安踏集团发布未来三年规划，将打造第3个百亿品牌

新京报贝壳财经讯 10月17日，安踏集团在召开的全球投资者大会上，发布了未来3年（2024-2026年）的发展规划。未来3年，安踏品牌（以下简称“安踏”）流水将保持双位数增长；FILA斐乐品牌（以下简称“FILA”）将实现400亿-500亿流水的目标；DESCENTE迪桑特品牌（以下简称“迪桑特”）与KOLON SPORT可隆体育（以下简称“可隆”）将力争打造集团的第3个百亿品牌。

力争2025年中国市场份额第一

安踏集团表示，目前集团旗下品牌均有各自的领先优势，其中安踏目前的品牌关联度、奥运关联度等品牌力指标行业领先；FILA的品牌认知、考虑和购买表现稳居行业头部水平，时尚属性认知及高尔夫品类第一提及率位居行业第一，增速、店效和直营效率等数据位居同等规模国际品牌的领先地位；迪桑特品牌认知度和购买率等指标均显著提升，整体品牌力指标翻倍，滑雪品类认知度和购买率指标涨幅行业第一；可隆整体品牌力指标2022年提升25%，自然、健康、舒适的特性被消费者广为认知，成为优势属性。

按照计划，未来3年，安踏将聚焦大众专业运动赛道，围绕“专业突破、品牌向上”的核心战略，重点突破跑步、篮球等核心品类，加大创新和数字化投入，持续强化产品品质价值比优势和多元化多模式的终端体验；FILA将坚持高端时尚运动定位和高质量增长，持续打造“顶级品牌、顶级商品和顶级渠道”，拓展鞋类、专业运动及儿童三大领域；迪桑特和可隆两大专业品牌则将借势户外赛道风口和品牌成长势能，进一步夯实高端品牌力和产品高质感，稳步提升渠道覆盖和渗透率。

安踏集团还表示，将坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略，以专业运动品牌群、时尚运动品牌群和户外运动品牌群三条增长曲线，着力打造“多品牌协同管理能力”“多品牌零售运营能力”及“全球化运营与资源整合能力”三大核心竞争力，力争实现2025年中国市场份额第一，2030年全球领先的战略目标。

未来三年，亚玛芬集团将继续强化中国、北美、欧洲三大市场

在“四大品牌”深耕本土构建中国市场领导地位的同时，安踏集团也在稳步推动海外业务拓展。作为多品牌全球化布局的第一站，目前集团已成立东南亚国际事业部，并在新加坡、马来西亚、菲律宾等国的核心商圈开展了直营零售业务。

据介绍，安踏集团在北美、欧洲及亚太共设有7.5万个销售网点，在美欧日韩等地建立了研发设计工作室，并和全球60多家科研机构、高校以及上下游3000多家供应商开展联合创新。

图/安踏集团供图

另据了解，自2019年被集团收购以来，亚玛芬集团经营业绩表现超出预期，特别是中国市场业务发展向好，增长潜力巨大。未来3年，亚玛芬集团将继续强化中国、北美、欧洲“三大市场”，推进五个“10亿欧元”战略，核心品牌在各自细分领域建立全球领先地位。目前，安踏集团与亚玛芬集团已形成“双轮驱动”的全球化战略布局。

此外，安踏集团也在高标准对标加速推动ESG进程，围绕管治、执行、消费者心智三大维度，与环境、社会、消费者、员工及供应链伙伴共生，积极推进可持续发展目标的达成。集团旗下各品牌已明确了各自的ESG心智策略，在标准普尔全球企业可持续发展排名中超过87%全球同业，成为联合国难民署及世界自然基金会等国际组织的合作伙伴。

安踏集团表示：“近两年，运动鞋服行业复苏速度跑赢消费大盘，并呈现出消费两极分化、需求小众细分、行业集中度下降等趋势。从顶尖到大众，运动鞋服在不同消费层级均保持中高速增长，依然是一条优质赛道。我们相信，随着户外、儿童及女性等市场的快速增长，运动鞋服的新场景新品类的机会仍在不断涌现，集团的多品牌协同价值将进一步凸显。”