观察：“文旅商体展联动”成必答题，但体育赛事还需打磨“自选动作”创意

3月23日，2025年F1上海站圆满收官，现场观众超22万人次刷新去年观赛纪录。显然，2025年F1上海站，通过文旅商体展联动将赛事周升级为全城派对，“F1超级引擎”为申城注入澎湃激情，助推提升各方消费动能。

F1赛事是世界顶级水准，具有稀缺性特征，对场地要求也比较高。 海沙尔 摄

F1本身是世界顶级赛事，全年共有24站，上海从2004年开始一直是F1中国大奖赛的唯一举办地。相比F1赛事的极度稀缺性，更接地气、更高频举办的申城国际国内体育赛事，到底应该如果激发创意，进一步玩转“文旅商体展联动”？

2025年无锡马拉松近日落幕，不只在赛道上拼速度，竟还能和买房扯上关系——官方直接甩出最高8万元的购房补贴，引得不少跑者和购房族纷纷围观。显然，这波“体育+楼市”的新奇操作，归根结底是“文旅商体展联动”的一次跨界探索，蕴含着城市“以赛营城”的创意初衷。

文化、商业、体育和旅游这四大领域之间，构建了一张错综复杂而互为依存的网络，彼此间存在着深刻而动态的内在联系与相互促进的互动模式。总体来看，打造体育赛事的流量入口，串联文化、旅游、商业等各方资源，形成全域联动营销，已成为拉动消费的标准答案、经典操作。

马拉松赛事相对更接地气，在国内城市的火爆程度也非同一般。

相比F1上海站这样一年一次的高端体育赛事，在中国越发火爆的马拉松赛事，显然频次更高、数量更多、参与人群更广泛、赛事组织也更接地气，对经济的拉动效应也更明显。

随着越来越多的高水平赛事推动“文体商旅”深度融合，以及“跟着赛事去旅行”成为时尚潮流，马拉松不再仅仅是一场赛事，同时也是呼朋引伴、“拖家带口”的旅游体验。各地主办方抓住机遇，积极推进体育与文化、旅游等产业相互融合，把马拉松赛道化身“城市会客厅”。

每一场马拉松比赛都像是一场盛大的派对，吸引着来自五湖四海的跑者。对于跑友们而言，马拉松不仅仅是在挑战自我，更是去看世界的契机。他们的到来，直接带动了当地旅游市场的繁荣。比赛期间，酒店一房难求，餐饮场所人头攒动，交通流量大幅增加。

马拉松比赛不仅仅是一项比赛，更是打造城市名片、提升经济效益的有效途径。

对于举办城市来说，马拉松比赛不仅仅是一项比赛，更是打造城市名片、提升经济效益的有效途径。赛道沿途的风景、城市的建筑风貌、民俗文化的展示，都通过赛事直播和参赛者的社交媒体传播，呈现在全国乃至全世界观众的眼前。

以2025国际轮滑马拉松巡回赛（上海站）、2025上海黄浦半程马拉松为例，比赛将于3月30日从外滩金牛广场开跑，一场融合速度与激情、城市与自然的赛事即将拉开帷幕。

据悉，赛事主办方把报到领取物资的地点，设置在了中华第一街南京东路的世纪广场。借助参赛选手领取参赛包的契机，黄浦区各商业集团、商业企业积极参与，分别从“享游”“享品”“享购”“享宿”四点，为参赛选手推荐时令商品、优惠活动、贴心服务，文旅商体联动，全力做好促消费工作。

文旅商体联动，全力做好促消费引导。

2025上海黄浦半程马拉松推出官方文创。

“享游”，主办方计划推出6条黄浦微旅行线路，分别从“黄马”线路主题、历史主题、星火红色主题、豫园主题、世博主题、次元主题推荐参赛选手在比赛之余，游览黄浦各个景点，留下美好的黄浦记忆。以跟着“黄马”游黄浦为例，游览线路为——东至外白渡桥，西至河南路桥，是“一江一河”的交汇之处：一边是黄浦江畔的历史洪流，一边是苏州河边的恬静祥和，一动一静，彰显出上海这座城市的历史变迁。

“享品”，向参赛者、游客推荐具有浓郁黄浦特色的上海美食，比如沈大成的点心，德兴馆的本帮面，绿波廊的本帮菜等。“享品”也包括黄浦区艺术空间推荐，如上海大世界等。“享购”则是商场联动发放福利，赛事举办期间，参赛选手可凭号码布或电子参赛凭证到黄浦区内商场如第一百货等门店消费，可享多重福利优惠。“享宿”则是为外省市来沪参赛的选手推荐距赛事起点1公里内的精选酒店。

2024年赛事也在外滩起跑。

总之，马拉松作为一项具有广泛影响力的体育赛事，为各地文旅发展注入了强大的动力。它以独特的方式展示城市的魅力，促进文化的传播，带动旅游经济的增长，推动基础设施的完善。

通过举办高水平马拉松赛事等，持续吸引全国乃至全球体育爱好者，这种“以赛为媒”的发展模式既有效激活了城市文旅消费潜力，又通过赛事的客源导流效应实现了城市品牌价值的多维提升。

在体育赛事越发强调“文旅商体展”这个标准答案的同时，主办方也需要更加重视马拉松与文旅产业的融合，打造自己不可替代的“差异性”，让体育赛事这股强劲的引擎持续发力，为地方经济和社会发展创造更多的机遇和价值，一起在马拉松的赛道上，跑出文旅发展的新速度，迈向更加美好的未来。

栏目主编：陈华 文字编辑：陈华

来源：作者：为冰/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端