“双11”期间威海市网络零售额18.8亿元 同比增长47.5%

大众网记者 宁晓洁 威海报道

尽管部分电商的优惠还在继续，双11购物节已正式结束。根据浪潮大数据监测显示，“双十一”活动期间（11月1日至11日），威海全市网络零售额达到了18.8亿元，同比增长了47.5%。“双十一”期间，好品威海再次“火”出圈。

威海今年“双十一”期间电商行业取得的亮眼成绩，首先离不开线下实体产业“撑腰”。根据浪潮大数据监测显示，威海网络零售实物商品中，垂钓装备的比重达到了48.5%。威海市作为全球最大的渔具产业基地，拥有超过4500家渔具企业，年产值超过500亿，为垂钓装备领域的电商快速发展提供了有利条件。除了产业基础雄厚之外，威海市的渔具企业积极把握电商发展的时代潮流、拓展线上销售渠道，锐意进取打造了一系列具有影响力的渔具品牌。

电商品牌打响了，但想要更进一步发展，离不开更多电商人才的培养，才能巩固和经营好品牌。在威海市电商产业发展工作专班的推动下，抖音电商、小红书、京东集团、淘天集团等知名电商平台先后来威海举办商家培育会和专题培训会，有效提升了威海电商从业者的专业能力和行业认知。同时，加强与威海职业学院、海洋职业学院合作，开展政校企合作共育电商人才的交流活动，将实践经验和特色产业知识融入课堂，缩短人才培养周期，吸引更多人才留在威海就业。通过多场实训化电商培训活动，参训人次累计超过1000人次，对于推动威海电商产业健康长远发展、培养更多电商人才具有深远意义。

此外，在“双十一”期间，地方知名特产品牌也积极利用这一时机提升自身影响力。以乳山牡蛎为例，通过线上销售的方式，实现了销量的显著增长。据山东中蚝渔业有限公司总经理刘红迪介绍，作为乳山生蚝的线上供货商，他们在“双十一”活动开始前就积极备货。目前正是乳山生蚝品质、肥度及产能较高的季节，乳山牡蛎线上销售火爆，更受到全国各地消费者喜爱。随着“双十一”活动中各平台提供的优惠以及进入冬季的重要节点，企业的产品销量有了明显增长。

威海电商行业的快速发展与电子商务行业日益增长的消费者需求形成了“相互迎合”的态势。消费者们越来越善于“精打细算”，其消费需求也呈现出多样化、理性的特点。对于电商行业而言，要抓住消费者的心，就需要在垂直细分领域下挖掘场景化消费的“流量密码”。这也就意味着，直播的专业性和粉丝黏性需要满足更高的要求。在今年，得到张村镇政府支持的威海富源百川钓具有限公司投资超过3000万元，打造了卧龙湖网红垂钓基地。该基地建成后将吸引20至50位垂钓网红进驻，除了测试鱼竿在真实场景下的表现外，还深化了用户体验感，让消费者沉浸在垂钓场景中并实现购买。

近年来，威海市政府致力于促进电子商务产业的快速发展，并加大对电商企业的扶持力度，发布了《威海市加快推进电商产业高质量发展工作方案》，计划完善线上经济管理体系等十大体系，打造线上经济高质量发展完整产业生态。今年1-10月份，威海市累计网络零售额197.2亿元，同比增长24.8%，全市电商行业迎来发展新机遇，下一步将通过优化产业生态和完善支撑体系，持续推动传统产业与电商的深度融合与发展。