丰收节论坛在京举办 探究乡村特色产业数字化之路

9月7日，农业农村部农村经济研究中心与抖音电商在京联合举办丰收节论坛。该论坛以“电商助力乡村发展”为主题，邀请农业领域多位专家学者、企业代表、电商新农人等与会。活动现场，多方围绕电商平台助农举措、农产品产业带纵深发展、乡村产业数字化发展新机等内容深入探讨。

农业农村部农研中心主任金文成、副主任王忠海出席了本次论坛并致辞、总结。原农业农村部党组副书记、副部长尹成杰，原农业农村部党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香，国务院发展研究中心农村经济研究部部长叶兴庆，中国农业大学经济管理学院教授郭沛，中国社会科学院农村发展研究所研究员郜亮亮做相关主题发言，农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新，北京市农业农村局产业发展处负责人、二级调研员林然与会交流。

金秋稻见黄，瓜果飘香。在农民丰收节到来之际，农业农村部鼓励各地结合实际，通过节日让利、消费补贴等方式，围绕大豆及豆制品、果蔬肉类等农产品开展营销促销活动，拓展消费场景，激发消费潜力；推动电商平台持续设立丰收频道、丰收专馆及丰收主题活动，给予流量支持或平台费用减免，支持网上丰收节农产品促销活动。抖音电商响应号召，将上线“山货上头条丰收季”等助农专区，投入千万级农产品货品补贴及流量资源，覆盖百余村镇，助力地方农货上行。抖音电商综合业务食品生鲜行业负责人白华和平台新农人代表在现场分享了助农举措及体会。

金文成表示，全域兴趣电商催生了农产品流通方式的新变化，线上线下市场深度融合的时代已经到来。全域兴趣电商以乡村风光、乡村传统技艺等带动产销对接的模式，能够充分体现乡村特色产业的特点和优势，不仅满足了用户潜在的购物需求，也满足了人们对美好生活的向往，对“诗和远方”的怀念，重构了乡村特色产业的价值发现、价值实现、价值增值和价值共创机制，推动了乡村特色产品的价值链重塑。

图为农业农村部农村经济研究中心主任金文成现场发言

作为论坛的联合主办方，抖音电商在近三年来持续关注“买卖”背后的社会价值，以短视频、直播、商城等全域兴趣电商模式助力农特产销售。从2022年9月至2023年9月，平台共助销农特产47.3亿单。平均每天就有1300万个装有农特产的包裹，通过抖音电商销往全国各地。

过去一年中，在抖音电商的直播间里，农特产商品讲解总时长达到3778万小时，挂购物车销售农产品的短视频有2186万条。此外，货架场景带动的农特产销量同比增幅达到137%。

随着农特产销量的攀升，平台助农模式也不断更新迭代。今年，抖音电商通过“山货上头条”助农专项，从聚焦“区域专项主题助农活动”升级至“助农产业扶持”，将食用菌、木本油料2个产业带作为重点扶助产业，在特色产业产销对接、品牌打造、附加值提升等重要环节上深度投入。“我们会继续助力农产品产业带发展，投入到数字化助农更深、更全面的链条中去。”抖音电商综合业务食品生鲜行业负责人白华谈道。

图为抖音电商综合业务食品生鲜行业负责人白华分享助农数据

不少乡村新农人和农货商家，为家乡农特产“代言”，成为推动农特产销售、完善乡村产业链条的内在力量。受邀来到活动现场的冉可七，大学毕业后返乡，一个月可以卖出20万单川渝水果，把家乡九襄镇丰收的甜传递给全国网友。延续三代菌菇种植，郑仁江在抖音电商开展达播合作，通过中菌食品专营店打造银耳供应链，让古田县合作社村民的日子越过越红火，带动了上千人零工就业。

产业振兴是乡村振兴的重中之重，推动乡村产业高质量发展是全面推进乡村振兴、实现强县富民、确保农民增收致富的关键举措。农业农村部农村经济研究中心副主任王忠海表示，数字化技术的加持，将产业发展的动力由过去单纯的消费拉动变成了消费拉动和供给引领相结合，不仅可以推动特色产品结构优化，也可以成为培育特色品牌、加速农业产业带形成的新动力。（作者：杨立军）