从“尝鲜”到“常玩” 冰雪消费“燃”起来

本文转自：金陵晚报

冰雪场馆入驻商业体，多元场景掀起“体验热”

从“尝鲜”到“常玩” 冰雪消费“燃”起来

▲景枫冰雪节上︐市民在真冰场地体验冰雪运动项目︒ 金陵晚报/紫金山新闻记者 黄琳燕 摄

□金陵晚报/紫金山新闻记者 朱凯 黄琳燕

2022年北京冬奥会在全国掀起冰雪热潮，今年元旦假期，滑冰、滑雪等冰雪运动热力重燃，为南京市民带来冬日休闲新体验。真冰真雪场上，“老将”“新手”共同体验冰上乐趣，不少商业综合体的滑冰滑雪场里也颇有人气。从“尝鲜”到“常玩”，冰雪运动在南京持续升温，再迎消费热潮。

真冰真雪热力足，市民邂逅“冰雪奇缘”

园博园3000平方米的滑冰场上，体验者或身轻如燕旋转跳跃，或推着卡通滑冰椅在冰面上小心挪步，不管是老手还是初学者，都在滑冰场里尽情享受冰雪运动的快乐。

2022年12月17日，园博园户外真冰滑冰场开门营业，元旦假期举办的“冰纷·园博园”冰雪嘉年华活动，设置了冰雪滑道、雪场等冰雪游乐体验设施，开展冰雪主题表演，吸引众多消费者前去打卡。2022年12月31日，“冰纷·园博园”冰雪嘉年华活动接待游客突破1万人次，元旦假期日均客流量近7000人次。

景枫中心元旦假期推出冰雪节，1500平方米的冰雪体验中心为市民带来休闲娱乐好去处。雪屋外的超大露天真冰场上，不少家长带着小朋友换上冰鞋，配合各类有趣的冰上道具，体验冰上自行车、滑冰椅等，玩得不亦乐乎；玻璃房打造的雪屋里，大人小孩一起堆雪人、打雪仗、扔雪球，在雪地上尽情撒欢；夜幕降临，炫彩灯光亮起，音乐灯光秀、DJ表演等精彩节目轮番上场，呈现冬日里的“冰雪奇缘”。

溜冰滑雪进商场，带来消费新体验

近年来，不少滑冰场、滑雪场开进了商场，“体育+商业”的发展新模式，让市民逛街购物之余也能体验溜冰滑雪的冰雪乐趣。

2022年12月11日，沃德喜马拉雅冰雪乐园在证大喜玛拉雅购物中心开业。作为南京首家室内冰雪乐园，沃德喜马拉雅冰雪乐园总面积超3500平方米，拥有1100平方米的滑雪区，1100平方米的娱雪区和1325平方米暖区。全馆使用真冰真雪，营造出巨大的主题场景空间，打造绚丽冰雪世界。开业当日客流量达1100人，线上预约达4万人次。

元旦假期，江宁龙湾天街的滑冰场也迎来了众多亲子消费者。450平方米的宽阔冰面，任由冰雪爱好者驰骋嬉戏，尽享畅快淋漓的滑行快感。“假期出来逛街，看到商场有冰上游戏，孩子很感兴趣，我们就玩了一下，孩子很开心。”市民曹女士表示，现在的商场有吃有玩，滑冰滑雪场开进商场，让孩子有了新的游玩项目，有趣又方便。

记者探访发现，我市虹悦城、金鹰、龙湖天街等多家商业综合体均有冰雪运动场馆入驻，体验券大都在百元左右。复游雪、BCSPACE热雪玩家等知名机构也相继入驻南京商业综合体，从滑冰场、滑雪场到滑雪服饰、滑雪设备等，购物中心在冰雪新业态上呈现多元化布局趋势。

做大做强“冰雪＋”，冰雪经济大有可为

2022年冬奥会掀起全民冰雪运动热潮，来自国家体育总局的数据显示，我国参与冰雪运动的人数已达3.46亿，超额实现“3亿人参与冰雪运动”的目标。

从“尝鲜”到“常玩”，冰雪运动热潮带动消费品类迅速拓展，将“冷资源”转化为“热消费”，加速激活冰雪产业链。数据显示，2022年我国冰雪产业总规模预计突破8000亿元，2025年预计将达1万亿元。

“从去年就陆陆续续在学滑雪，还专门买了一堆装备。”市民陈小姐告诉记者，她被冬奥会的滑雪项目“种草”，就在南京一家商场的滑雪场报了个班，如今已经滑得不错，正准备找机会去北方滑雪。

2022年11月，国家体育总局、国家发改委等多部门共同印发《户外运动产业发展规划（2022－2025年）》，提出“冰雪运动深入实施‘南展西扩东进’战略”“形成东西南北交相呼应、春夏秋冬各具特色、冰上雪上协调并进的发展格局”。

相关专家表示，冰雪经济大有可为，但不能仅仅满足冰雪运动，还要做大做强“冰雪＋”，把运动、商业、文化、装备制造深入融合，提升供给质量，延长消费和产业链条，冰雪经济才能得到整体提升，更加持久地热下去。