绍兴越城区探索“人文经济学”古城实践路径 提升老底子的含金量

这几日，位于绍兴市越城区府山街道的仓桥直街历史街区，沿街商户上新了一批老绍兴糕点，沿河的“寻·先生说”茶饮店内，一组文豪主题春季茶饮套餐成为新招牌，吸引一批批游客驻足品尝。

春日里，这般“新品上线”场景出现在越城的各大景区、街巷中，文艺范儿十足的古城，吸睛又吸金。

2024年，越城区全年地区生产总值达1413.57亿元，比上年增长5.9%，增速列全省11个设区市主城区前列。细分到文旅市场，全年累计接待游客达1700万人次，比上年增长12%，营收创下历史新高。

“文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”习近平总书记提出的“人文经济学”这一重大课题在越城区有着生动实践。“这两年，我们正以产城人文融合发展为方向，探索一条‘人文经济学’区域发展的越城路径。”绍兴市委常委、越城区委书记徐军说。

一座江南名城，如何推动文化与经济高质量互动交融？近日，记者走进越城，寻找藏在古城中的“人文经济学”答案。

真金白银守护千年文脉

城市经济发展为文化出圈提供物质基础。经济发展得好的地方，往往会有更强的文化发展自觉，也会更重视文化的保护和传承。

2023年9月，习近平总书记在考察位于越城区的浙东运河文化园时强调，要在保护、传承、利用上下功夫，让古老大运河焕发时代新风貌。

一年多来，为做好这篇由古向新的保护利用文章，越城区下了大手笔——总投资390亿元的“河城共生”保护传承利用项目启动，其中“保护经费”占了重要比例。

“只有保护好‘家底’，才能让文化焕发新活力。”越城区委宣传部相关负责人说。过去一年来，越城区通过推进重要点段河坎和纤道修复，加快运河沿线文物古迹修缮，树立起大运河遗产标识。同时，在一次次对运河两岸历史街区的“微改精提”中，一个典型的“街河并行、巷弄婉转”江南水乡格局正在逐步恢复。

珍视千年文脉之宝贵，倾全城之力守护与弘扬，是越城区坚守的发展之根。作为9.09平方公里的绍兴古城所在辖区，近几年，越城区坚持市区两级联动，始终将古城文化的保护作为重要工作。

2019年，绍兴颁布首部古城保护地方法规《绍兴古城保护利用条例》，用七章四十八条具体内容，强化了古城保护利用工作基础，落实了保护的要求和措施。在此基础上，绍兴创新资金保障，按比例计提土地出让金，专设古城保护基金。越城区成为古城保护利用工作的“大股东”和“主阵地”，近5年来共协同实施重点项目223个，累计完成投资约140亿元。

走进现在的越城，保护成果随处可见：通过对辖区内高楼的“疏解”，3座本地名山——府山、塔山、蕺山以及纵横交错的水系不再被视觉阻断，古城内重新“显山露水”，城市的历史风韵和精气神得以彰显；通过历史街区提档升级、古城基础设施微更新等民生实事工程的推进，徐渭艺术馆等特色人文场所拔地而起，成为时下新兴的潮流打卡地……

真金白银保护下，古城文化基因不断壮大。如今，“文化之城”得以发展得更有特色。

人文底蕴成为发展动力

城市经济发展从来离不开文化的支撑。作为浙江文化底蕴最为深厚的城市之一，越城区的古城、古桥、古街、古巷都有极大的人文保护价值。而越城人也正积极挖掘越乡文化中的经济元素和商机，提升老底子的含金量。

地处古城核心片区的上大路街区，如今是越城最“吃香”的一条街。能得到这个名号，不仅是因为它人气高——仅今年春节，就有近30万人流量，营收达272万元；还因为自去年9月28日开街以来，茶饮一条街靠推广茶文化出了圈，结合越剧、书法主题装饰，成了一条名副其实的“飘香”街。

与之同期“出道”的还有府横街小吃一条街和府河里酒吧街。区别于上大路定位于越式茶饮主题，府横街和府河里分别着眼于发展越地小吃和绍兴黄酒，各有侧重，互不“撞脸”。而从古城更新蜕变而来的绍兴天地、镜湖天街等商圈，则以新面貌激活老厂区，这个春天，它们也再次成为年轻人追捧的打卡地。

保留越地街区风格，依托传统文化元素发展新业态，越城区“街区经济”的探索，为文化赋能城市高质量发展带来新的思考——深挖地区传统文化元素，将其作为重要支点推动经济发展，是可行的路径。

越字头文化的再造可行性，也在不同古城场景的实践中得到验证。

在文旅发展方面，越城区丰厚的名人资源和厚重的文化底蕴，为文化产品落地打下基础。当前，全区共有规上文化企业90余家，在政府部门资金与政策的激励下，这些企业主体为古城文化资源找到了更多元的出圈方式。鲁迅、王阳明、徐渭、王羲之等文化名人，有了特色鲜明、形态多样的形象IP，随之推出的相关文创产品也备受市场关注。

以传统文化为底色打造和经营城市，让城市经济建设更有文化味，是越城打造城市品牌的特色路径，也是推动高质量发展的重要方向。

让发展成果人人可知可感

人文经济学是一门“以人为本”的经济学。说到底，突出的是一个“人”字，注重的是促进物质富裕和精神富有，让群众对发展的成果可知可感。

越城区在文化经济双向赋能过程中，尤为重视人本理念。

古城更新的好与坏，居民说了算。2019年以来，绍兴古城进入成体系保护周期。对仓桥直街、八字桥等历史文化街区的保护，都基于文物和传统民居的最大范围保留。街区发展旅游的同时，也通过微改造提升老住户的生活体验，极力提高群众的幸福指数。今年，越子城片区也将启动总投资50亿元的保护利用项目，以古城申遗为导向，引入新业态，提升居民生活品质。

3月1日，2024年度浙江考古重大发现揭晓，位于越城核心区的绍兴稽中遗址榜上有名。正是这次重大发现，首次在绍兴古城内确认存在战国时期越国的大型建筑基址，为古城证明其年岁再添佐证。

越来越多的文物实证了这里的悠久历史，也让不少游客来到越城，迫切想要一睹历史的痕迹。几乎是第一时间，古城不吝展示，将自己年岁的证明展陈于绍兴市博物馆等地向市民游客免费展出，让观众得以直观感知城市文化的厚度。

在推动运河“焕新”过程中，越城区同样十分注重市民与游客的参与度与文化感知度。为了让大家真正走近运河，越城布局打造了1条环城河主游线、3条支游线和若干条“水上黄金游线”，辅之以交融互动的运河文化活动，让文化内涵主动来到群众身边。

实践证明，对越城这样一座历史文化名城而言，要提升越字头品牌，不只需要经济与文化相互赋能，更需要城市与人的双向奔赴。越城正是在这样的良性互动中，探索自己的“人文经济学”实践路径。