融媒体时代广电媒体转型的几点思考

本文转自：马鞍山日报

融媒体时代广电媒体转型的几点思考

□ 吴奇镁

随着信息技术的飞速发展，近年来，作为传统媒体的广电媒体在节目制作和传播方面做出了积极的调整和改变，但仍然存在与融媒体时代要求不相适应的情况。与此同时，新媒体快速发展，其传播方式已让受众的习惯发生了巨大变化。面对新媒体带来的冲击，广电媒体融媒转型势在必行，必须发挥自身优势开拓互联网传播新模式，不仅要创办官方网站、新闻客户端等，更要扎根主流新媒体平台与受众贴心交流，更好地满足受众的需求。

广电媒体融媒转型，要突出传统媒体优势

随着互联网技术的进步，新媒体技术也有了很大的进步，对传媒行业产生了巨大影响。与传统媒体平台相比，微信、抖音等新媒体平台除了时效快、传播广，其“只要你会拍视频”“只要你会写日记”等信息传播特点让“人人皆记者”成为现实。而传统媒体有专业的采编团队，有严格的审核播发流程，其发布的新闻具有权威性、准确性、客观性、及时性、真实性、广泛性等特点。相较于新媒体平台的一些自媒体运营号，传统媒体获取信息的方式更为广泛且及时准确。传统媒体的记者、编辑具有丰富的采访报道经验，遇到突发事件能够做到全面、客观、真实地采访，在编辑新闻稿件时直击要点且逻辑性强。新闻发布前会有严格的审核制度，把控新闻方向、进行正面舆论引导。在遇到突发事件时，传统媒体能准确及时地制定详细的采访流程，并有较强的判断和处理舆论风险的能力。因此，在融媒转型中，要突出传统媒体的优势。

马鞍山广播电视台新媒体部采编团队突破传统媒体宣传思维，创新传统新闻写作结构，除了摄像机、录音笔，还拿起手机、单反，熟练运用“新媒体语言”，为广大网友呈现新颖、有趣、生动的新媒体新闻。与其说是让广电媒体向新媒体转型，不如说是广电媒体融媒转型。2023年9月1日上午8点39分，发布了标题为《开学了！》的新闻，而就在新闻发布的半小时前，新媒体部采编团队与该台记者联动，严格执行前期采编策划要求，在马鞍山市中小学以及幼儿园拍摄学生入学的视频和照片，迅速收集众多新闻素材，并快速通过网络通讯软件传给新媒体部进行视频以及图文的编辑加工并及时发布。很快，一条文字简洁明了、短视频和图片生动写实、充满新媒体语言的新学期开学新闻报道就呈现在广大网友的手机中。

广电媒体融媒转型，要做到全面即时互动

以往，“新闻平台”与“社交平台”是两个不同的载体；在互联网时代，两者是相互融合的，新闻的评论区就像贴吧中的帖子，媒体人员则是贴吧管理员，需要精心维护每条帖子下的言论，与网友进行良性互动，提高新闻的曝光率，吸引更多网友加入。传统媒体虽然也有互动性，但一来一回需要的时间比较长，这种点对点的延时互动和新媒体的即时互动有着本质区别。如电视台日播型新闻栏目，最少也需要24小时才能与观众进行一次互动；广播虽可实时连线一对一互动，但旁听听众也需要等前一位打进电话的听众结束通话，才可与主持人进行电话互动。全面即时互动是融媒体非常典型的特点，延时互动的问题在这里得到了很好的解决。以短视频平台为例，除了简单、快捷、方便，其中的互动环节，也让广大网友有了强烈的参与感和归属感，大家你一言我一语，不仅了解了实时讯息，也拉近了媒体与网友之间的距离。一部手机、一台电脑，媒体就能与网友进行实时互动，这大大增强了网友与媒体之间的黏性，让网友成为粉丝。

近年来，马鞍山广播电视台在抖音号方面不断探索、前进，除了视频内容新颖有趣，与粉丝积极互动也是其一直保持热度的必要条件，在互动中也增添了更多的趣味性，让互动不再一板一眼。2023年7月27日发布了一条标题为《先睹为快！安徽工业大学录取通知书正在分装快递！》的短视频，评论区有不少网友留言自家孩子考上了安工大，或即将从安工大毕业，面对大家的留言，抖音号编辑则回复“哇！厉害厉害”“欢迎来到马鞍山”“等你来 开学见”“学校超赞”等，与网友进行亲密互动。作为马鞍山本地新闻媒体，该抖音号担起“东道主”角色，对即将前往马鞍山的学子们发出邀请，也以“朋友”的身份对正在享受大学校园生活的同学们表示祝贺。

广电媒体融媒转型，要做到接地气聚人气

作为传统媒体，广电媒体的公信力和品牌价值在公众心中依然根深蒂固，但融媒转型思维仍需加强，进一步探索传统媒体与新媒体融合发展模式。人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。在广泛利用移动终端获取信息资讯的新形势下，受众获取信息的渠道日趋多元，许多信息平台及社交软件也是受到越来越多客户的青睐。媒体融合时代，传统媒体既要能“上得厅堂”，也要能“下得厨房”，烹饪出一桌适合新媒体受众的大餐。在融媒转型中，传统媒体要放低身段、拉近与受众的距离，更加贴近生活，将传统媒体与新媒体的优势叠加互补，围绕受众喜欢用什么软件、喜欢看什么新闻、喜欢用什么方式看新闻等进行新闻内容的生产和创新，切实做到接地气、聚人气。

马鞍山广播电视台民生栏目《小婷帮你忙》自2022年5月开办至今，内容贴近群众、贴近生活，为市民解答政策、解决难题。针对儿童乘火车须带有效身份证件的铁路新规，2023年7月29日，该栏目在抖音号及微信视频号平台发布《儿童带有效身份证件才能乘火车？提醒：有效身份证件不止身份证》短视频新闻。该新闻一经发布，引起了网友们的关注和热议。不少网友纷纷在评论区发问“户口本能否使用”“异地能否办理身份证”，平台编辑都及时回复。同时，还有一位自称是列车乘务员的网友也在评论区为网友答疑解惑。平台编辑又积极“牵线搭桥”，使互动更加高效，更好地满足了网友的信息需求。

（作者单位：马鞍山广播电视台）