黄金饰品成主流节日礼物，女性运动健身订单量暴增

来源：极目新闻极目新闻记者周丹她，或许是母亲、是女儿、是妻子，但她更是自己。“三八”妇女节来了，以“她经济”为主题的节日促销活动，正在火热进行中。随着金价不断走高，黄金产品成为热门节日礼物。有顾客一次性购买超20万元的投资金条。此外，除了打折、满减、体验等互动活动外，今年随着电影《热辣滚烫》的带动，各类女性运动健身产品也迎来消费小高潮，“悦己消费”势头上扬。黄金饰品成主流节日礼物

消费者正在选购黄金饰品（记者周丹摄）尽管黄金价格持续走高，依然抵挡不了大家买买买的热情。“三八”妇女节里，黄金首饰成为当仁不让的主流节日礼物。3月7日上午，在武商MALL，极目新闻记者看到，尽管是工作日，仍有不少消费者正在挑选黄金首饰，其中多数是孩子买给母亲。他们多表示，黄金饰品的设计越来越年轻化，可供选择的款式多，同时黄金的保值功能也很吸引人。“带着妈妈一起来挑礼物。”85后消费者刘女士告诉记者，她在武昌工作、成家，娘家就在附近的万松园，趁着调休时带妈妈一起逛商场，“最近金价上涨，妈妈前段时间就说，想把20多年前买的金项链‘以旧换新’，买个克重更大的金手镯。”她算了算，妈妈的项链只有7克重，她准备给妈妈买个30克左右的金手镯，“差价我来补，当送给妈妈的‘三八’妇女节礼物。”近来，金价不断上涨。不少市民抱着“买涨不买跌”的心态，带着旧首饰来换新。

某品牌当日金价（记者周丹摄）“又涨了”“眼睛一闭一睁每克又涨了10元”……记者探访时，不断有消费者感叹，最近的金价可以说是一天一个价。例如3月4日黄金饰品价格为635元/克，3月5日是645元/克，一夜涨了10元；3月6日到了650元/克，而到了7日则变成了655元/克。不断有销售人员劝说消费者“早点下手”，称“最近都不会跌的”。“年前价格大概是620元/克到630元/克，前段时间是小幅上涨，最近确实涨得较多。”某黄金珠宝专柜柜员表示，近期金价或将维持在一个较高的位置，且不排除有继续上涨的可能。不过，“三八”妇女节将至，不少专柜做起了促销活动。老庙专柜柜员介绍，当日足金饰品每克减88元，减完后是563元/克；金至尊专柜足金饰品克减50元；周大福专柜10克以上的足金饰品克减10元……金价走高，投资金消费热度依旧不断攀升。记者从武商MALL·世贸了解到，节日前夕，中国金币卖出销售投资金条400克，单笔订单金额超20万元。高端名表品牌也是高客单频出，万国在节日期间接待多位选购节日礼物的顾客，接连售出2只表款，金额超10万元；欧米茄也售出了金额高达11万元的一款手表。女性运动健康订单量暴增节日里，“悦己消费”势头上扬，众多商家借势抢抓消费热潮。

“三八”妇女节前一天，美妆专柜人气高涨（记者周丹摄）这几天，美妆专柜也是人气爆棚。不少男士为妻子、女友挑选美妆产品作为节日礼物。还有一些女性选择在节日里给自己送上一份心仪已久的化妆品。“如今，想要吸引女性顾客，仅仅靠优惠活动已经不太奏效了，活动还需要更有特色、更有吸引力。”一家美妆品牌导购告诉记者，上周末就已推出了“三八”妇女节的活动，目前正火热进行中，除了促销外，还有“以美会友”的美肤沙龙、手绘油彩、美甲体验、闺蜜下午茶等，让女性消费者在购物消费同时，也能感受到品牌的增值服务和用心。除了买礼物，还有众多女性希望“健康变美”，运动健身产品也在“三八”妇女节前夕迎来热销。“直直勾，摇闪勾，出拳再加点速！”在电影《热辣滚烫》热度加持下，通过运动健身实现塑形、解压，受到越来越多女性消费者关注。

女子拳击体验火热开练（受访者供图）“普琳女子拳击俱乐部”是一家女子拳击馆，在拳馆打拳的学员中，有兼顾家庭的职场妈妈，亦有刚步入大学的“05后”女生。门店创始人弓瑾介绍，练拳击让更多学员变得更加勇敢和自信，自2010年10月开业至今，门店会员数已超过3000人。最近，“女子拳击新客体验团购”订单不断售出，迎来了更多新学员。美团数据显示，3月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%，其中拳击运动订单量同比增长130%。专家：倡导品质消费是关键春季焕新，也是“三八”妇女节里备受关注的消费主题之一。服饰，尤其是女装市场迎来快速增长。记者探访线下市场发现，春节后的新中式热潮也延续至3月，如马面裙、宋锦马甲、香云纱、旗袍等这些兼具古典和现代简约美的服饰一度爆红。今年春夏女性服饰消费的一个重要趋势是，女性更偏爱悦己、松弛感、舒适感的穿搭。特卖电商唯品会数据显示，2月以来，以新中式为主题的服饰销量相比去年翻倍，其中新中式女装销量增长近2倍。线上平台顺势推出的“3.8女神节”大促活动，也吸引了一波人气。拼多多数据显示，旅行装产品自“3.8女神节”大促启动以来增速接近5倍；定妆喷雾、防晒、脱毛仪等产品，实现环比高增速。从品牌来看，在追求品质护肤的当下，赫莲娜、娇韵诗、Whoo后、娇兰、圣罗兰等知名品牌均在大促期间实现了翻倍增长。投资消费也是今年“3.8女神节”大促的重要趋势，除高客单价的投资金外，有送礼属性的生日快乐金、新婚快乐金、纪念金等也是当下热门款；另外，金表、玉石手链、镶嵌珍珠项链也一直位列销售Top榜；黄金饰品方面，花丝工艺、珐琅工艺以及潮流款式金饰品，销售爆发程度也优于基础款。源头厂货直销平台1688还送给了广大用户一份“节日礼物”：从3月8日开始，买家将体验到全新升级后的服务——0元下单、一件包邮、两三天收货和退货包运费。平台方面表示，之所以选择在“三八”妇女节推出这些服务，是因为目前平台用户以95后和00后女性为主。武汉大学经管学院吴先明教授表示，“三八”妇女节与其说是大促活动的比拼，不如说是各家创意的PK。随着女性消费需求的多样化，“她经济”不再是美妆、服饰的专属，黄金、零食、鲜花、家居等都成为了推动消费市场提质扩容的重要动力。对于各大商家来说，瞄准女性群体，倡导品质消费，是争夺“她经济”的关键。