“反向消费”渐流行 老牌国货成新宠

本文转自：陕西日报

西安某超市货架上摆放的西安本土品牌冰峰饮料。 本报见习记者 李子言摄

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本报见习记者 李子言 记者 周明

近期，以蜂花为代表的众多国货品牌在抖音直播间上线了79元套餐。作为这次国货热潮的领军品牌，蜂花产品没过多久就卖断货了。与此同时，蜂花抖音官方旗舰店呼吁广大网友关注国货品牌：“很抱歉通知大家，由于产能跟不上，蜂花真的没货了。但是除了蜂花还有很多正在努力的国货，大家可以多关注它们。”

日前，记者进入不同国货品牌的直播间看到，蜂花护发素、上海硫磺皂、鸿星尔克运动鞋等产品齐齐整整摆放在镜头前。一时间，消费者也开始“奔走相告”，“力挺”老牌国货。向来以实惠著称的老牌国货被网友推向台前，一场围绕蜂花而展开的优质老牌国货购买热潮开启。

“反向消费”成为新选择

何为“反向消费”？就是人们不再像以往一样追求奢侈品和高端享受，相反，他们更注重节俭、环保和可持续性消费。“相较于价格高昂的大牌产品，我更喜欢买平价产品和二手产品。这样既能享受产品本身，又节省了成本、减少了浪费。”在延安上班的95后女孩雷宇婷表示，越来越多的年轻人开始选择“反向消费”，在消费过程中更注重节俭、理性和性价比。

“买贵的可以，买贵了不行。这是我的消费准则。”雷宇婷表示，在买东西前，她会在社交平台上做好价格攻略，并在各大购物软件上进行比价，最终选择最具性价比的一款产品进行购买。“我并不是一味抠门，只是想把钱花在更紧要的地方。比如在租房方面，我会选择带有独立卫浴、干净整洁、交通便利的房子。住自己心仪的房子可以大大提升生活质量，所以我更愿意把钱花在这些方面。”

注重实用节约的“反向消费”成为年轻人的新选择，这也给一些物美价廉的老牌国货提供了新机遇。

老国货试水新营销

9月11日，随着蜂花率先在抖音直播间上线3个79元套餐，一场关于选购老牌国货的热潮正式展开。

在接下来的几天时间里，汇源、白象、鸿星尔克、蜜雪冰城等人们熟悉的国货品牌纷纷加入直播行列。与此同时，还有一些渐渐淡出人们视线的老国货也重新出现在大众面前。

没有专业的灯光、摄像机、麦克风以及电脑等设备，与别的专业直播间不同，“活力28”衣物清洁旗舰店的抖音直播间里，只有3个业务不熟练的“老头”，他们的身后是生产车间，直播时夹杂着风扇、机器的噪声，画面也常常卡顿。

初次直播不清楚平台规则，3位大叔因为说错话，一晚上被停播了3次，自此3人不敢轻易说话，干脆打印了一张“小黄车自助下单”的纸举着。因为不熟悉平台操作，一位大叔不小心把“小黄车”给关了，然后急得到处问：“谁把小黄车拍走了？”着急的网友建议他们找年轻的同事运营。大叔自豪地推了推眼镜：“我是我们这儿最年轻的了，门口保安比我年纪还大。”下播的时候，3人腋下夹着小挎包，跟粉丝说了声谢谢，比画了个再见的手势就走了，直播间不关，手机也不拿了。

就是这样慌张、笨拙但真诚的3位大叔，短短4天涨粉400多万，将老牌国货洗衣粉再次展现在人们眼前。如今，老牌国货“活力28”仍以实惠的价格和过硬的品质成为年轻消费者选择的对象。

陕西人的“最爱”

银桥牛奶是很多陕西人的童年记忆。“我小时候最喜欢喝葡萄口味的银桥牛奶，酸酸甜甜的，有时候一次能喝好几袋。”西安市民王晨宇表示，从他上小学开始，几乎每天都会喝一袋银桥牛奶。

创建于1978年的西安银桥乳业集团生产的银桥牛奶，是随着中国改革开放的步伐同步发展的老牌国货。今年初，一部名叫《你喝的叫牛奶，我喝的是银桥》的短片上线后，成功引起了一波“回忆杀”。该片以银桥经典产品作为主线，通过不同时期、不同家庭场景的切换，传递着银桥和陕西人之间深厚的情感链接。

有着类似情感链接的不止银桥。始创于1948年的西安冰峰，也是陕西人特别是西安人独有的记忆。如今，借助“互联网+旅游”的热潮，西安冰峰成功获得年轻群体和游客的“真情”推荐，进一步拓展了经典国货品牌的受众群体。

“老牌国货有着过硬的产品品质，也蕴藏着民族自信和文化自信。支持国货，不应仅是一股市场的风潮；国货自强，也不该只是一句简单的口号。我会一直支持国货产品，也期待国货品牌能顺应市场规律和消费者需求，生产出更多有特色的产品，不断丰富国货标签下的商业文化内涵。”王晨宇说。