“龙龙”的年味|再破四千万！春节档电影烟台票房创造历史新纪录

记者于洋闫丽君

“励志感动，看得热泪盈眶”“每部片子都有‘爆点’”“合家欢就要过年全家一起看电影”……今年春节，烟台各大影院“龙龙”的年味十足，黄金时间段人山人海、一票难求。看电影这项“新年俗”，成为很多港城市民享受春节假期，欢度佳节的好选择。

近日，春节档电影烟台票房出炉，数据可谓“热辣滚烫”！据猫眼专业版数据显示，2024年春节档电影（2月10日至2月17日）烟台票房达到4681.26万元，时隔三年，再次突破4000万大关，并创造历史新纪录。

春节档电影烟台票房。（来源猫眼专业版）

头部影院溢出效应明显

观影群体向三四线城市下沉

2月10日（正月初一），春节档电影上映的第一天，烟台莱山市民张先生便带着父母和妻子走进电影院，开始他们新年的第一项“合家欢”活动。“每年正月初一，我们都要全家一起来看喜剧电影。电影票必须提前买，好不容易选到个好位置的四连座。”张先生说，当天万象影城排队的人从检票口一直排到影院外，旁边的两三个饭店门口都是排队看电影的人。

数据显示，2024年春节档电影（2月10日至2月17日）烟台票房达到4681.26万元，观影人次90.3万。记者查询近十年数据发现，上一次春节档烟台票房突破4000万是在2021年，票房为4031.76万元。2024年春节档电影烟台票房打破历史最高纪录，比2021年春节档增长16%，比2023年春节档增长39%。

2月18日晚，莱山区万象影城，观众们等待观影中。

为何今年春节档电影烟台票房增势如此明显？

对此，记者采访到从事多年影城工作的业内人士。该业内人士表示，首先，一个重要原因是今年春节假期变长，春节档时间相应变长，受众有更多自由观影的时间；其次，去年仅在烟台芝罘区市中心三公里内，新开了多家电影院，观影座位增加2200个。

“然而，新电影院数量增加，会产生分流效应，造成以往的头部影院客流溢出。以往高峰时段头部影院客满了，观众会选择该院早场或晚场，但今年春节期间，同时段大家可选择的影院变多，头部影院客流溢出明显。”该业内人士表示，整体情况增势明显，为全年烟台电影票房发展开了个好头。

此外，鲁东大学文学院影视传媒系副教授、硕士生导师、电影学博士邓文河还分析到，春节看电影之所以流行，得益于我国近年来院线建设触及到乡镇一级，由此可以从一定程度上覆盖从城市到乡村的观影人群。而且，一个显著的现象是观影群体逐渐向三四线城市下沉。譬如，2024年春节档三四线城市票房占比达58.9%。记者统计数据发现，烟台下辖6个县级市今年春节档电影票房为1777.78万元，占比达38%，其中龙口占比最大，票房为540.09万，观影人次达9.8万。

四部影片贡献烟台春节档总票房98%

“普通人坚持理想的影片多能引起观众共鸣”

今年春节档电影，哪些是烟台人的偏爱呢？

据猫眼专业版数据显示，烟台票房排名列第一和第二的分别是《热辣滚烫》（1575.22万元）和《飞驰人生2》（1446.28万元），《熊出没·逆转时空》（837.81万元）和《第二十条》（745.89万元）分别位居第三名和第四名。这四部影片票房占据烟台总票房的98%，可谓烟台人眼中的“头部影片”。

邓文河表示，近年来，春节档电影票房冠军有两个显著特征：其一是“新主流大片”越来越赢得观众的认可；其二，讲述普通人坚持理想的影片多能引起观众共鸣。

“对前者来说，近年来《红海行动》《长津湖》《流浪地球》频频斩获票房冠军证明主流文化与商业性、技术美学是可以兼容的；对后者而言，《你好，李焕英》《满江红》《热辣滚烫》《飞驰人生》等影片引起的观影热潮，一方面各有不同的‘爆款’原因，另一方面则都因体现了逆境中的那一抹光而获得观众认可。”邓文河分析到。

从事影城工作的业内人士表示，今年春节档电影没有大家传统意义上认为的巨制“大片”，缺少多样化的题材，但春节档电影能给观众营造“合家欢”的氛围更重要。

正在读初四的吕同学是一位电影迷，春节档电影他看了三部《热辣滚烫》《飞驰人生》《第二十条》。2月18日，在莱山万象影城，记者采访时，吕同学表示，“春节假期看电影要提前买票才有好座位，今天收假了，白天票相对好买，但人也不少。”

吕同学向记者分享三部影片的观后感。

“这三部影片各有不同。《热辣滚烫》非常励志，对比贾玲导演的上部来说，这部剧情更突出；《飞驰人生》笑点密集、情怀多，很适合一家人来看；《第二十条》内容、题材非常好……”吕同学认真地讲述自己的观后感。马上面临中考的他表示，这些影片不仅丰富了春节假期生活，主人公都具有一种不达目的不罢休的劲头，给自己新一年的学习生活加油提供了十足的动力。

假期结束许多观众“错峰观影”

“营销是一个至关重要的环节”

18日为春节后的第一个工作日，集中观影的热潮有所消退，不少人选择了“错峰观影”。正在读大学的张同学便是如此。“假期结束了，好的座位比较好买，同时可以等等网评出来，看看哪部影片性价比高再来看。”

当天，记者搜索烟台芝罘区、莱山区几个热门影城的网上购票渠道，发现白天的场次座位选择空间较大，而晚上7时左右的场次依然为“爆满”状态。18日下午4时，万象影城《热辣滚烫》当晚6时许的场次已停止售票，显示“满座”。

采访中了解到，春节档中让烟台观众格外惊喜的便是“瘦了一百斤的贾玲”，不少人是冲着这个噱头选择了贾玲导演并主演的《热辣滚烫》。从事影城工作的业内人士也表示，贾玲瘦了一百斤就是该部影片最大的卖点。

“一部春节档的影片要想斩获票房冠军，除了内容上过硬外，营销是一个至关重要的环节。映前、映中、映后营销的时间点、节奏、渠道等方面的策划与把握对于票房的成败有直接影响。”邓文河表示。

电影上映前，贾玲坚决不露面；上映后，从各大媒体的采访到拍摄花絮，再到路演……至2月18日上午，贾玲在微博发布歌曲MV《一切都来得及》，片中体重相差100斤的“两个贾玲”对唱，写实的歌词、减重中痛苦的画面再次打动观众，久霸多个媒体平台热搜榜。

在莱山区万象影城，热爱体育运动的吴先生接受采访时表示，当天是单位组织观影活动，140余人一起来看《热辣滚烫》。“我们公司从事体育赛事相关的领域，该电影的一系列宣传特别能激起体育人的共鸣，所以大家组织一起来看了。电影很励志，人就是要勇于改变，改变才能创新，创新才能进步。”

吴先生（左3）和同事一起来观影。

现场，也有许多父母带着孩子来观影。“我带女儿来看《热辣滚烫》，前期看了很多宣传，但是春节假期比较忙，票也不好买，就没来。”曲女士说，“这部电影很给人力量，‘一切都来得及’，希望女儿好好爱自己，勇于做自己。”

曲女士带着女儿来观影。

虽然春节假期已经结束，但搜索发现，烟台热门影城网上购票渠道晚间场次的订购人数仍较多。从事影城工作的业内人士表示，近两天来，《第二十条》的当日票房反超前两名，开始“逆跌”，预计该状态会持续下去。