报告显示：越来越多的人在抖音爱上了读书

本文转自：中华读书报

本报讯 近日，抖音发布了《2023抖音读书生态报告》。该报告显示，过去一年，越来越多的人在抖音爱上了读书。在抖音，读书类内容正在为阅读提供更多的可能性。

报告发现，读书类视频播放量同比增长65.17%，时长≥5分钟的读书类视频数量同比增长279.44%。短视频、直播、评论，让阅读不再是一个人孤独的旅程，而拥有了直播共读、大师对话、实时交流的美好体验。抖音读书类直播场次同比增长66.23%，观看总人次同比增长96.73%，场均观看人次2700+。

在抖音，与大师直接对话，直播和短视频让读者和作者的距离前所未有地接近。莫言、毕淑敏、蒋勋……这些耳熟能详的知名作家都开通了自己的抖音账号。@莫言爱上了在抖音讲故事。他准备了一个自己的漫画头像。像是一个从兔子洞里冒出来的老爷爷，每晚九点多给大家读一个自己写的小故事。有的悬疑，有的引人深思，有的轻松愉快。@毕淑敏喜欢和大家聊生活。在抖音，她和大家分享最近的写作心得，回溯从前作品的经典片段。文字背后的毕淑敏站到了台前，祈愿用文学的力量传达暖意和祝福，飞抵每个读者的掌心。

爱书人熟悉的出版社在抖音也很活跃。很多出版社都开设了自己的抖音账号，@人民文学出版社，@北京大学出版社，@机械工业出版社……编辑们带着大家走进一本书制作的幕后，分享其中的有趣故事。截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超过1500位图书作者在抖音分享自己的心得体会，入驻抖音出版社超300家，出版社直播场次同比增长92%。

文学、历史、心理类读书视频最受欢迎，读书的爱好和年龄息息相关。在抖音，文学科普艺术类别的书籍迎来了一批年轻的读者，这是00后偏爱的领域。随着年龄渐长，面对的社会问题变多，90后偏爱的则是情感心理，80后更爱阅读商业财经。当人生趋于稳定，进入下一个阶段，诗词则成了70后构建精神家园的重要组成部分。在抖音最受欢迎的新书Top10中，文学类书籍占据了半壁江山。

越来越多的人在抖音买书。2022年，2.5亿单图书在抖音售出。49%的消费者是首次在抖音购买图书，成年后的00后成了抖音买书的主力军，占据了52%之多。在抖音看图书、视频、种草激发阅读兴趣，和大师面对面交流阅读体验，在电商下单助力图书经济，抖音的“全民好书计划”让更多人开始买书看书。2023年2月，抖音上线图书聚合页功能，聚合围绕特定图书的讨论视频，如内容介绍、解读、读书方法、心得，目前已覆盖近3000本书。短视频、直播、评论，在抖音，阅读终于不再是孤独的单机游戏，而成了有互动的读书聚会。