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迎春国货“潮起”， 期许“国潮热”澎湃不息
□杜曦
离农历新年还有些时日，过年氛围感已经“拉满”。线上线下消费者购货热情高涨，国货“潮品”热涌，相关商品热度居高不下：国潮龙年伴手礼、复古鞋、联名咖啡、军大衣、东北花棉袄登顶热搜榜单，“泼天的富贵”青睐国货，消费市场正迎来“国潮红”。
在政府部门大力推动下，国货“潮品”蔚然成势。近年来的中央经济工作会议先后提出了“着力增加消费需求”“提升产品质量”“充分挖掘县乡消费潜力”等消费指导意见，对国货“潮品”市场消费进行部署。一份来自知名电商平台的资料显示：2019年到2022年，国货商品人均消费金额增速超过了70%；以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%。这些数据表明，国货已打开新的发展空间，成为市场新的消费增长点。现在，“国货之光”鸿星尔克、洗涤日化品牌白猫、瑞幸酱香拿铁等有着潮流感、品质感的国货“潮品”越来越受到消费者的认可和青睐。国货“潮品”频频出圈，跨界、联名创意迭出，盘活了许多老字号国货品牌，受到广大消费者的喜爱。
2023年12月召开的中央经济工作会议提出，“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”在这次会议上，国货“潮品”一词被明确提出，表明了国家支持培育国货“潮品”、大力推动消费者购买国货“潮品”的消费政策导向。国货“潮品”兴起是消费者与国货之间的“双向奔赴”。一方面，人们对于富于传统文化䪨味的国货，在消费心理的认同上有着天然的亲近，越来越多的人把目光投向传统文化，“国潮热”彰显出国人的文化自信；另一方面，国产品牌将乡土化、小众化的设计理念融入产品中，符合国人的消费意向和审美趣味，使国货焕发了新生。
近日召开的全国商务工作会议强调，要在2024年推动消费持续扩大，完善市场和流通体系；激发消费潜能，培育壮大新型消费。消费不是一味让老百姓掏腰包，消费的核心在于供给。消费的潜能释放在制造业、服务业的支撑前提下，根据新需求来创造新的产业业态和消费业态。近两年，不少国货企业在突破原有赛道上开拓创新，谋求新发展。“两面针”牙膏通过和电商平台合作进行反向定制，用智能化产线备货；西安开拓《长安十二时辰》主题街区，以场景化消费和沉浸式玩法，为“国潮+文旅”融合发展提供了发展范本。随着国货“潮品”质量的不断上升、品牌美誉度的增强，必将带动市场消费和投资热潮的激荡涌动。
国货潮起，一路生花，一个属于中国人的国货时代正在到来。但是，也应该看到，面对瞬时的流量和激增的销售，国货“潮品”最终还须依靠品牌过硬的质量来保持“长红”。只有不断创新和追求品质，才能长久取得消费者的信任。迈入“守得住经典、当得了网红”的时代，期许国货“潮起”、生生不息。
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快照生成时间：2024-01-18 13:45:04
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