构建“新矩阵” 扩大“朋友圈”

本文转自：陕西日报

陕西旅游宣传推广

构建“新矩阵” 扩大“朋友圈”

本报记者 李卫

3月7日，记者从省文化和旅游厅了解到：今年我省将抢占先机，加强旅游宣传推广，加快我省旅游业全面恢复，加快打造万亿级文化旅游产业集群。

2023年，我省将打造宣传营销“一盘棋”，构建旅游宣传“新矩阵”，扩大宣传推广“朋友圈”，全面提升陕西文旅的吸引力、传播力、竞争力。

为更好构建旅游宣传“新矩阵”，2023年我省深度挖掘提炼推出文旅新IP，广泛开展陕西文旅宣传口号、形象标识、旅游歌曲征集、评选、发布、推广活动；及时推出更能彰显陕西深厚文化底蕴、全面展示新时代陕西文旅高质量发展的新名片；深度挖掘陕西文旅核心价值和品牌，高水平制作推出陕西文旅主题宣传片，全面提升陕西文旅的知名度。

2023年，省文旅厅计划开展“从秦岭到黄河边走边唱”文旅推广实践活动，每月组织“艺起来·看陕剧”精彩剧目推荐，让“游绿水青山、哼陕南小调，看关中平原、吼大秦之腔，观黄土圣地、唱陕北民歌”成为陕西旅游新的风向标；推动“三秦四季”品牌赋能升级，逐季度推出特色鲜明的旅游线路、文旅活动、消费新场景等。

全省以举办陕西文旅产业发展大会为契机，集中办好60余项特色节庆活动，邀请世界旅游联盟、长三角旅游联盟等知名旅游组织和百家以上旅游机构来陕交流合作，全面宣传展示各市旅游资源、旅游产品、旅游线路，推出旅行社绩效奖补等措施“引客入陕”“引客入线”，提升旅游收入和增加旅游人数。

省文旅厅将联合各市（区）以“三秦四季”为主题，逐季度推出“惠游陕西”“潮游陕西”“漫游陕西”“悦游陕西”系列宣传推广活动；组织全景春天旅游季、夏季文旅促销季、金秋乡村旅游季、冬季冰雪旅游季；推出露营大会、草地音乐节、夜游夜演夜购、非遗美食节、欢乐冰雪节等推广活动。

省文旅厅还将举行“畅游陕西·全景春天”大型融媒体活动和自驾旅游年启动仪式，开展文旅进高校、美丽乡村旅游季、夜间文旅消费季、“魅力非遗 寻味三秦”非遗美食季等宣传推广活动，进一步提升陕西文旅影响力、知名度、美誉度。

为扩大“朋友圈”，省文旅厅将加强主要客源地宣传营销，组织旅行社、旅游景区和旅游企业，在北京、南京、深圳、香港、澳门等主要客源地举办“文化陕西”主题旅游宣传推介、文旅大集等活动，不断增强陕西文旅影响力；加强与云南、海南、江苏、四川等旅游热点省份合作，开展专场旅游宣传推广活动、组织市区结对互送游客、适时共享旅游信息等；升级扩容省文旅惠民平台，开展发放陕西旅游专项消费券、旅游景区门票节假日打折销售、旅游产品优惠套餐等活动；联动全省旅游景区推出精品旅游线路，根据引客入线成果进行奖补激励，增加游客出游频次，延长游客出游时间。

省文旅厅将加强与携程、同程、美团、马蜂窝等在线旅游平台合作，集合各类资源形成出圈声势。省文旅厅计划推出年度旅游新场景、新地标、新形象，开展线上陕西旅游目的地内容品牌营销、消费券发放、产品组合销售等活动；强化网络宣传，搭建线上陕西文旅品牌馆，举办陕西旅游短视频大赛，开展“我的家乡我代言”“网红景点邀您打卡”等活动；评选最受欢迎的陕西“文旅十大地标、十大休闲度假街区、十大节会、十大景区、十大旅游演艺、十大夜经济聚集区”。

省文旅厅还将联合西铁集团进一步深化“三秦四季·坐着火车游陕西”文化旅游列车营销活动，开行“三秦四季高铁”专列。

省文旅厅将借助“欢乐春节”“部省合作”“旅游年”等平台宣传推广陕西旅游，讲好陕西故事，拓展海外旅游市场；以举办西部文化产业博览会和西安丝绸之路国际旅游博览会、丝绸之路国际艺术节等展会、活动为契机，加强与丝路沿线国家和地区的旅游推广，邀约世界各地游客走进陕西、了解中国，感受丝绸之路的古今传奇；充分利用144小时过境免签政策、直飞航线和免签优势，拓展入境市场。