一生要出片的年轻人，救活相机市场

作者：陈珂

“苦什么也不能苦了朋友圈”，一生要出片的年轻人，即便过着“毛坯的生活”，也要筑起“精装的朋友圈“。

“手机拍摄总感觉差点什么，出门怎能不挎相机。”最近几年，每逢小长假和个人空闲时间，00后林瑶都会手持相机，在城市、乡村和旅途辗转之间，拍出她想要的“大片”。

林瑶也发现，如今，无论街头巷尾，亦或景点、普通公园，越来越多的年轻人拿着相机，捕捉生活的瞬间。他们已不仅限于专业摄影，更形成了一种新的表达自我、丰富生活的方式。

一组数据，亦显示了中国相机市场正迎来复苏。

据相机及影像产品协会（CIPA）数据，2024年1月至5月，中国相机出货量全球占比达到23.4%，首次超越欧洲，成为仅次于美洲的全球第二大市场。而在两年前，这一市场还因智能手机的冲击而被称为“夕阳产业”。

另据《日经亚洲》报道，因对智能手机相机拍摄效果的不满，中国的Z世代正成为数码相机市场的新驱动力。

相机，这一久远的数码单品，似乎又被唤醒。

买爆相机的年轻人

从“冷门”到“抢购”，越来越多的年轻人重拾相机。林瑶就是代表之一。

最近，林瑶成为了“一生要出片的中国女生”。旅游看海鸥，现场人挤人，也要举着相机拍，在朋友圈发“天高任鸟飞”大片；爬雪山，感冒发烧齐上阵，也要拍上半小时，在社交平台配图“小小雪山，拿下”。

用林瑶的话说，“明知朋友圈之外才是生活，但通过自己的旅行大片，我们依然确定，世界其实很美。”

这几年，相机带给她不一样的感受，“确实更出片。跟手机相比，不仅画质优越，镜头更灵活，手动参数调节，也更具创意和美感。”

甚至，林瑶调侃，买了一个相机，就像“养了一个宠物”，没事就想出门“溜溜”，看到什么都想拍。在林瑶看来，相机也是一种“情绪投资”，“每次翻那些相机拍出来的大片，都觉得很治愈。”

（图/Unsplash）

在林瑶看来，如今的“拍片生涯”，已经不仅是一种爱好，也不再只是对“出片”的强制追求。在无数次的取景构图中，林瑶学到，这是一件更高度专注的事，“比如，拍图要舍得放下，精简才能出片，道理跟人生一样。”

对于相机的投资，林瑶也毫不手软，“这几年，不是在换装备，就是在换装备的路上。”

“吃着不到十块的泡面，买着几千上万（元）的相机”，这样的生活，在林瑶看来，并不冲突。

从3000元左右，诸如尼康D3500这样的入门产品；到5000元左右的富士X系列；再到8000元以上的索尼A7M4、佳能EOS系列，林瑶的摄影装备不断在升级。

当然，林瑶也“边买边卖”，不喜欢的，或者满足不了需求的相机，直接放到平台上去租赁，这也成为她的常态。

社交平台关于“相机+旅行”的内容。（图/社交平台截图）

和林瑶一样，近两年来，95后乔帅也爱上了摄影，“以前总觉得相机笨重，手机就能满足拍摄需求。”

但如今，乔帅坦言，相机“真香”，“最好的手机，也拍不出相机的效果。”

自称是“牛马”的乔帅已经将摄影当成是自己的“精神寄托”，没事就会背着相机出去拍摄，“没有什么比拍出一张超美的照片更治愈的事了。”

乔帅甚至会去公园和“资深摄影大爷”们一起“打鸟”（使用长焦镜头远距离拍摄鸟类），也会为了拍星空或者日出，去长时间蹲守。当然，更多的时候，他是朋友出去游玩的“专业摄影搭子”。

为了“拍出更好的照片”，乔帅的装备换了一次又一次。最近，乔帅下血本花了3万多元，入手了尼康Z9，并配了镜头，“太值得了，拍出来的效果完全不是一个级别。”

“这两年，置办相机和镜头，前后花了大概有近十万（元）。”乔帅承认，在购买相机时，他甚至不会过多犹豫，“在能力承受范围之内，想买就买了。”

在乔帅看来，为“爱好”投入无可厚非，“这是一种情绪投资，不能简单用价格来衡量。”

与林瑶和乔帅一样想法的大有人在，在社交平台，越来越多的年轻人分享自己用相机拍摄的照片，并安利和推荐适合各种场景的相机。

在小红书，与相关的笔记，超1700万篇。有近400万篇笔记分享“相机和手机拍照区别”，网友在评论区讨论热烈。

不少网友感叹，“自从用过相机后，手机再也不香了”、“在相机面前，手机弱爆了”、“人生建议，出片还得下血本买相机”……

谁的“全民相机时代”？

年轻人的追捧，让曾称为“夕阳”产业的相机市场肉眼可见的火热起来。

“这两年店里的生意确实好起来了。”北京市朝阳区某佳能专卖店店员小林便承认，近两年来，进店购买相机的人明显比往年多。

“今年五一之前，店里销量迎来了一个小高峰，其中微单最受欢迎。”小林告诉《听筒Tech（ID:tingtongtech）》，年轻人选择微单的比较多，但单反最受中年人的欢迎。

据小林透露，有些热门型号，甚至会卖断货，“这是以前从来没有出现过的情况。”

如小林所言，此前，亦有媒体报道，有些热门相机，甚至“一机难求”。如在上海淮海中路的相机门店中，有摄影爱好者感慨，“热门机型需要抽签才能购买，甚至要每天蹲守门店碰运气。”

北京市朝阳区某相机专卖店。（图/《听筒Tech》拍摄）

头部品牌的财报也一片飘红。

公开资料显示，2024年，尼康销售收入增长14.2%；佳能在中国市场的数码相机销量同比增长了30%以上‌‌。

日本国际相机影像器材工业协会发布的数据也显示，分地区看，2024年数码相机在中国市场出货额比2023年增长28%，明显高于2019年15%的占比量。CIPA还指出，中国Z世代年轻人对高质量图像的追求是推动这一增长的主要因素。

实际上，前几年，数码相机的生意并不好过。小林的体验尤为深刻，“我们算行业内的头部品牌，店铺开在一线城市的CBD，但之前的客流量依然平平无奇。”

在小林看来，一方面原因是，一台相机确实不便宜，且更多的是吸引专业摄影师来付费。

另一方面，随着智能手机的全民普及，严重冲击了数码相机行业，尤其是近年来，小米、华为、OPPO为代表的国产手机，他们确实在“像素光影人像”方面取得不错的技术突破，也吸引了消费者为此买单。

对于相机为什么会“翻红”，小林认为，愿意为“情绪价值”买单，是推动年轻人重新青睐相机的主要因素，“毕竟，拍到一张满意的照片，能够获得充分的满足感觉。”

（图/Unsplash）

另外，小林亦认为，社交平台的助推，也起着一定的带动作用。

某种程度上，直播电商、短视频和Vlog的爆发，让相机从“工具”变为“生产力”。而抖音和小红书上的UGC用户的“出片焦虑”，将相机推向了“时尚单品”的神坛。

小林告诉《听筒Tech》，今年五一，就有不少客户到店，咨询数码相机的高级感光组件、光学技术及手动控制功能，以及是否能拍出比手机更优质的照片。

一些顾客还透露，自己平时喜爱在社交平台（尤其是小红书）分享日常，十分关注机器本身的录像及对焦系统。

在小林看来，一定程度上，“不拍出一张好照片，怎么发朋友圈？”的消费认知，让整个市场迎来了改变 。

相机不再“古早”

实际上，看似矛盾的“萎缩”与“增长”，却是行业向高端化、专业化转型的必然结果。

这也让年轻人重新对数码相机这个古早单品重新投入热情。

比如，据报道，索尼A7R VI或将搭载8000万像素传感器与AI芯片，实现实时跟踪与自动对焦；佳能EOS R1高像素版也打出“专为运动而生”的口号，通过算法减少运动模糊效果。

更重要的是，在细分场景下，厂商们也在进行“精准打击”。

能看到的是，传统相机厂商也相继成为这场流量盛宴的“卖铲人”。此前，索尼为Vlog拍摄，量身定制了“ZV系列”；佳能的EOS R系列，也以轻量化、智能化功能抢占市场。

甚至在小林看来，可以说，从“硬件”到“内容生态”，厂商们正在构建“硬件+软件+社区”闭环，来吸引更多的年轻群体。

（图/Unsplash）

比如，有的品牌推出影像学院培训课程，还有的品牌与视频公司合作创作者计划，让相机不仅是拍摄工具，而成为连接内容平台的入口。

而传统相机厂商之外，一些科技公司的创新，也深受年轻人的追捧，尤其搭载运动相机的创新型品牌。

同样热衷于通过Vlog或视频记录生活的林瑶和乔帅，均对《听筒Tech》表示，目前均都在考虑入手运动相机‌。

林瑶认为，手机的拍摄能力往往难以满足高质量视频的需求，画质有限、镜头受限，而传统相机往往在防抖性能上显得不足，且相机笨重，拍摄运动场景颇为不便。于是，轻便的手持拍摄设备成了不少人的首选。

而运动相机可放入口袋，搭载1英寸传感器，在高感光环境下，细节依然清晰。与智能手机和普通相机的电子防抖不同，它可提升拍摄的画面稳定性。

“即使在运动过程中，跑步、攀爬或低角度拍摄时，画面依然平滑。”这些功能，才吸引了林瑶们下单。

尤其在嵌入AI技术后，大疆运动相机系列产品更加火爆。去年，搭载AI技术大疆Osmo Action 5 Pro上市。据蝉魔方数据显示，在去年双11热销商品链接TOP10中，大疆霸占前5席，Osmo Pocket 3、 Action 4、Action 5 Pro三个型号产品销量均突破1万单。

当然，尽管重获年轻人的喜爱，但数码相机市场的挑战与隐忧仍存。比如，长期以来，智能手机的“跨界碾压”、供应链风险与溢价泡沫，以及如何平衡环保诉求与商业增长，都成为行业的依然需要解决的课题。

在乔帅看来，“关于相机设备，我觉得如果相机用来工作的，不太会关注设备本身，满足使用就可以了。新手小白反而更多的去关注相机的性能，是否能满足自己使用。”

“如果确实有需求，建议新手淘个二手先练练手，或者租个相机，熟悉相机的光圈快门ISO，练习构图，确实喜欢摄影再买也可以。”乔帅表示。

北京朝阳区某相机专卖店。（图/《听筒Tech》拍摄）

如乔帅所言，实际上，对于那些热衷相机，预算不多的年轻人，他们更多的选择是“租”。

在小红书，搜索“相机租赁平台哪个好”，有超54万条笔记。在“闲鱼租赁”，网红相机佳能G12，有超300人想要。在“人人租”，95新的富士X100F 旁轴相机，1天起租，券后14.59元/天；全新影石insta360 Go3运动相机，3天起租，约合11.93元/天。

乔帅认为，“这些其实都很划算。”而无论是购买亦或热衷于租赁，都说明行业从”冷门“趋于火热，也表明相机市场演绎了一场“中国式突围”。

某种程度上，从“技术崇拜”到“情感表达”，从“日系垄断”到“国产破局”，中国相机市场的爆发不仅是消费升级的缩影，更是文化自信与技术创新的共振。

当Z世代举起相机记录生活时，他们或许未曾意识到，自己正参与一场重塑全球影像产业格局的浪潮。

未来，这场“全民出片”的运动能否持续？答案或藏在每一个按下快门的瞬间里。

（文中均为化名。）