以“演唱会经济”撬动消费引擎！贵阳观山湖区奏响文旅融合新乐章‌

当QQ音乐巅峰音乐节的灯光点亮观山湖的晚春，当凤凰传奇高亢的歌声划破贵阳奥体中心的夜空，这座西南腹地的新兴城区，正以一场场万人空巷的演艺盛宴，书写着“流量变现”与“文化塑魂”的双重答卷。

今年4月，观山湖区接连迎来QQ音乐巅峰音乐节与凤凰传奇「吉祥如意」巡回演唱会两大重磅活动，累计吸引超15万人次观众涌入，直接撬动消费超2亿元。这场以音乐为媒的“人潮迁徙”，不仅验证了“演唱会经济”的强劲动能，更让“爱乐之城”的产业蓝图逐渐清晰。

‌万人空巷 演艺磁场释放强劲引力‌

4月27日晚，贵阳奥林匹克体育中心体育场化作星光的海洋。随着《最炫民族风》的旋律响起，3.5万名观众与凤凰传奇的合唱声浪穿透云霄。这场持续三天的音乐狂欢，创下观山湖区单场演艺活动接待人数新高，场馆周边的酒店、餐饮门店不少挂出“满房”“售罄”标牌。

而在一周前的QQ音乐巅峰音乐节现场，融合苗族银饰与电子舞台的跨界设计，让2.4万名乐迷在《山河图》的国风韵律中，见证传统文化与现代演艺的碰撞。

数据显示，凤凰传奇「吉祥如意」2025巡回演唱会贵阳站吸引了两万多名乐迷入住观山湖区，拉动周边消费2000余万元。2025QQ音乐巅峰音乐节带动周边文旅、餐饮、零售等多元业态协同发展，实现约5000万元的消费增量，充分彰显出文化赋能城市发展的流量密码与产业联动效应。

这股热潮的背后，是观山湖区对演艺市场的精准布局。近年来，观山湖区依托奥体中心、国际会展中心等大型场馆资源，通过演唱会、音乐节、路边音乐会等音乐纽带，让不同群体在律动中相知相融，使“爱乐之城”成为观山湖最温暖的城市注脚。

据统计，2024年以来，观山湖区共开展了26场营业性演出，吸引了近50万人次参与，带动周边经济消费约10亿元，此外，560场live house演出和84场剧场活动，让音乐的火花在这座城市的每个角落绽放。

“我们正着力打造‘15分钟文化演艺圈’，从场馆扩容到交通接驳，形成全链条服务能力。”观山湖区文体广电旅游局相关负责人透露。

‌消费裂变 从“流量过境”到“留量深耕”

深夜11点的观山湖万达广场，海底捞火锅店排号系统显示等候桌数破百。另一边的红街沿线，烧烤店纷纷将营业时间延长至凌晨：“演唱会散场后的客流比周末晚高峰多两倍，小龙虾和啤酒销量翻了四番。”留一手烤鱼烧烤店负责人表示。

这仅是“演艺+消费”场景的冰山一角——两场活动期间，周边消费数据飙升，距奥体中心不远的万象城商场人流量激增；世纪金源购物中心单日最高销售额也实现新突破，过夜游客人均消费达上千元。

“演唱会的价值绝不仅是票房。”观山湖的实践印证了“1:7消费杠杆效应”——每1元演艺直接收入，可拉动交通、住宿、餐饮等7元关联消费。

而更深层的效益在于品牌重塑：演唱会通过《奢香夫人》等歌曲与贵州地域文化深度关联，强化“多彩贵州”文旅标签，相关话题#奢香夫人终于回贵州#带动贵州旅游搜索量增长30%。2025QQ音乐巅峰音乐节原创短视频播放量超1亿次，传播覆盖人次达1亿规模，成功塑造极具城市标识度的文化记忆点。

当年轻人把这里标注为“必打卡音乐目的地”，文旅产业的二次变现就有了支点。

‌产业升维 “爱乐之城”的生态构建‌

每张演出票都是一把“万能钥匙”，既能开启艺术殿堂的大门，又能引领游客深度探寻观山湖“爱乐之城”的文化魅力。

“观山湖区演唱会的火爆一直持续到了‘五一’假期，截止4月28日，公司在‘五一’假期的预定游客同比增长约27%，今年‘五一’假期收客主要以省外入黔的定制小团、家庭主题游招募团以及省内一日游小团为主。”贵州旅行社相关负责人表示。

近年来，观山湖区精心规划季度性音乐节、体育赛事，打造全年无休的文化消费链；在数据驱动营销方面，通过票务系统深度剖析客群画像，联动周边商业体和景区，精准推送四季旅游产品，靶向吸引目标客群，成功构建“观演—消费—旅游”闭环，推动区域从单纯的“流量入口”向“产业高地”大步迈进。

无独有偶，好戏连台。今年夏天，除大型演唱会与音乐节外，观山湖区将推出“2025民族大联欢”系列文化活动，全年策划民族文化活动+群众文化活动（广场之夜）+周末非遗集市+商业性演出四个板块文体活动，打造沉浸式民族文化盛宴。同时，各类小型群众文化活动将深入社区、公园以及商圈，通过声音博物馆、街头艺术等形式，让市民与游客共同参与创作，形成“全民共乐”的城市氛围。

而作为避暑季亮点之一，贵阳路边音乐节将在观山湖悦然时光商圈焕新登场，依托开放式商业空间，音乐节将集结本土乐队、独立音乐人及潮流艺术家，以“音乐+市集+夜经济”模式，构建年轻人热捧的社交打卡地。

从万人场馆到街角舞台，从民族韵律到潮流声浪，观山湖区正以多层次、多维度的音乐生态，将避暑经济深度融入“爱乐之城”的品牌。当文旅流量遇见夏日清凉，这里的故事，仍在乐章迭起中续写新篇。

贵州日报天眼新闻记者 刘娟

编辑 罗昌

二审 谌思宇

三审 胡丽华