说，在自媒体蓬勃发展的生态下，舆论监管不能等同于“一刀切”，既要制度来“管”，更要活动来“引”，通过承接、举办网络名人采风等活动，引导自媒体关注家乡的发展变化，用“大网红”宣传“主旋律”，以“正能量”造就“大流量”，促进自媒体行业有序、健康、蓬勃发展。

前段时间，玉林本土网络名人齐聚一堂，参加“玉湛两地新媒体采风行”“云说壮美香都玉林”等活动，网络红人所发布的作品不仅带火了玉林，也为自身吸引了不俗的流量。在“云说壮美香都玉林”采风活动中，20名网络名人在微博发布作品，短短几天便获得了2674.7万点击量、1.7万互动量。在玉林市互联网行业协会的领跑下，玉林自媒体行业方兴未艾。

作品创新应规避侵权风险

自媒体发布作品的主要目的是吸粉、引流，题材广泛。而自媒体创作的作品多以视频为主，需要使用大量背景音乐、网络字体等素材，使用过程中一不小心就可能埋下侵权隐患。

“简简单单几个字，用了不该用的字体，就可能被版权方起诉。自媒体创作中一不小心就埋下侵权风险，就像攀登冰山，让创作者如履薄冰。”网红达人@萌总认为，在自媒体创作中，需要在素材使用的细节上仔细推敲，在发布作品前消除各种可能造成侵权的风险。

这不乏实例——玉林某自媒体因在作品中用了一个表情包，便收到版权方的律师函要求赔偿万元；还有自媒体拍摄的作品在展会上播放后，字体、音乐、文案被版权方起诉，一单1万元的拍摄作品最终付出了3倍价格赔偿的代价。记者搜索中国裁判文书网发现，有关自媒体侵权的诉讼更是不少。自媒体创作，机遇与风险并存。