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“村播”助农，释放乡村振兴新动力
为巩固拓展脱贫攻坚成果，连日来，贵州省黄平县组织“村播”人才进行直播带货，助力黔货出山。（7月4日 中国组织人事报）
乘着互联网发展的东风，越来越多有产业基础的乡村、有敏捷思维的人才瞄准电商直播这一赛道，探索增收致富的新渠道，“村播”应运而生。传统的售卖方式难以让农特产品快速拓开销路、打响名头，“村播”则搭上了“电商快车”，让“流量”变“销量”，为农特产品从田间地头走进千家万户打开便捷通道。
有许多“村播”不同于传统的室内直播形式，不仅是直播带货，更是一种沉浸式田园生活的体验。“村播”的主播往往就是在当地生活劳作的村民，他们熟知周围的一切。随着镜头的转换，他们一边拉着家常，一边把观众带到田间地头、水塘果园、山野草原。这种“零距离”的直播方式，让观众沉浸式欣赏到乡村秀美的风光、农民劳作场景，也能更真实地感受到乡村土特产的“泥土香”。
“村播”的门槛虽不高，天花板却不低，要升级“村播”产业还要着力切入乡村文化的深刻内涵，整合文化资源，构建产业链体系，赋能乡域旅游经济。提升品牌农业的厚重感，营造各地农业发展“大且强”、品牌“新且亮”的态势，突出乡土气息，让“村播”受众不仅品味各式独具风味的“土特产”，还能领略田园牧歌式的乡村生活图谱，在乡村生活中打卡“诗和远方”。
不过，“村播”也不是一播就灵，要想“村播”走好走远实现可持续发展，后续还需加强内生动力、补足短板，不断提升用户线上消费体验。一方面，“村播”要依托本地区山水风貌，注重农产品的来源、生产过程、文化内涵等方面的输出，让地域特色为农产品赋能；另一方面，“村播”要依托农村优秀传统文化，在“一菜一蔬、一砖一瓦”间调动受众的乡土记忆，产生情感共鸣，从而实现经济利益的转化。
“村播”助农，释放乡村振兴新动力。我们要认识到，“村播”是个生态圈，涉及物流配送、包装存储、行业监管等多个方面。只有把各方面工作都做好，确保实现农产品从地头到餐桌质量安全全程可追溯，才能让消费者放心下单，进而形成持续健康发展的生态圈。（文艳）
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快照生成时间：2025-07-04 17:45:02
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