河北永年：“一品一播”为乡村振兴插上“云翅膀”

本文转自：人民网-河北频道

“家人们看过来！永年酥鱼骨酥肉嫩、久吃不腻，下单即刻享受限时优惠！”在邯郸市永年区市场监管局直播中心展厅内，主播正对着手机镜头热情推介。展厅里，驴肉香肠、有机小米、手工粉皮等百余种本地特产琳琅满目，背景屏幕上实时跳动的订单数字与直播间此起彼伏的互动声交织，勾勒出永年“一品一播”活动的火热场景。

直播矩阵成型，特色产品“触网”热销

作为永年区电商发展的核心引擎，“一品一播”工程自启动以来，迅速构建起“1个直播基地+10个直播中心+600家直播门店”的立体化直播矩阵。由城投公司筹建的总建筑面积4000平方米的直播基地，正在加紧进行主体改造。“这里将整合全区资源，打造集选品、培训、直播、物流、孵化等于一体的综合平台。”基地负责人苗晓燕介绍。依托这一载体，永年大蒜、广府酥鱼、马连升驴肉等120余种特色产品通过云端走向全国。

在河北企美农业科技有限公司直播间，一场有机农产品专场直播吸引了上万观众。“从农场到餐桌全程可追溯，我们的有机柴鸡蛋刚收好就‘飞’进直播间！”公司直播间负责人欧阳嘉然边说边展示产品检测报告。通过“一品一播”，企美有机农产品销量环比增长15%，更带动周边20余个合作社加入供应链。

人才培育+政策护航，夯实电商发展根基

“镜头前怎么调动气氛？如何设计促销话术？这些实战技巧太实用了！”刚参加完培训的主播刘晓琳感慨。为破解主播水平参差不齐的难题，永年区与邯郸技师学院、专业MCN机构合作，开设短视频制作、流量运营等课程，累计培训超5000人次，孵化出百余名本土“带货达人”。同时，区里成立网络直播协会，吸纳52家企业和个人会员，通过定期举办擂台赛、资源对接会，推动行业规范化发展。

政策支持也为电商注入“强心剂”。永年区出台《电子商务高质量发展推进方案》《2025年“一品一播”工作实施方案》，从基地建设、物流补贴、品牌孵化等方面提供全方位扶持。区网络直播协会负责人赵伟涛说：“我们与邮政、中通、圆通等快递公司深化合作，降低物流成本，扩大销售范围，让更多‘永年味道’走向全国。”

“直播+”融合创新，赋能乡村振兴

在广府古城景区，一场“文旅+电商”的跨界直播别开生面。主播们一边带领观众“云游”太极圣地，一边推介缯肘、酥鱼等非遗美食。“直播不仅卖产品，更传播文化，游客线上种草、线下打卡，形成良性循环。”管委会文旅负责人罗浩天说。这种“直播+农业”“直播+旅游”的创新模式已覆盖全区60%的乡镇，带动2000余农户增收。

“过去卖货靠赶集，现在一部手机连通大市场！”永年临洺关镇农户赵建国通过直播将自家粉皮销往北上广，年收入翻了两番。随着“一品一播”纵深推进，永年区正以数字化浪潮重塑产业生态，为乡村振兴插上“云翅膀”。（程名）