王老吉：发布国际版英文品牌标识WALOVI 开启国际化布局新篇章

本文转自：人民日报海外版

《 人民日报海外版 》（ 2024年04月15日 第 06 版）

2024年4月8日，广州王老吉大健康产业有限公司（简称“王老吉”）在美国洛杉矶发布国际版英文品牌标识WALOVI。4月10日，王老吉在纽约的第二家凉茶博物馆——纽约第五大道凉茶博物馆举行开馆仪式，这标志着王老吉品牌在全球化发展上又迈出坚实一步。

近年来，随着经济全球化日益加深，王老吉不断加快“出海”步伐，此次王老吉发布国际版英文品牌标识、开放纽约第五大道凉茶博物馆，旨在不断深化国际化布局，传播中国凉茶文化，打造全球知名饮料品牌。

加速国际化布局

传播中国凉茶文化

王老吉是广州医药集团有限公司（简称“广药集团”）大健康板块的重要成员之一。广药集团是以中医药为主业入选世界500强的企业，2023年排名第426位。近年来，王老吉积极推动王老吉凉茶“出海”，如今已成为全球销量第一的天然植物饮料，目前，其产品已覆盖150多个国家和地区。

为进一步开拓海外市场，2023年10月，王老吉在广州发布国际版英文品牌标识WALOVI。WALOVI源于英文词汇，寓意Value（价值）、Origin（根源）、Vivid（活力），旨在体现王老吉的健康价值、历史底蕴和品牌活力。

今年以来，王老吉相继在意大利米兰、泰国曼谷发布WALOVI品牌标识。美国洛杉矶是WALOVI品牌标识海外发布的第三站，美国市场是王老吉重要的海外市场。

WALOVI将展示王老吉“健康”“天然”“活力”的形象，旨在获得更多海外消费者的喜爱，进一步打开海外市场。

此外，在加速国际化布局的进程中，王老吉持续在国际舞台讲述中国凉茶故事。4月10日，在传统醒狮表演中，王老吉纽约第五大道凉茶博物馆正式开馆。

王老吉纽约第五大道凉茶博物馆延续纽约一馆的设计理念，将“时尚凉茶店+品牌文化体验馆”相结合，在馆内通过照片、实物以及多媒体等展示方式，生动介绍中国凉茶和王老吉品牌的发展故事，展现中国凉茶的历史演变过程，传播中国凉茶文化。

打造全球知名饮料品牌

促进东西方文化交流

2013年以来，美国市场成为王老吉凉茶重点出口市场，每年销售额大幅增长。如今，王老吉已进入美国开市客（Costco）以及韩亚龙超市（H Mart）等连锁超市，并入驻亚马逊、亚米等电商平台。

2018年，王老吉首个海外凉茶博物馆落地美国纽约格兰街，这是王老吉在全球布局56座凉茶博物馆计划的开篇。今年，王老吉相继在意大利米兰、泰国曼谷举行凉茶博物馆签约仪式。纽约第五大道凉茶博物馆的开放运营，将进一步促进王老吉与全球消费者的交流，推动王老吉品牌国际化发展。

此外，为将凉茶推向全球，王老吉在促进行业标准化、提升品牌认知度等方面持续发力。2019年，王老吉发布《凉茶饮料国际标准》。2023年，王老吉联合科研机构在《财富》全球科技论坛上向消费者介绍王老吉品牌。

2024年，王老吉将继续在全球范围内开展英文品牌标识发布活动，推进凉茶博物馆建设，推动凉茶文化走向世界，为中国品牌走向全球、促进东西方文化交流贡献力量。

数据来源：广州王老吉大健康产业有限公司