深耕年货场景11年 百草味年的味道坚果礼盒荣获“年度产品”奖

由食业头条主办、凯度消费者指数特别协办的“拐弯处 向未来——2023食业头条年度盛典”于2024年1月23日在国家会展中心上海洲际酒店举办。国内休闲零食头部品牌百草味，凭借“年的味道”坚果礼盒登榜2023中国糖酒食品行业年度榜单，荣获“年度产品”奖。

主打过年场景，持续发力“年的味道”

“年的味道”是百草味基于对中国年节文化和人文情怀的细腻洞察，并结合消费者年节需求，为年货节量身打造的系列坚果礼盒。作为目前国内核心休闲零食品牌中唯一一个与过年场景深度绑定的品牌，百草味深度把脉消费者对“年味”的感知，将礼盒产品与过年场景相结合，以唤起消费者的年节情怀，通过年货礼盒在品牌与消费者之间搭建“同频共振”的桥梁。

作为主推的年货礼盒，“年的味道”捕捉了最具代表性的年味场景，通过原创卡通插画的形式将“全家的年夜饭”“小伙伴的鞭炮”“茶几上的春晚”“家门口的春联”等经典过年场景搬上礼盒，进行情景再现，在加深用户的记忆度的同时强化产品与年味的联系。截至2024年年货节，百草味已连续11年推出“年的味道”年货礼盒，真正将“年味”刻入了品牌基因。

除了产品之外，百草味更是将品牌理念与年味场景相结合，使产品自然地植入新年场景中，通过一个个故事为消费者营造出浓厚的年节氛围，引发消费者的情感共鸣。今年年货节，百草味携手品牌代言人白敬亭上线新春年味短片《外婆的口袋》，从带着年货回乡这一场景切入，通过“外婆的口袋”这一满载回忆的介质，唤醒大家的童年记忆，在讲述故事的同时将“年味”、“回家”概念植入消费者的心智中。

在往年年货节中，百草味曾特邀陈佩斯出演新春短片《卖年货》，对报纸包年货的传统、极具辨识度的老北京吆喝等年味场景进行了高度还原与情景再现，传递出浓浓的怀旧年味；也曾与B站“百大UP主”@老师好我叫何同学合作短片《何同学回家过新年》，以年轻人归家过年时面对亲友的对于工作、生活的种种“寒暄”的场景，触动年轻人对于老家、过年的心绪。

创新年货礼盒，提供更优消费体验

年货礼盒作为承载消费者情绪与品牌理念的载体，是“年的味道”最好的表述方式。因此在礼盒产品的选择上，百草味总是精益求精。

对于经典的“年的味道”系列礼盒，百草味在包装设计以及产品选择上持续进行创新升级，以提升礼盒的质感。2024年年货节，百草味聚焦消费者健康化、品质化的需求，在售价不变的情况下提高礼盒中高价坚果的占比，如“小伙伴的鞭炮”“茶几上的春晚”等年味系列礼盒，都较去年新增东北松子、开心果两款高价坚果产品；百草味还推出“开窗”设计的罐装坚果礼盒，不仅能直接通过外包装就可以对产品一目了然，更是凭借长螺纹罐盖+铝膜封口的罐装包装做到了更加防潮锁鲜。

除“年的味道”系列之外，百草味还携手书法大师朱敬一推出了“坚果有礼”系列礼盒，从礼盒设计到寓意，均具有浓郁的国潮特色。礼盒采用中国传统的红色喜庆底色，搭配传统元素与后现代写实风格相结合的插画画风，在完美符合当下年轻人的国潮消费和送礼需求的同时，为年礼赋予深厚的文化内涵。

多年来，年货礼盒得以持续创新升级，离不开百草味对原料的严格筛选、对供应加工体系的严格把控以及与消费者的用心沟通。在20年的深耕厚植中，百草味始终以消费者需求为品牌发展的导向，与多个全球原料核心产地建立长期合作关系，追溯种植源头和农场，实现全球原产地产品直采。

“作为休闲零食企业，需要想清楚到底要给消费者提供什么。”百草味CSO 王鸣曾这样表示。对于“年的味道”系列礼盒而言，不论是持续创新的包装设计与产品搭配，还是始终坚持的情感底蕴与文化价值，这都是百草味对“到底要给消费者提供什么”给出的答案。