3天狂赚265亿，冰雪旅游市场喜提“开门红”

文|林苑

刚刚过去的元旦假期恰逢冬奥后首个雪季，滑雪旅游景区成了人们出游的首选“打卡地”：全国滑雪场迎来客流小高峰，各级雪道上的玩家多到“下饺子”，“魔毯”再现排长队的热闹场景...

经文旅部数据中心测算，2023年元旦小长假期间，全国国内旅游出游5271.34万人次，实现国内旅游收入265.17亿元，亚布力、长白山等经典冰雪旅游目的地吸引了不少游客体验冰天雪地里的别样乐趣。

元旦滑雪场客流猛增冰雪旅游人气旺

众所周知，国际上向来都有“前三后四”的说法，即冬奥会举办地冰雪产业在办赛前三年及后四年处在黄金发展期。

北京冬奥会的成功举办，为国内冰雪旅游发展带来了宝贵的机遇。当前，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数超3.46亿人。随着冰雪运动普及及冰雪圈层人群的形成，“冷资源”正变为“热产业”，使得“冰雪+旅游”产业融合进程加快。

据携程平台统计，元旦假期近六成的用户选择跨省游，通往哈尔滨、延吉、白山、张家口、阿勒泰、喀纳斯等冰雪旅游地的机票呈“量价齐升”态势。

特别在冬奥举办地张家口崇礼，各大滑雪场如期迎来了滑雪小高峰，运营方也顺势开展特色活动，吸引雪友沉浸式体验冬奥雪道。

例如，崇礼万龙滑雪场推出第七季大学生免费滑雪政策，在中国境内全日制大学就读的本科、硕士、博士的学生经预约可免费滑雪。此外，雪场还面向大学生提供实习工作机会，意在给冰雪行业培养后备人才。

国家发改委近期发布的《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》提出，推进冰雪运动“南展西扩东进”，带动群众“喜冰乐雪”，鼓励各地加快将冰天雪地变为“金山银山”。

元旦假日期间，非冬奥举办地的冬季旅游影响力和知名度也在不断扩大。

辽宁省累计接待游客626.93万人次，实现旅游综合收入48.04亿元，同比增长1.5%，冰雪主题旅游产品受热捧。为激发市场消费活力、提振消费信心，辽宁发放了3000万元助企惠民旅游消费券，适用于省内滑雪场、冰雪温泉主题乐园、冰雪嘉年华等旅游经营性场所。

在吉林，省内滑雪场数量已达到75家，雪道319条，全省雪场单日最大接待能力达到10万人次。该省面向青少年群体推出滑雪冬令营，面向女性群体的滑雪培训项目，针对特定群体定制特定产品与服务的营销方式，让初学者快速上手，消除对冰雪运动的畏惧，获得消费者认可的同时，无形中扩大滑雪人口基数。

其中，万峰通化滑雪度假区投入新酒店用于儿童冬令营，室内装修陈列全部根据儿童需要来设计；长春庙香山温泉滑雪度假区上新3000套雪具，其中20%为儿童专用。

在西北地区，新疆多地的滑雪场开发“夜滑模式”，释放夜间消费潜力，满足消费群体重体验、追求个性化定制服务的需求。预计在春节左右前往新疆滑雪游客会进一步增多。

冰雪运动“南展西扩东进”

南方冰雪更易“出圈”

飞猪数据显示，90后和00后年轻游客是元旦跨省游、跨市游主力军，其中广东、上海、浙江这样的南方地区是冰雪旅游热门客源地。

南方消费者对冰雪世界的渴望，也使得冰雪运动、冰雪游在南方成功“破圈”。马蜂窝2022冬季“旅行蜂向标”显示，南方消费者滑雪热情高涨，云上草原星空滑雪场、神农架国际滑雪场、安吉江南天池滑雪场、鹧鸪山滑雪场四大南方滑雪场在马蜂窝国内十大热门滑雪场中占据四席。

南方良好的滑雪条件让不少雪友大呼过瘾，有效带动了更多人参与冰雪运动，助力南国冰雪运动、冰雪旅游业蓬勃发展。

元旦小长假期间，在贵州省六盘水市玉舍雪山滑雪场，每天有上千人来滑雪，雪场周边客房爆满。

四川汶川县阿尔沟羌人谷滑雪场接待游客2024人次，实现收入30.14万元，让四川省内居民在“家门口”即可感受火热的户外雪上玩乐氛围。

浙江湖州安吉县山川乡云上草原滑雪场吸引了众多游客前来体验，国风爱好者还能打卡B站《天官赐福》动画沉浸式古风冰雪首展。

按照联合国世界旅游组织的测算，2021-2022冰雪季我国冰雪旅游带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关产业的产值达2.92万亿元。

我国冰雪经济已不再处于“靠天吃饭”的发展阶段，从旅游目的地到商业实体都在抓住冬季旅游旺季积极培育消费热点，扩大消费规模。

根据抖音最新发布的数据，“抖in新风潮·全民嘉年华”冰雪主题IP活动诞生了超200款破百万的单品，运动羽绒服类目环比增长45%，滑雪装备类目环比增长20%。

各大品牌也在加速布局冰雪旅游市场，带动装备销售增长。这个雪季，Salomon和万科旗下品牌瞻云共同打造的酒店落地松花湖，Nitro与万达长白山合作开发了滑雪主题客房。

为冬奥场馆赛后利用贡献“中国方案”

在后冬奥时代的第一个雪季，中国冰雪运动参与人群进一步扩大，国民参与冰雪运动的热情空前高涨。

不过就场地供给而言，截至2021年底，全国仅有冰雪运动场地2261个，场地面积0.77亿平方米。其中，滑冰场地1450个，占64.13%；滑雪场地仅811个，占35.87%。

冬奥成果，人民共享。为缓解冰雪项目场地供给不足的现状，北京冬奥会后，绝大部分标志性建筑场馆设施经过改造已开门迎客，让消费者亲身感受到“冬奥冰”“冬奥雪”。

新年伊始，位于北京延庆的国家高山滑雪中心“雪飞燕”回村雪道全线开放。

据了解，“雪飞燕”回村雪道总长4901米、落差超过600米，适合初级、中级水平滑雪爱好者。

1月10日起，延庆奥园还将开放海陀碗、滑降赛道及大众体验区，15日山顶至冬奥村雪道将全线开通。

部分冬奥场馆将举办重大赛事同服务全民健身结合起来，有效为地区经济发展繁荣夯基垒台。同样在元旦期间，北京石景山首钢园·冰雪汇正式开园，本次冰雪汇16个区域可容纳千余人，日最高接待量可达3000人次。

相较雪上场馆，冬奥冰上项目场馆地理位置对于市场开发来说可谓锦上添花。

国家速滑馆“冰丝带”已于2022年十一期间对外开放。“冰丝带”首批引进全明星滑冰俱乐部、华体股份（庞清佟健国际滑冰俱乐部）、北京世纪星滑冰俱乐部、冠军冰场CHAMPION RINK4家知名冰上运动项目培训机构，提供包括速度滑冰、短道速滑、花样滑冰等项目从零基础到专业化的培训课程，为京圈家长提供更多选择。

在诸多利好政策的影响下，我国冰雪场地运营也将向纵深发展。

国家体育总局、国家发展改革委等八部门共同印发的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》明确，加强户外运动场地设施建设及运营管理，利用物联网、大数据等技术，提升场地设施运营水平。推广“政府建设、企业运营”“政府和企业成立合资企业建设运营”等公建民营模式，强化政府要素保障能力，保障企业市场化运营灵活度，提高户外运动营地及配套设施的建设运营效率。

《规划》还提出室内滑冰馆、室内滑雪场等开发培训和体验产品；支持和引导滑雪场等户外运动场所创新四季运营产品；鼓励有条件的户外运动场所延时经营，挖掘夜间户外运动消费潜力等。

冰雪不仅是自然资源，更是经济资源，由此可拉动有效内需，推动转型升级，带动社会经济多方面发展。可以预见的是，后疫情时代的冰雪场地设施，其生存力、竞争力、发展力、持续力都将进一步增强，展现强大发展韧性。

后冬奥时代的首个雪季助燃了滑雪爱好者的激情，冰雪旅游市场呈现出持续升温的良好势头。元旦冰雪旅游市场“开门红”对从业者来说是开了个好年，预计春节假期全国的冰雪旅游市场将会更加火热，借着假日的东风，能够在全国掀起一股冰雪运动热潮，给体育产业带来新的飞跃。