观澜纪｜宣兆琦：齐文化开发和商业价值转化注意这六大突破口

淄博是齐文化发祥地。

三千年泱泱齐风，八百载海内名都，传承着革故鼎新的基因，为这座城市铸就了改革、创新、开放、务实、包容和重工厚商、尊贤尚功的文化特质。

如今，作为是中华优秀传统文化的重要组成部分和地域代表，齐文化已成为风采别样、气质独特的“超级文化IP”。特别是淄博出圈后，随着纪录片《寻齐记》等栏目在央视播出，在中国文化史上具有重要地位的齐文化再度引发了更多范围的关注。

在此背景下，作为齐文化的核心区、齐国故都所在地，淄博对齐文化的发扬光大，无疑肩负着一种特殊的责任和使命。

那么，在文旅深度融合的当前，如何从“两创”视域，来审视齐文化开发和商业价值转化？

11月16日下午，以此为主题，山东理工大学齐文化研究院原院长、教授宣兆琦在由淄博市文化和旅游局、淄博文旅集团主办，齐鲁晚报·齐鲁壹点、海岱观澜承办的“淄博文旅新未来：融合 创新 升级 品牌”观澜纪线下思想交流活动上，深刻阐述了齐文化在淄博文旅产业发展中的内涵和价值。

其间，他分别从“怎样认识齐文化的核心价值”“齐文化资源的盘点”和“齐文化资源旅游开发的重点突破”三个维度，深刻阐述了齐文化在淄博文旅产业发展中的内涵和价值，并提出了六大突破点。

宣兆琦认为，稀缺性是齐文化最高端、最核心的价值体现。

“只有站在中国传统文化的视角看待齐文化资源，才能将其价值最大化地呈现出来。”宣兆琦说。

他表示，齐文化是中国传统文化的缩影，更是中国对外传播思想文化的一个重要窗口。

“齐文化不仅仅临淄的，不仅仅是淄博的，不仅仅是山东的，而是中国的，世界的……因此，无论是研究齐文化还是齐文化开发都必须跳出淄博，跳出山东，站到中国传统文化视角来审视，才能将其价值最大化地呈现出来。”宣兆琦说。

宣兆琦认为，要做齐文化开发和商业价值转化，要先了解齐文化包含哪些资源。他说，从大的层面来说，齐文化可分四类，即历史名人、经典名著、物质形态的文化遗产和无形的非物质文化遗产。

以历史名人为例，这里面包括了众多的经典名著，明君贤相、艺术家、航海家、思想家、科学家等等，正是这些杰出的人物，与素以勤劳、勇敢、智慧而著称的齐地劳动人民一起创造了博大精深的齐文化。“这都是齐文化最宝贵的地方，谈齐文化开发和商业价值转化，就不能离开他们去谈。”宣兆琦说。

以管仲为例，宣兆琦说，管仲是我国古代伟大的政治家、思想家、军事家、理财家，是华夏第一相。他从囚徒到宰相的传奇人生，从富国强兵到平治天下的旷世功业，从遗教未泯到《管子》传世的绵长文脉，足以与日月争辉，并天地长存。正是这位从安徽颍上走来的千古贤人，将毕生的精力和才智献给了齐国，献给了天下苍生。管仲生前没有衣锦还乡，死后没有魂归故里，而是以一种“死者何足道，托体同山阿”的超然境界，长眠于他的第二故乡——淄博。

“这都是齐文化的宝贵资源，是做齐文化开发与商业价值转发的重点。”宣兆琦说。

最后，针对齐文化资旅游开发的重点突破，他给出六大突破点：太公祠要亟待更新；管仲纪念馆需升级换代；稷下学宫遗址需要在保护中展示，“另外两个突破点，构建两条精品旅游线，一是沿齐长城东西走向路线，另一条是南北方向的齐鲁古道精品旅游线。”宣兆琦说。

“至于第六个突破口，则是齐韶乐的开发与利用。这些都能为齐文化旅游事业增添新的亮点。”宣兆琦说。

（大众新闻·齐鲁壹点 马玉姝）