叫好不叫座，纪录电影如何才能“破圈”？

本文转自：芜湖日报

豆瓣评分8.4，但票房只有270万元，这是奚志农执导的纪录电影《雪豹和她的朋友们》面临的尴尬；同样，范立欣执导的纪录电影《看不见的顶峰》也面临窘境，该片豆瓣评分7.9，但目前只收获了136万元（尚在热映中）的票房。叫好不叫座，正成为纪录电影普遍的“魔咒”。

观众对纪录电影尚无清晰认知

“我觉得纪录电影最大的问题是，观众还不把它当作一个类型片来看。”导演范立欣认为，观众走进影院看电影，一般都有明确的观影诉求，或者是爱情片，或者是警匪片，“但大家对于纪录电影还没有形成清晰的认知，这样在宣传时，很难找到让观众感兴趣的点。”

为了拍好《看不见的顶峰》，范立欣和他的团队历时三年，跨越两国，记录了盲人张洪攀登珠峰的全过程。遗憾的是，该片10月27日公映首日的排片只有0.9%，到了第二天，排片一下子降到了0.2%，“现在市场比较残酷，如果电影首日票房表现不好，第二天就很难有机会了。”范立欣说。

相比之下，范立欣参与联合执导的另一部纪录电影《地球：神奇的一天》的票房就要好得多。该片于2017年8月11日在内地公映，最后收获了4778万票房，“这部纪录电影除了有BBC这样的大公司参与制作外，还有明确的类型，那就是‘合家欢’电影，非常适合家长带着孩子去看。这样一来，从发行公司到影院经理再到宣传，马上能知道观众群体在哪里，知道如何花最少的宣传费和发行费来找到目标观众。”范立欣说。

纪录电影的宣传更重话题性

“最重要的是，不管你做了多少的宣传，如果最后没有形成话题，还是没有办法传播到更加广泛的观众群体中，不会形成社会热点。”范立欣认为，现在的电影消费更像是一种场景的社交活动，比如带着孩子进影院，就是一个亲子活动，“合家欢”电影是首选。“很多纪录电影的难处是，在宣传的时候很难清晰地定义某一个类型的观众，也就很难让观众想象一个消费场景，无法说服他们走进电影院。”

相反，一旦纪录电影能够激起某种社会话题，并与社会的兴奋点形成共振，在票房上就有可能突破。范立欣拿《二十二》举例，导演郭柯在公映后公开声称：如果影片在扣除成本之外有盈利，将全部捐给上海师范大学中国“慰安妇”问题研究中心管理，用于这些老人未来的生活及对问题的研究工作。“这样大家对于这些‘慰安妇’制度受害幸存者的同情和支持有了直接的转化，再加上当时的爱国主义情怀，一下子就变成了一个社会话题。”不过他也认为，像《二十二》这样的社会热度是无法复制的。

“说到底，纪录电影的创作者要有自觉性，要立足于把故事讲好，也要提供给观众更强的娱乐性。”范立欣认为，观众对于娱乐片和纪录片是有选择权的，“当你把纪录电影和商业电影放在一起同台竞技的时候，你不能只强调自己所谓的特性，要把娱乐性作为第一重要的东西，再提供格外的价值和意义，那不是更好吗？”

王金跃 据《北京日报》客户端