日企聚焦“美容家电”市场

参考消息网10月30日报道据《日本经济新闻》10月25日报道，吹风机和美容器等“美容家电”市场在日本正蓬勃发展。因为禁足令取消后，人与人见面的机会呈报复性增加，而且不管哪个性别，越来越多的人开始注重自己的仪容。生产企业看中了“美容家电”大幅超过洗衣机等主要家电的增长潜力。松下控股公司、夏普公司、英国戴森公司等正在竞相开发新产品。

“要不要测试一下皮肤状态？”松下公司今年夏天在东京表参道开设的美容家电展示厅，一到周末，每天都会迎来大约500名顾客，成了颇具人气的打卡点。顾客在这里可以体验吹风机、美发器、刮胡刀的使用感受，还可以用特殊设备检测皮肤和发质。展厅负责人表示：“不仅是上了年纪的女性，年轻女性和男性顾客也很多。”

该公司在吹风机等多种美容家电的供货量上居日本首位。起到拉动作用的，是凸显与普通产品使用感受和效果差异的高附加值产品。将价格高出几个台阶的高档产品作为王牌，抓住了消费者审美意识提高这一点。

据报道，松下2022年发售的吹风机具有边释放“高渗透纳米水离子”边吹干头发的特殊功能。虽然其售价超过3万日元(约合200美元)，但仍成为爆款商品。

公司还计划今后在美容仪等方面增加高端款型，到2030年度使美容家电的销售额比2021年度增加一倍，至3000亿日元。

在日本国内市场的占有率仅为几个百分点的夏普公司也在紧紧跟随。夏普8月开始销售3款新品牌吹风机。其高端款的推荐零售价格为4.4万日元左右。以防静电性能和快速吹干为主要卖点，上市一个月的销量就达到前一款产品的5倍。公司今后也将扩大美容家电产品数量，使2025年度销售额增至2022年度的3倍。

如果只是吹干头发的话，市面上有很多数千日元价位的吹风机。但根据捷孚凯日本公司的数据，2015年度吹风机的平均价格为5200日元，到2022年度已涨至7900日元。

戴森公司被认为是产品高端化的引发者，其吹风机于2016年度投放日本，以降低头发损伤和快速吹干为卖点，打开了零售价数万日元的高端市场。该公司今后也将重视吹风机相关业务，到截至2026年的4年里将为此投入900亿日元。其方针是完善研究设施，打磨能根据多种发质来做发型的技术。

报道称，现在，对于各个家电企业来说，美容已经成了为数不多能够切实感受到创意所带来增长的领域。由于女性活跃在越来越多的场合，加之新冠疫情结束，人们外出社交的机会大大增多。不论男性女性，对美容家电感兴趣的人都在增加。在这样的社会变化风潮中，企业正在利用技术进步来刺激消费者的购买欲。

具体来说，在脱毛和护肤等美容器具方面，企业旨在把接近专业水平的用品推向大众的尝试，正在开拓出新的客户群。

在美容家电中，吹风机、卷发棒等整理发型的“美发护发家电”增长较大。据市场研究机构欧睿国际预测，2023年日本国内这一市场将达到1117亿日元，在近10年里翻了一番。这一增长幅度超过了增幅为1.5倍的洗衣机、1.2倍的冰箱。

据报道，为了抓住增长的市场，企业参与其他业态的现象越来越突出。宜丽客7月斥资96亿日元收购了家电制造企业Tescom电机集团。宜丽客将重点投资于美容家电，如利用其拥有的电池控制技术，开发便携式卷发棒等。

I-ne公司于2022年推出了美容器和使用光照的高档脱毛器，计划到2025年12月使美容家电业务的年销售额同比增长50%，达到140亿日元。

捷孚凯日本公司高级分析师藤卷宪说：“高档产品市场很可能继续增长。”虽然也有人担心消费者不买单，但占主流的看法认为，随着原材料成本和运输费用上涨，普通价位产品的价格也将持续上涨一段时间。

在家电市场上，不少产品为了防止价格下降而被加入过多功能，以致失去消费者的支持。而美容市场的盛况表明，只要摸清消费者想要的东西，并加入能使人切身感受到新意的功能，即使在低增长的国内家电市场上也能胜出。