苹果2024年第二财季营收下降19%，中国市场跌至第三位

苹果公司最近公布的2024年第二财季财务报告(即自然年第一季度)显示，其营收出现下滑，尤其是在大中华地区。

尽管在中国市场面临挑战，但苹果公司的首席执行官蒂姆·库克(TimCook)仍然对公司的长期前景和在竞争格局中导航的能力持乐观态度。

库克在财报电话会议上表示:

“在竞争激烈的环境下，我很高兴我们的iPhone上季度在中国大陆的销量有所增长。我仍然非常看好中国市场的未来发展。我们关注的不是未来一两周的发展，而是长期发展。”

营收下滑的主要原因是iPhone在中国市场的全球销量急剧下降。根据CounterpointResearch的数据，第一季度iPhone的销量下降了19%，在中国市场上跌至第三位。这是该公司自2020年以来最糟糕的季度业绩。

我们来一起看看苹果财务报告概述：

苹果公司2024年第二财季的业绩喜忧参半，显示了这家科技巨头的成功和挑战。该公司报告总收入为907.5亿美元，净利润为236.36亿美元，收入比去年同期下降4%。尽管业绩下滑，但苹果的盈利和营收都超过了分析师的预期，在竞争激烈的市场环境中显示出了韧性。

iPhone收入:苹果iPhone在本季度的收入为459.6亿美元，低于去年同期的513.3亿美元。iPhone销量的下降是导致整体营收下降的重要因素。大中华区营收下降8%至163.72亿美元，凸显了苹果在这个关键市场面临的挑战。

Mac、iPad和可穿戴设备营收:Mac的营收为55.5亿美元，低于预期;iPad的营收为55.5亿美元，低于预期。包括AirPods和AppleWatch在内的可穿戴设备营收为79.1亿美元，低于预期。

服务收入:苹果的一个亮点是服务收入，达到238.6亿美元，超出预期。这一细分市场的表现凸显了服务在苹果收入流中日益重要的地位。

尽管苹果陷入困境，但中国市场整体增长了约1.5%，其中荣耀和小米等本土品牌领跑。特别是苹果的前竞争对手华为销售额增长了近70%，显示出其在市场上的复苏。蒂姆·库克在财报电话会议上谈到了中国市场的挑战，强调中国仍然是“世界上最具竞争力的市场”。尽管营收有所下降，但库克对iPhone在中国的长期发展表示乐观，并重申了苹果对中国市场的承诺。

蒂姆•库克表示:“从长远来看，我对中国持乐观态度。”

在谈到苹果在印度的表现时，库克将印度市场描述为“一个令人难以置信的激动人心的市场”，并赞扬了苹果在印度的强劲表现，特别是在当地的iPhone生产和零售扩张方面。这表明库克将印度视为苹果的一个关键增长市场，该公司正在印度进行战略投资，以利用该国不断增长的消费者基础。

在谈到生成式人工智能的话题时，库克表达了苹果公司对这项技术的热情，称它为苹果公司的产品线提供了一个“关键机会”。他强调了苹果在这一领域的独特优势，包括硬件、软件和服务的整合，以及对隐私的承诺。然而，库克没有提供苹果人工智能计划的具体细节，他说他不想“在我们宣布之前”透露太多消息。

关于公司即将发布的产品，库克开玩笑说，苹果“正在准备下周发布一款令人兴奋的产品，我们认为我们的客户会喜欢的。”这表明该公司准备推出新产品，可能包括iPad和ApplePencil的更新，这可能会推动未来的增长。

库克在财报电话会议上强调苹果对其产品的信心，尤其是iPhone15和iPhone15ProMax作为中国城市最畅销的智能手机的持续成功。此外，库克还提到了苹果在生成式人工智能方面的持续努力，使公司能够在未来利用技术进步。

苹果在人工智能方面的独特方式，专注于设备上的处理，而不是云服务器，使其在隐私和安全方面与众不同，使其人工智能产品与竞争对手区别开来。

总体而言，蒂姆•库克在财报电话会议上的观点表明，他对苹果的长期战略充满信心，对公司在中国和印度等关键市场的前景持乐观态度，对生成式人工智能等新兴技术的潜力感到兴奋。他在讨论公司计划时的慎重态度表明，他专注于提供符合苹果隐私和用户体验核心价值观的创新产品和服务。苹果2024年第二财季营收下降19%，中国市场跌至第三位也表明国内市场更加支持国产品牌。