政策发力 市场给力｜前三季度贵州省消费市场加快回升

“趁着‘双十一’有活动，给家里添置一些新物件。”11月2日，在贵阳市云岩区苏宁易购金凤凰店，消费者林莉在工作人员的介绍下挑选了智能电茶几、扫地机器人等家电。

前三季度的增长态势让“双十一”的表现更加值得期待。今年前三季度，贵州苏宁易购销售额同比增长15.85%，其中洗碗机、干衣机、地暖产品增长率超3成。

同样作为大宗消费的重头戏，汽车消费市场的表现如何？10月4日，走进小鹏汽车贵阳万象汇体验中心，记者看到店内热门车型的展车上坐满了正在体验的消费者，不少人还在排队试驾。

今年2月，省商务厅等20部门联合印发《贵州省搞活汽车流通扩大汽车消费的若干措施》，随着新能源汽车产业蓬勃发展和扩大汽车消费政策的落地，我省新能源汽车消费势头良好。三季度，全省限额以上单位商品零售额中，近七成商品类值零售额增速好于上半年，其中，新能源汽车商品零售额同比增长74.7%。

苏宁易购店内，市民正在选购家电。

数据折射增长信心与发展憧憬。10月23日，贵州经济运行“三季报”出炉。与经济回暖走势和稳步向好的统计数据相对应，消费市场同样释放积极信号。数据显示，前三季度，全省社会消费品零售总额比上年同期增长6.8%。

协同联动，促销好戏连台

“消费提振年”，贵州波浪式的消费热潮接连奔涌。

7月20日，贵州组团参加第六届上海市对口地区特色商品展销会，以“山海情深·贵品入沪”为主题举办“1+4+N”场系列活动。

8月18日，首届贵州名优商品展暨九市州联动消夏消费季启动，主会场结合贵州少数民族节日、夜间经济、“村超”等元素，开展“一展两主题三节四赛五会”活动。

9月19日，2023年“多彩贵州金秋购物节”启动仪式在贵阳市青云市集举行，活动持续开展夜间经济、白酒、家电专项促销以及黔菜推广、展会等特色主题促销活动。

…………

前三季度，省商务厅联合有关部门、行业协会、企业组织，广泛开展覆盖吃、喝、玩、乐、购多领域的优惠促销、展览展示、现场体验等系列活动，持续点燃消费“主引擎”。

首杨水果店内，店员正在介绍如何使用优惠券参加满减活动。

政企联动丰富供给，政银携手赋能市场。今年8月，商务部发布2023年全国第一批20个促消费典型案例，省商务厅申报的“用好金融‘活水’助力消费恢复”获评政府类典型案例。

一鼓作气，金融惠民举措“接二连三”。10月27日，为进一步促进消费恢复、拉动经济增长，省商务厅发布贵州消费购物指南（四）——银行篇，该购物指南涉及商超、餐饮、百货等日常消费场景，消费者使用指定银行卡消费可享受满减优惠。

“2023年以来，我们通过创新政策引导、促销模式、金融服务、数据应用‘四个创新’，探索构建了金融支持消费恢复扩大机制模式，助推全省消费恢复扩大。”省商务厅相关负责人说。

从供给端和需求端双向发力，切实发挥金融“活水”优势，消费信心逐步增强。9月末，全省住户中长期和短期消费贷款同比分别增长9.1%和1.4%。

红彤彤的威宁苹果。何欢 摄

拓展网域，线上消费“快跑”

10月29日，伴随最后一箱威宁糖心苹果在快递小哥手中打包完成，威宁种植户谢田今年采收的90吨苹果全部售空。

“今年是我第一次尝试直播卖苹果，没想到这么快就卖光了。”虽然直播经验不足，但谢田还是尝到了直播电商的甜头，不到一个月的直播，销售额超40万元。

8月初，以“直播改变生活”的第二届“贵州电商”直播大赛拉开战幕。据统计，社会通道选拔赛（8月1日—9月24日）期间销售近75万单，销售额达3793万元。

“现炒的这锅鸡，明天一大早就拉到桐梓县城发货。”近日，在直播大赛参赛选手“花秋土鸡”的直播间内，猛火灶上，一锅辣子鸡正在冒着热气。

第二届“贵州电商”直播大赛初赛阶段，“花秋土鸡”的直播间订单量达5000余单，销售额超50万。

“村BA”“村超”火爆出圈，榕江县通过“赛事”+直播，将“村赛事”流量变现为“村经济”，数字赋能助力黔货出山。

榕江县依托全县1.2万余个新媒体账号和2200余个本地网络直播营销团队，通过直播带货让“村超”牌的杨梅汁、蜡染衣服、银饰等美食和农产品畅销全网。今年1至8月农产品网络零售额实现3.66亿元、增速25.09%，增速全省排名第2。

为构建电子商务跨越式高质量发展格局，今年初，省商务厅印发《贵州省推动电子商务发展“十百千万”工程实施方案》，截至目前，已发布两批贵州省电子商务“十百千万”工程示范项目名单，示范项目将获发展资金支持。

作为数字经济的重要业态，电子商务在助力消费增长中持续发挥积极作用。前三季度，我省限额以上企业单位通过公共网络实现的商品零售额同比增长40.7%，比上半年加快28.3个百分点，拉动全省限额以上零售额增长3.8个百分点。

双节期间，曹状元街人流如织。曹状元街供图

动能跃升，消费场景“上新”

烟火气与文化感的碰撞，让消费热力更加升腾。

打造“新场景”、激发“新热点”，位于贵阳市南明区的曹状元街在传承历史文脉、保留城市记忆的基础上走出了一条不同于以往城市更新的路子。

夜幕降临，“金碧辉煌”的状元楼在灯光映射下格外显眼，每到周末，这家以状元文化为主题打造的餐饮店还会开展不同形式的文艺演出吸引人流。

“今年中秋和国庆双节期间，我们每天接待人次在200桌左右，‘状元楼’作为关键词在美团平台搜索量达400余万次。”状元楼冯经理说。

双节期间，曹状元街人流如织。曹状元街供图

顺应和把握消费升级和创新发展的大趋势，培育“沉浸式、体验式、互动式”新消费场景，9月举办的2023黔东南第二届汽车文化节突破传统静态壁垒，打造了一场沉浸式的新型智慧车展。

以车为媒，让消费新场景串珠成链。本次汽车文化节还叠加举办了名酒名茶品鉴会活动、天幕帐篷冷饮美食等主题活动，为消费者不断延伸消费的时间和空间。

“9月15至17日展期三天，促成汽车交易370余辆，成交金额6500余万元。”黔东南州商务局相关负责人说。

以节兴市，玩法万象。今年端午节期间，贵阳市以“粽情爽购”为主题，联合热门商圈打造富有趣味性、互动性消费新场景，形成节日消费市场的新增长点。

青云市集迎八方游客。贵州日报天眼新闻记者 高艳飞 摄

活动期间，南明区青云市集举行的“端午·青云打卡活动”客流量近12万人次，实现销售额357万元，同比增长74%，据银联统计数据，端午假期期间，贵阳市销售额达41.79亿元，同比增长18.65%。

整合产业链上下游资源，统筹线上线下渠道。“下功夫、花心思”丰富消费新场景、新业态、新模式。前三季度贵州消费市场呈现“活力足、人气旺”的态势。

奋战四季度，决胜全年度。眼下，为进一步激发网络消费市场潜力，搭建贵州电商产业、流量、品牌矩阵，2023贵州电商消费季已经擂响战鼓……

贵州日报天眼新闻记者

朱登芳 鲍贝贝

编辑 胥芬芳

二审 刘斌 吴一凡

三审孙晓蓉 庞博