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社会服务行业观察：MSC地中海邮轮加速布局；西双版纳入境游政策红利释放
2025年前两交易周（2.10-2.21），社会服务板块以3.45%的涨幅位列申万一级行业第八，跑赢沪深300指数1.25个百分点。春节假期出行数据表现亮眼，全社会跨区域人员流动量同比增长6%，国际航班恢复至2019年同期的86.2%，国内旅游市场呈现高景气度。与此同时，政策端持续释放红利，西双版纳对东盟国家实施免签政策，MSC地中海邮轮加速布局中国市场，行业复苏动能进一步增强。
一、政策优化助力入境游，西双版纳成区域开放标杆
西双版纳的免签政策成为近期行业焦点。自2025年2月10日起，东盟国家旅游团可通过境内旅行社组织免签入境西双版纳，政策实施首年即带动当地海外游客量同比激增264.67%。老挝、泰国和缅甸游客贡献前三，显示出东南亚市场对中国边境旅游的强烈需求。这一政策不仅为当地旅游业注入活力，更为云南建设面向南亚东南亚的辐射中心提供了重要支撑。
政策红利与市场需求形成共振。2024年国际邮轮入境免签政策放宽后，MSC荣耀号已搭载近3000名境外宾客抵沪，创下韩国免签旅游团入境规模纪录。中国政府对邮轮产业链的支持，包括延长过境免签时间、扩大开放口岸等举措，进一步提升了国际游客的便利性。MSC地中海邮轮中国区总裁黄瑞玲表示，中国市场的消费潜力与政策环境为邮轮经济复苏提供了双重保障。
入境游的复苏带动产业链升级。以西双版纳为例，免签政策推动当地旅游服务、酒店接待及跨境交通配套加速完善。邮轮行业亦通过“飞机+邮轮”多式联运产品创新，满足游客深度游需求。供给端优化与需求释放形成正向循环，2025年入境游市场有望成为行业增长新引擎。
二、春节出行数据夯实复苏基础，供给升级驱动长期增长
春节假期验证了旅游市场的韧性。8天内全社会跨区域人员流动量超23亿人次，其中国内民航航班量恢复至2019年的108%，显示居民出行意愿强劲。尽管国际航班量环比小幅下降4.58%，但86.2%的恢复率仍高于全球平均水平。消费端表现同样稳健，各地“化债”措施与文旅消费场景创新共同支撑市场扩容。
供给升级成为行业增长核心驱动力。以MSC地中海邮轮为例，其通过汉服旅拍、亲子托管等本土化服务提升体验，2025年上海母港航次同比增加40%以上。国内景区则在智慧旅游、文化融合等领域加大投入，黄山、丽江等传统目的地通过业态创新吸引年轻客群。供给端的结构性优化，正在重塑消费者对旅游产品的价值认知。
行业长期趋势向好。据上海国际邮轮经济研究中心预测，2025年中国邮轮经济景气指数将持续攀升。尽管当前邮轮市场渗透率仍低于全球水平，但政策支持与供给扩容将逐步释放潜力。MSC等国际企业加大在华采购与人才培养，进一步夯实产业链基础。随着出行便利度提升和消费信心恢复，2025年文旅消费市场规模有望延续稳中有升态势。
（注：文中数据及政策均来自公开披露信息，不构成投资建议。）
本文源自：金融界
作者：观察君/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端
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