即开票，点燃了这个夏天的彩市激情

本文转自：西宁晚报

“90后”女孩岳姗从读大学时起就对即开票情有独钟，毕业后从事影视行业的她虽然加班多、出差频繁，但只要一有闲暇就会精心挑选几张有设计感的即开票让自己放松一下，大大小小的奖也中过不少。身处影视行业，她在日常工作中经常接触演艺明星。据她观察，近几年，演艺明星与彩票的“关系”似乎更近了，而通常与演艺明星产生交集的彩票都是即开票，这无形中增加了即开票在大众媒体中的曝光。“沈腾走红毯送刮刮乐”“戚薇刮刮乐中奖”登上微博热搜；金晨在社交平台上晒出自己刮彩票的照片，并称20元一张的彩票自己买了6张，最后只中了20元钱；即开票甚至还成了热门综艺节目推动情节发展的道具，综艺节目《哈哈哈哈哈》的第三期中，鹿晗、陈赫等明星组成的团队必须通过刮彩票中奖才能过关……岳姗认为，这样的新闻和事件的增多，从某种程度上说明喜欢、关注即开票的人也增多了。

岳姗的感觉得到了数据的印证。即开票自彩票市场因游戏政策调整而获得成长空间以来，市场表现越发亮眼。

据财政部官网数据，今年前6个月，即开型彩票销售510.20亿元，同比增加173.49亿元，增长51.5%，占同期彩票总销量的18.63%。而2022年全年，即开型彩票销售594.47亿元，同比增加50.36亿元，增长9.3%，占同期彩票总销量的14.0%。即开票的销量增速可谓迅猛。

宏观层面的因素之外，彩票机构在发掘潜在购彩者时，以即开票作为“拉新”敲门砖的努力正在逐渐得到回报。从彩票销售进入商业综合体、景点、网红打卡地、运动场馆、夜市，到彩票机构纷纷在节假日里人们休闲娱乐的热门聚集地开设即开票小卖场，再到层出不穷、形式多样的即开票营销活动和日益便捷的购彩方式，很多刚刚与彩票建立“友情”的购彩者一提起彩票，首先想到的就是即开票。

进入夏季以后，人们户外活动增多，即开票继春节之后又迎来了一个销售时机。近期，刮刮乐和顶呱刮都有新票上市，色彩鲜艳、主题丰富、设计精美的即开票装点了这个如火的夏日。伴随即开票的良好走势，彩票机构纷纷推出营销活动，助力这个夏天的即开票热潮。

8月17日，随着即开型福利彩票“幸福黄河口”全国首发上市仪式在山东东营举行，山东福彩在全省16个地市同步组织开展了“幸运相聚，千店齐刮”活动。活动当天，来自青岛、淄博、烟台、潍坊、济宁、泰安、临沂、德州、聊城、滨州、菏泽的购彩者分别刮出了“幸福黄河口”10万元头奖，并分别获赠活动派送的华为Mate50手机一部。此外，活动当天还刮出了21个5000元大奖，中奖者分别获赠面值5000元的即开票。据统计，8月17日，山东全省共超过2700个销售网点参与“千店齐刮”活动，超过350万网友观看了直播活动。

在即开票市场上，不仅有一些经久不衰的即开票游戏深受购彩者欢迎，还经常有一些新的即开票游戏不断上市，为大家带来新鲜感。今年6月7日和6月26日，财政部分别批准了国家体育总局体育彩票管理中心和中国福利彩票发行管理中心有关即开票新票上市的申请，目前，部分新票已上市。

即开票具有即买、即开、即兑的特点，拥有很强的社交属性。如今，即开票的设计越来越精美，票面主题也向着多元化发展。一张小小的即开票上，既有秀美山川、历史人文，又有生活场景、时事热点。未来，将有更多精美、有趣的即开票上市，助力公益事业发展，传递祝福和快乐，同时也记录着时代脉搏。