启航2025：“跟着央视游泰安”全面启动

齐鲁晚报•齐鲁壹点 郭健

1月3日，泰安市政府新闻办召开“跟着央视游泰安”新闻发布会，市文化和旅游局党组成员、二级调研员刘水介绍“跟着央视游泰安”相关情况，泰山景区、泰安旅游经济开发区、泰山文旅集团相关负责同志回答记者提问。

“山河锦绣，国泰民安。”《启航2025——中央广播电视总台跨年晚会》在央视多个平台播出后，在全国引发热烈反响。晚会在泰山脚下、天平湖畔设置主会场，4个多小时的演出融入诸多泰安元素，充分体现出泰安市丰富多彩、得天独厚的文化旅游资源，充分展现出泰安人民登高望远、奋力争先的精神风貌。“跟着央视游泰安”“在泰安花式过冬”等话题迅速登上热搜。

泰安市文旅系统提前谋划部署，迅速跟进，围绕“跟着央视游泰安”主题策划开展系列宣传推广活动，抓住晚会在泰安举办的有利契机，力争把流量留在泰安、以“山高水长”把游客聚到泰安，促进旅游淡季变旺，火爆出圈。

推出“跟着央视游泰安”主题产品

推出“跟着央视游泰安”主题线路产品。整合在晚会上出现的景区景点，比如泰山南天门、天街、摩崖石刻、仙人桥、瞻鲁台、西神门、一天门、中天门、红门、普照寺、彩石溪，泰城的岱庙、天平湖、石敢当文化园、泰山秀城、粥顶山、凤凰台、文化艺术中心、会展中心，周边的大汶口、戴村坝、五埠岭、花田北张等，推出“冬季到泰山来打卡”“有国风有年味小城”“冰雪休闲嗨翻天”“亲子研学增见闻”4条冬游泰安主题线路产品，串珠成链、互动互联，由点及面、带活全局。

推出“跟着央视游泰安”非遗和文创产品。聚焦在晚会上出现的非遗和文创产品，比如城市吉祥物“敢敢”“当当”、原浆啤酒、泰尚黄黄精、泰山墨玉瓷等文创产品，比如泰山皮影、豆腐宴、玉氏鸿叶旗袍、桃木雕刻、聂氏铜器、泰山玉雕刻、大汶口花边伞、九品贡煎饼、张氏洇窑制陶、泰山茶、花馍、鲁绣、剪纸等非遗产品，比如栗子、红枣、蜜薯等泰安土特产品，结合“泰有礼”城市礼品和泰安市2024年新增28项省级非遗项目，推出“上过央视的泰安非遗和文创”，在各级媒体平台进行集中广泛宣推，通过线上各类电商平台、带货平台和线下非物质文化遗产月、黄河大集等渠道进行展览展销，扩大旅游购物消费。

强化与OTA、新媒体平台合作。分别与巨量引擎、携程集团合作，邀请包括千万级、百万级粉丝量在内的15位自媒体达人来泰进行创作拍摄、集中发布短视频。在抖音平台“总有理由爱上泰安”话题基础上，上线“在泰安花式过冬”话题，开启全民任务，上线当日即冲上同城热榜，目前话题累计播放量已达11.6亿次；在携程平台泰安文旅官方旗舰店上线“冬游泰安正当时”专题，推出旅行攻略16条、核心旅行产品7个，带动更多用户走近泰安、了解泰安，体验泰安全线文旅产品。

举办文旅活动出台优惠举措

抢抓有利契机。元旦前，泰安市领导带队到大湾区开展系列推广活动，分别举办港澳、广州推介会，大湾区300多名旅行商参加，发现“不一样的泰安”。元旦当天，“跟着央视游泰安”首站活动在高铁泰安站举办，市领导为幸运游客送上城市吉祥物，喜迎八方游客。

配套措施跟进。赶在元旦前，市文旅局组织举办“黄河两岸是家乡”鲁豫沿黄县域旅游宣推大会暨2025“好客山东”贺年会泰安启动仪式，围绕“贺年”“冬游”“跟着央视游泰安”“泰安人游泰安”主题，市文旅局精心策划推出 84 项丰富多彩、独具特色的文旅节庆活动和惠民措施，其中 55 项文旅活动，涵盖文艺演出、景区嘉年华、采摘游园会等多个品类，29 项优惠措施，覆盖全市冬季旅游重点景区。春节前后，全市还将举办52项“文化过大年，全民贺新春”文化惠民活动。希望更多市民走出家门，走进景区景点，走上群众文化大舞台，游在泰安，乐在泰安，与游客共享泰安文旅发展成果。

完善政策机制。2024年12月10日，泰安市下发关于修改《促进文旅产业高质量发展奖补政策》相关规定的通知，针对扶持旅行社提档升级、实行“引客入泰”年度奖励和单次奖励等方面，进一步加大奖补扶持力度，激发文化旅游发展潜力。12月26日，市文旅局等四部门联合印发《关于优化旅游团队游览泰山景区的实施方案》，对减免导游执业费用、优化团队通行效率、乘坐索道程序和境外团队预约购票程序等方面，提出明确要求，进一步降低文旅企业运营成本，不断提升游客体验度。

策划百个城市漫步打卡地

着眼于吃住行游购娱“六要素”旅游全链条，突出泰城传统烟火气和现代时尚感，组织专业团队，实地探访泰城线下门店、景区近200家，遴选、投票评出104家打卡地，统一创作拍摄制作短视频和海报进行广泛宣传推广。目前，结合“跟着央视游泰安”主题，正在编制“泰CITY”城市漫步线路攻略，并将在小红书、携程等平台同步上线旅游打卡攻略，在高德、百度、腾讯地图上线旅游打卡热点地图，在微信上线旅游打卡小程序，线下纸质打卡地图也将同步印发。总之，全市文旅系统正积极行动起来，群策群力，努力营造有文艺范、有烟火气、有温度、有热度的浓厚节日氛围，让广大市民和四海游客主客共享，近悦远来。