南京商业“版图”上新 消费市场活力升级

1—4月全市社会消费品零售总额2944.6亿元，同比增长5.9%

南京商业“版图”上新 消费市场活力升级

□南京日报/紫金山新闻记者黄琳燕

5月28日，玄武花园城开业，南京商业“版图”上新。这座总建筑面积约14万平方米的商业综合体，以“骑行友好、天文主题、宠物友好”等主题，为消费市场注入新的活力。开业首日，记者在商场看到，各大店铺前人头攒动，消费者穿梭其中，或体验潮流运动，或品尝特色美食，或与特色场景拍照打卡，热闹非凡。

玄武花园城的开业，不仅是一家新商场的亮相，更是南京消费活力与韧性的见证。刚刚公布的统计数据显示，1—4月，全市社会消费品零售总额2944.6亿元，同比增长5.9%，分别较去年同期、去年全年提高2.5个、1.6个百分点。

生态商业新体验：新开业的玄武花园城亮点多多

“我刚刚逛了屋顶花园，打卡了‘生命之树’和智能天文台，商场里还开了很多与骑行相关的店，这座新商场很有‘生态之美’。”昨天，玄武花园城一开业，家住附近的市民周女士就第一时间去打卡，“现在的商场造景越来越好看，体验的场景也很多，逛起来很有意思。”

新开业的玄武花园城亮点多多。项目规划了骑行友好、天文主题、宠物友好、小众圈层文化等主题标签，还打造了接驳红山森林动物园的小熊猫专线、屋顶花园天文观测台等，与紫金山、玄武湖、红山森林动物园三大城市IP深度串联。

“我们以‘RE-VALUE（再生长价值）’为核心理念，重构人、自然、商业联系，打造可生长的生态商业，希望成为生态商业典范和绿色生活方式引领者。”玄武花园城相关负责人介绍，商场引进了骑行零售店Specialized南京购物中心首店等售卖专业自行车、周边配件的门店。同时联合玄武区规划通往中山陵环陵路与玄武湖的骑行友好线路。项目内还落地了“骑行友好驿站”，为骑友提供维护、保养、补给等服务。“在运营互动上，我们还联动社群共创骑行友好社区，邀请更多人加入到骑行运动中来。”

值得一提的是，玄武花园城还将天文台“搬”进购物中心。记者在商场屋顶花园看到，一个巨大的球体吸引很多人驻足打卡。内部还配备了天文望远镜、赤道仪、摄影暗房等。“这个智能天文台兼具科普教育与观测功能，后期消费者可以在小程序上预约体验，我们也将开展相关的研学活动。”

首发经济新势能：打造消费流量“引力场”

记者在玄武花园城看到，这里入驻的门店有不少“新面孔”。据介绍，目前商场已吸引超240家品牌入驻，其中首店119家，接近一半。集聚的首店“圈粉”效应明显，开业首日，就有许多消费者为尝鲜而来。

最近一段时间，德基广场一期七楼的“花园食光”也火了。昨天，记者在现场看到，这里被打造成了一个城市绿洲，阳光洒落，绿植掩映，充满自然的气息。全国首店KR烤肉、江苏首店泰漾、南京首店周舍等多家首店齐聚于此，让商业空间释放出新魅力、新实力。“花园食光”一开业，就成了消费流量引力场，不仅自身客流如织，还拉动了周边消费的提升。

如今，首发经济已成为许多城市提升竞争力的重要抓手，首店也是消费市场的“兵家必争之地”。近年来，南京积极发展首发经济，持续激发消费新动能。近三年，引进品牌首店近千家，其中全球首店4家、亚洲首店3家、中国首店55家，超200个知名海外品牌首次落地开店，汇聚95%以上的全球一线品牌。我市先后兑现首店政策资金超千万元，惠及超80家品牌。

就在本月，我市印发《关于促进首发经济发展的若干措施》，以更大力度、更实举措、更优机制支持品牌发展，从提升内核、壮大外延、营造环境等三个层面制定15条措施打造“首发南京”IP，助力建设国际消费中心城市，加快建设具有世界聚合力的双向开放枢纽。

城市IP新能级：用商业创新带动消费进阶

5月17日，紫金·钟爱里正式开街。这个以“骑行友好”为核心IP的文商体旅融合街区，开街当天便吸引了近千名骑行爱好者及游客前来打卡。

站在紫金山南麓的“紫金·钟爱里”入口远远望去，街区以紫金山脉轮廓为设计灵感，打造“无台阶、全坡道”的流畅动线。骑行者可从地面直接滑行至负一层商铺，最大8度的缓坡设计既保障安全，又让“骑车到店”成为可能。街区还定期举办穿越紫金山周赛、亲子平衡车比赛，将“运动消费”升级为“生活方式消费”。“开业首周，骑行路线打卡率超90%，很多骑友为‘无障碍骑行’慕名而来，户外服装销售也连带着有所增长。”街区商户云途户外的主理人张爱华说。

记者注意到，当前，南京在商业创新与城市IP打造方面不断发力，持续提升城市商业魅力，用创新带动消费进阶。新开业的金陵中环巧妙融合在地文化与夜间场景，地铁通道内的《红楼回响》艺术装置以现代光影技术重构“红楼梦”，“红楼”IP场景成为游客必拍的“文化打卡地”。

4月25日，商务部发布《关于第一批全国零售业创新提升试点城市评审结果的公示》，南京市成为首批入选全国零售业创新提升试点的城市，南京商超零售业纷纷探索创新发展模式。5月23日，永辉超市南京首家“学习胖东来”自主调改店在江北新区龙湖天街开业。升级后的永辉超市从环境到服务全面焕新，还引入了胖东来自有品牌专区，共引进60多款胖东来自有品牌商品。门店新开业以来，每天都排着长队。

记者了解到，南京阿里中心商业——南京金陵天地将于6月底亮相，带来休闲购物、品质餐饮、健身空间、亲子乐园、沉浸式剧院及屋顶公园等多元业态；全新升级的“虹悦里”商业街区也将于7月亮相，白天打卡、深夜逛吃，将打造“日夜皆精彩”的消费新地标，这些全新载体、创新场景将为南京消费市场带来更多新活力。