惠水 引流密码 文体赋能

陈杨

品尝完惠水冬天的特产金钱桔，时间就来到了春暖花开的季节，涟江大地春光明媚，生机勃勃，迎来了出游的好时节。

新年伊始，惠水县第三十八届“迎新长跑”比赛暨全民健身半程马拉松体验活动鸣枪起跑，迎接2024年的到来。

春节期间，惠水县组织开展了形式多样的文化体育活动，丰富了人民群众精神文化生活，营造了喜庆、祥和、热烈的节日氛围。

经过一个冬天的孕育，春天的气息扑面而来。

在惠水，一片片金灿灿的油菜花花海在暖阳中悄然绽放，把大地装扮得分外妖娆。

在惠水县摆金镇，当地陆续开展以油菜花为主题的旅游文化活动，吸引八方游客前来踏春赏景、打卡拍照，尽情领略田园里的宜人风光，陶醉在春天的山村里。

在咕噜云岭景区，鲜艳的樱花树与绿意盎然的茶树相映成景，赏樱花，逛茶山，累了坐下来沏上一壶现加工鲜浓醇厚、清香四溢的明前茶，尽情品尝春天的味道。

近年来，惠水县围绕“文化赋能+景区引流”，以“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬避寒”的主题，举办风筝节、油菜花节、水果采摘节、送文化进景区景点等系列特色文旅活动，营造“季季有主题、月月有活动”的良好氛围，提升游客文化体验感，推动文旅融合发展。

与此同时，惠水县围绕资源、客源、服务三大要素，持续打造“好花红”民族文化，逐步形成了聚集惠水浓郁的布依风情、民俗文化、农耕文化以及山水田园的“好花红”文化品牌，助推全县旅游产业高质量发展。

文化唱大戏旅游提质升级

这两天，家住惠水县濛江街道朝顺公园小区的陈清海正忙着给孩子准备扎风筝的材料。

“马上就到三月三了，我们要去断杉镇参加今年的风筝节，做了两手准备，自己动手扎一个，再买一个，到时候去比赛，看哪个飞得高。”陈清海说。

近年来，惠水县在少数民族节日上下足功夫。以三月三、四月八、端午节、六月六、州庆等民族节日为载体，多形式开展文化活动，进一步提升好花红民族文化品牌的影响力和美誉度，推动了文旅融合发展。

“我们去年的活动吸引了3万余名游客前来游玩，今年的活动继续围绕‘扬民族文化、品特色美食、放筝高飞扬、齐跳篝火舞、农文旅融合、聚八方游客’的主题，构建‘吃住行游购娱’一体化服务，将‘农文旅’有机融合，进一步弘扬民族特色文化，引爆断杉镇乡村旅游。”断杉镇宣传委员刘高仁说。

而惠水县好花红镇好花红村，则以传承和弘扬好花红民族文化为主线，大力实施乡村振兴行动，努力传承和保护好布依文化，有效带动了村域经济又好又快更好更快发展。

在传承发展优秀民族文化的前提下，好花红村进一步发展好特色产业，聚焦文旅深度融合，大力开发民宿客栈、农家餐饮、特色采摘、农特产品、休闲娱乐等特色产品及项目，因地制宜发展乡村文旅产业，有效助力乡村振兴和农民增收致富。

“好花红村民族文化的保留和挖掘，传承和弘扬做得特别好，古色古香的布依族风格建筑也作了完整的保留，通过文化发展旅游经济，让老百姓吃上了‘旅游饭’。”好花红村党支部书记王科福说。

惠水县持续深入挖掘“好花红”文化内涵，编制“好花红”文化地方教材，相继出版了《惠水布依族枫香染》《唱响好花红民族绚歌丛书》等民族文化书籍，借助贵州盛华职业学院、惠水中等职业学校、惠水第一高级中学等开设“好花红”调、枫香印染等地方特色课程，利用中小学“四点半”课后服务开展多种形式的培训活动，组织开展少数民族手工艺培训等，成功申报了56项非遗项目（国家级3项）、79名非遗传承人（国家级2名）和47个文物保护单位（国家级1个），推动“好花红”民族文化持续传承。

据惠水县委宣传部副部长、县文化广电和旅游局局长丁鸿介绍，惠水县以具有地域特色的传统村落、古老建筑为依托，以“好花红”调为切入点，把榜榔长歌、苗族古歌、枫香染、扎染、谷蔺布制作技艺等非物质文化遗产纳入旅游项目建设统筹布局和推进，促进文化旅游发展和繁荣。

如今，惠水县探索“文化＋旅游”的发展模式，推动“好花红文化体验行”“夜游涟江”等文化活动常态化，将文化与美食、演艺、文创、购物等业态融合，将具有惠水本地特色的布依族粑棒舞、竹竿舞、香花舞等融入旅游项目开发、旅游宣传营销和景区节目表演中，提升惠水县民族民间舞蹈知名度。

“深度挖掘传承和弘扬惠水民族文化，使文化浸润旅游业的全产业链。将具有本地特色的唢呐、大号、枫香染、扎染、民族服饰等融入旅游商品开发、旅游宣传营销、景区节目表演中，创作一批具有影响力的作品，提高旅游的文化内涵和品位，为游客提供更多美好的文化旅游产品。”丁鸿说。

“体育+旅游” 释放城市新潜力

新年伊始，惠水县第三十八届“迎新长跑”比赛暨全民健身半程马拉松体验活动鸣枪起跑，1700余名干部群众、学生、跑步爱好者奔跑着迎接2024年的到来。

近年来，惠水县打造系列知名IP赛事活动，组织开展了迎新长跑全民健身主题活动、晨曦篮球联赛、A38篮球联赛、黔南州“社区杯”足球赛（惠水站）、惠水县“鹏惠杯”中小学校园足球赛、贵州省U系列篮球公开赛、“多彩贵州·好花正红”端午龙舟争霸赛等群众喜闻乐见的赛事活动；承办贵州省首届“多彩贵州”（县域）男子足球联赛启动仪式、“全民健身健康中国”—中西部地区县域乡村足球系列活动暨贵州省县域乡村足球系列活动。

“惠水县结合好花红民族文化品牌和地理区位优势，积极承办体育旅游欢乐季系列赛事活动和围绕涟江河着重打造桨板、漂流等水上运动，举办具有民族特色的民族摔跤节、‘村BA’、好花红村寨定向运动等，以此增强文化的吸引力和影响力。”惠水县全民健身中心主任许德彪说。

近年来，惠水县围绕创建省级体育旅游休闲基地和示范区等工作重点，坚持以市场为导向，以效益为中心，对现有体育旅游资源进行深度挖掘和空间组合，把资源优势转化为产业优势、经济优势，打造具有惠水特色的体育旅游产品体系，并通过体育旅游产业发展促进区域内一二三产业联动发展，提升区域经济活力，通过“体育＋旅游”的模式，增加区域群众收入，全力打造“运动之城”“康养之城”。

同时，惠水县聚焦体育赛事、民族节会、康养健身等领域，系统谋划体旅融合项目，鼓励和支持私营企业、民间资本投资体旅项目，不断完善体育赛事配套设施，形成一批惠水体旅融合精品路线。坚持“旅游+”“+旅游”的发展模式，促进体育与旅游、体育与康养、体育与大数据等产业联动发展。深挖“好花红”民族文化内涵，打造民族体育民俗节庆品牌，持续丰富体育旅游产品供给。

促进“体育+”和“+体育”融合发展。坚持特色体育发展道路，不断推进全民健身运动，促进全民健身与全民健康深度融合，为旅游发展造势引流。

惠水长跑爱好者王志强说：“我参加了五年迎新长跑，从一开始的几百人发展到现在的近万人，大家一起奔跑在宽敞整洁的街道，呼吸着新鲜的空气，迎接新年的到来，真的是一种享受。”

以体促旅、以体兴旅，助推旅游业高质量发展。眼下，惠水县持续打造体旅融合IP，深入实施旅游“4个100”工程，致力于打造100个文化体育活动阵地，制定3条研学路线，开发建设研学营地2个，举办2次夏令营活动，吸引了2000余名学生到惠水参加。

惠水县紧盯文体活动，进一步积聚人气为旅游赋能。积极挖掘民族文化，分类谋划有特色、有市场的各类文体活动，形成月月有赛事的良好氛围，推动文化活动市场化发展，进一步扩大文化活动的覆盖面，丰富旅游产品供给，打造文旅、体旅融合IP，促进旅游收入不断增加。

好花红景区 好花红艳艳

4月，踏青赏花正当时。奋进的春天里，惠水县旅游收入节节攀升。

在位于惠水县濛江街道咕噜云岭景区里，游客沿着层层叠叠的茶山拾级而上。一杯清茶，一盘甜点，静坐茶山之中，感受春日的浪漫。

“一砖一瓦都韵味十足。”在好花红景区，众多游客慕名前来，踏青赏花，感受这里古朴且宁静的韵味。

一个个具有地域景观文化的旅游项目生动诠释了惠水县发挥生态旅游资源，以赏花经济带动城市休闲和乡村旅游发展，以桃花、樱花、樱桃花为主题的文化活动为游客提供“沉浸式赏花”体验。

据相关部门统计，2024年第一季度，惠水县累计接待游客81.86万人次，同比增长6.58%，旅游综合收入8.02亿元，同比增长7.08％。其中，春节期间接待游客15.77万人次，同比增长12.16%，旅游综合收入1.278亿元，同比增长13.64％。

在花海经济的带动下，惠水县充分利用农村田园景观、自然生态、农耕文化、民俗文化、民族风情、地形地貌、古村落等旅游资源，通过打造以山地风光、民族风情、特色风土为内涵，以山地公园、精品景区和度假基地为核心的旅游景观带，有力促进乡村振兴。

“一直以来，村民主要是靠务工，十几岁到六十岁基本上都要外出找活干。”好花红村党支部书记王科福说，“这几年村里创新发展‘生态+旅游’产业链，村民利用自家的房屋纷纷开起了农家乐。”

文化火、旅游炫、乡村热。惠水县围绕好花红景区资源优势，以民族节日活动为契机，启动乡村大戏台、布依大集市、乡村大灶台等系列活动持续引流。

4月8日，笔者沿着涟江河畔走了一圈，桃李树下，总有三三两两的游客或市民驻足赏花、拍照，餐饮市场“舌尖上的春天”亦正当时。

来自遵义的游客刘先生携朋友自驾来到惠水，中午在惠水车记马肉就餐。餐后，一行人来到咕噜云岭景区游玩。

第一次来到惠水，刘先生对这里的优美环境赞不绝口：“交通方便，从遵义开车过来，走高速很快就到达。这里空气清新、环境优美，饭店的菜品量大实惠、色香味俱全，服务贴心到位，以后我会多给亲朋好友推荐惠水。”

“惠水旅游吃住行游购娱六大要素品质显著提升，新线路不断开辟，新业态、新文创蓬勃发展。”惠水县文化和旅游局工作人员介绍。

清明假期，涟江大地春暖花开，赏花踏青和户外徒步是来惠水出游的主题，咕噜云岭研学营地、妙田吉市、好花红枫香小院枫香染体验等研学基地备受游客青睐。

同时，惠水县积极探索“文化＋旅游”的发展模式，推动“好花红文化体验行”“夜游涟江”等文化活动常态化，将文化与美食、演艺、文创、购物等业态融合。

惠水县不断开发少数民族人偶，少数民族服装，国家级非物质文化遗产枫香染、蜡染、苗族银饰等相关文创产品。把具有本地特色的布依族粑棒舞、竹竿舞、香花舞等融入旅游项目开发、旅游宣传营销和景区节目表演中，筹划了一大批特色文化活动，持续升温了旅游市场。

据了解，惠水县聚焦“旅游+”多产业融合，不断提升旅游业态升级。积极探索“4个100”旅游开发体系。目前成功推出“营地+研学”“营地+亲子”“营地+演艺”等9类营地新业态。一个营地多种玩法新兴模式，实现了年龄段的全覆盖，为周边游客假日游提供了好去处。

（本版图片由惠水县融媒体中心提供）