三千年对话未来：岐黄十二宫首批入选者的“活态传承”密码

6月13日，在2025中华老字号中医药发展大会上，中华老字号中医药大会组委会联合中国旅游集团发布“岐黄十二宫·首批中华老字号中医药研学推荐名录”，在全国范围遴选推荐12家具有深厚底蕴与研学条件的中华老字号中医药研学基地。东阿阿胶股份有限公司的中国阿胶博物馆・阿胶世界成功入选。

这是一份名录，更是一扇老字号传承创新的窗口。从阿胶博物馆的沉浸式研学，到中华老字号中医药博物馆的文明聚合，再到一杯阿胶咖啡的味觉革命，传统与现代共生共荣的路径清晰可见。

沉浸式研学：让千年技艺可触可感

阿胶的应用迄今已有近3000年历史，最早有文字记载可追溯到《神农本草经》，称其为“上品”。到了现代，阿胶也逐渐从一味中药材走进日常生活。在位于聊城市东阿县阿胶街78号的中国阿胶博物馆，阿胶大使唐晓对参观者介绍。这是国内首个阿胶主题博物馆，实物、影像、实景模拟在这里交织成一部“流动的文化史”，人们可以了解阿胶文化的源远流长、阿胶制作工艺演变和产业变迁。

毗邻博物馆的体验工厂内机械臂挥舞，阿胶块、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕、阿胶枣等“网红”产品批量走下智能化生产线。智能制造将典籍文字转化为可参与的生产现场，透过可视化玻璃长廊和全息幻影等技术，游客可近距离观摩包括熬胶、分拣、切割包装等现代化制作工艺，沉浸式感受国家级非物质文化遗产的魅力。

据了解，基于园区建设和中医药产业优势，东阿阿胶打造了“吃、住、行、游、购、娱、学、思、健”中医药康养特色的工业旅游新模式，用“滋补国宝”讲好中医药故事。这种“活态传承”模式，使得 2024年阿胶世界的游客接待量达到131.2万人次。

中医药研学通过沉浸式、体验式路径，成为中医药文化活态传承的价值载体。“东阿阿胶是在覆盖全域旅游、深度文化解读、沉浸式产品认知体验并最终让产品走进日常生活方面，在沉浸式体验领域具有代表性的企业之一。”在2025中华老字号中医药发展大会“岐黄十二宫·首批中华老字号中医药研学推荐名录”发布现场，发布人如此评价并给出打卡攻略——沉浸式体验阿胶王国，集历史文化、现代智造、科技互动、养生体验于一体的主题文旅标杆。

扛鼎使命：构建中医药文明的“国家会客厅”

大会现场还公布了中华老字号中医药博物馆的概念设计方案。

博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂，是连接过去、现在、未来的桥梁，而中医药学是打开中华文明宝库的钥匙。作为省老字号企业协会轮值会长单位、央企华润旗下的中华老字号企业，东阿阿胶肩负使命，主动担负中华老字号中医药博物馆建设任务。

中华老字号中医药博物馆落子东阿县东阿阿胶城内，是商务部指导建设的博物馆，建成之后将按照国家一类博物馆的标准进行运营管理，并以此为平台立足于服务全行业。AI、元宇宙、沉浸式体验、虚拟导览等先进展陈设计技术赋予其时尚化的形象、生活化的应用、智数化的体验、国际化的空间。与北京同仁堂、云南白药等中华老字号共同亮相；从燕京殿阁到止血圣药传奇，从巴蜀雾霭到国密匠心宫廷秘药的现代新生，从关外雪原到水火淬炼气血双补的千年智慧，从徽州巷陌到戒欺立命江南药王的商道密码，这里演绎着地域风土与医药智慧的融合，也铺陈着老字号守正创新的现代叙事。基于活化文化、服务生活、促进消费、助力品牌四大原则，博物馆让消费者通过视、听、触、嗅、味“五觉”，沉浸式体验老字号中医药带来的健康新感受。

在助力构建中医药产业生态圈的道路上，东阿阿胶不遗余力。立足推进行业共建，其已连续协办三届中华老字号中医药发展大会和中华老字号博览会；围绕集聚发展，其致力于平台共建、文化共融、品牌共兴三大方向，搭建资源共享、技术交流、人才培养的综合服务平台，让老字号的文化内涵成为推动产业发展的核心软实力，推动老字号企业通过协同创新、合作推广等方式，提升消费者对老字号中医药品牌的集体认知度和信任度，共拓市场、共塑品牌。

产业创新：古老智慧的当代转译

近年来，国家大力推进中医药文化传播与产业升级。《“十四五”中医药发展规划》明确提出“推动中医药与文化产业深度融合”。国际儒学联合会副理事长张其成认为，“中医药老字号企业面临品牌同质化、内生动力不足、传播能力缺乏等挑战”，建议“以文化铸魂、科技赋能激活中医药老字号内生动力”。东阿阿胶正是坚持文化与产业“双轮驱动”的践行者，其创新中医药文化传播，激活中医药科技创新引擎，走出了一条老字号传承创新发展的新路子。

从文化传承到产业创新，东阿阿胶的探索从未止步。除了研学领域的突破，东阿阿胶在产业创新端同样亮点频出。在第九届中华老字号（山东）博览会现场，东阿阿胶旗下“锦上花”推出的香柠紫苏饮、阿胶芝士拿铁等人气超高。该品牌定位滋补生活茶，旨在生活中滋养放松自己，补充能量。将千年中医药智慧融入杯盏之间，以中式美学重构产品视觉语言，在延续传统精髓的同时精准触达当代健康消费需求，实现古老智慧与现代生活的牵手。

养生年轻化的消费潮下，中式养生正在被重新定义：阿胶粉可速溶于拿铁，阿胶糕化身下午茶点心。在创新性的低温真空带式干燥技术（实现“胶液成粉”）加持下，东阿阿胶“小金条”阿胶粉凭借“开袋即食、随冲随饮”的便捷形态，成功拓展了消费人群与应用场景，走向多元化。同时，东阿阿胶全新推出的“壮本”子品牌，开辟肉苁蓉新产业，拓宽健康消费品新赛道，致力于打造品牌的第二增长曲线。

当博物馆的元宇宙展厅融合巴拿马博览会金奖的历史荣光，当《神农本草经》理论转化为办公室养生场景，东阿阿胶的实践揭示老字号长青的本质：三千年传承不靠故纸堆的封存，而在于每一次将《神农本草经》记载的“阿胶，本经上品”转化为当代生活提案。这份入选“岐黄十二宫”首批的答卷证明，唯有让文化可触摸、让技艺可参与、让智慧可品味，中医药文明的火种才能在时代风雨中愈燃愈炽。

责任编辑：王 娟