鑫闻界｜冬来凉茶却没凉，此前跨界供应链金融的王老吉要“出海”

记者 王赟

冬天来了，凉茶市场的话题却因“出海”而热，饮品“出海”的故事也又开始了新段落。

近日，王老吉发布全新国际品牌标识“WALOVI”的消息在饮品圈掀起热议的同时，饮品“出海”是不是一招好棋的讨论再起。

一年前，元气森林国际市场战略负责人在接受媒体采访时透露，在2022年11月份的美国黑五购物节，“我们再次进入了气泡水榜单前10，这是国货国际化业务在海外主流渠道的一次成功尝试。”

去年元气森林国际业务“换将”的信息也引起其出海战略再度被审视，元气森林创始人唐彬森，早年靠游戏出海在北美和欧洲市场取得骄人战果，在转向新消费赛道后，也顺理成章把目光移向了海外。

这次，王老吉凉茶“出海”更引关注，一是因为其是凉茶品牌，二是历经十年“王老吉”商标之争闹剧最终被终止的背景。今年7月，广药集团与加多宝商标权纠纷案的一审判决结果认定加多宝侵权并需赔偿广药集团3.17亿元。

上周，在王老吉2023年国际市场发展战略研讨会上，王老吉大健康公司董事长翁少全透露出进一步打开海外主流市场与渠道的野心，“我们在做好国内市场份额的同时，积极推动王老吉凉茶‘出海’，做到产品覆盖全球150多个国家和地区”。未来王老吉将积极融入海外不同国家的特色节日和消费习惯，同时加速全球56家凉茶博物馆的建设步伐，带动吉祥文化全球化。

其实，五年前，2018年11月王老吉首个海外凉茶博物馆就已在纽约开馆。也是2018年11月，喜茶在新加坡乌节路爱雍•乌节（ION Orchard）购物中心开出海外首家门店，成为首个布局海外的新茶饮品牌。上个月，茶百道海外首店落地韩国首尔，此前茶百道在招股书中表示，海外存在发展潜力巨大的新式茶饮市场，结合海外供应链和运营体系的搭建。而甜啦啦、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌也都已布局海外市场。越来越多中国新茶饮品牌选择了出海这条路，试图在海外市场开辟第二战场，寻求新的增长点。

作为百年中华老字号品牌的凉茶品牌，王老吉这次正式发布了全新海外品牌名称“WALOVI”，今年将正式进入美国主流渠道Costco，同时持续推进加拿大本土市场。中国商标网显示，国际品牌标识“WALOVI”是2020年注册，申请人为广州王老吉大健康产业有限公司，注册类别包括方便食品和啤酒饮料。这次，王老吉2023年国际市场发展战略研讨会就是以“Because of WALOVI ”为主题，值得注意的是，加多宝也在积极布局出海，目前已在马来西亚建厂投产。

关于海外布局，记者注意到，王老吉的动作不止于此，自2022年开始，王老吉就不断在品牌年轻化和数字化上进行积极探索布局，通过在海外启用“Dr.Ji”商标，为王老吉海外商标的保护与布局奠定基础。

目前，王老吉的日子过得如何？根据白云山发布的财报显示，2023年上半年，以王老吉为主的大健康板块实现营收70.48亿元，同比增长8.07%。不过，与2016年最高时期年营收260亿元相去甚远。

尽管凉茶市场有疲意，但仍有很多新的入局者，就在去年上半年，全球最大饮料企业美国可口可乐也“入局”凉茶，试图从凉茶市场分得一杯羹。王老吉在去年也发布了全新产品黑凉茶。去年初，广州王老吉大健康产业有限公司、东方鸿鹄（北京）科技有限公司举办的“元势能”——王老吉黑凉茶新品发布暨数字生态峰会上，东方鸿鹄创始人唐小桐的表达让业界记忆深刻，“这次发布的新品王老吉黑凉茶不仅仅是一款新品饮料，更是加持了行业未来的新兴技术赋能。通过王老吉黑凉茶在市场上的流通，打通供应链、渠道、物流、金融的可视化，让品牌与终端消费者真正对话，真正从消费者底层需求出发，做更好的产品和服务。”

其实，此前，为发展供应链金融，优化供应链链条，王老吉财务部门就与金融机构开展合作，提出由王老吉作为供应链的核心企业，对下游经销商进行供应链融资，实现财务助推业务。

当年，可口可乐跨界做凉茶，王老吉跨界供应链金融曾是饮品界的热闻，长期以来以可口可乐、百事可乐为代表的海外品牌称霸全球饮品市场，这一次，王老吉凉茶加速进军海外市场的进度如何，还需市场作答。