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本文转自:河北日报
低俗不是直播带货的正道
许君强
或满口大龅牙,龇牙咧嘴;或表情夸张,抠鼻挤眼;或张牙舞爪,披头散发;或衣着暴露,表演“魔性”……随着直播带货的出现,一些网红抓住部分网友猎奇心理,通过刻意扮丑、装疯卖傻来吸睛圈粉完成带货。目前,一些违规账号已被永久封禁。(据《法治日报》12月5日报道)
直播间不是道德洼地、法外之地,带货主播说话不能信口开河,行为不能毫无底线。在“流量为王”的导向下,部分主播为牟利剑走偏锋,不是推荐优质商品、提供靠谱讲解,而是走向庸俗、沦为粗俗、甘于恶俗,污染了网络生态、违背了公序良俗,甚至挑战了法律底线。
把低俗当高雅,以丑为美,消费者也不会买账。中国消费者协会发布的一份报告显示,直播带货中那些靠审丑发迹的主播正在引起更多人反感。对带货主播来说,应该明白群众的眼睛是雪亮的,消费者有基本的是非判断和审美标准。希望那些仍想走这条路的主播就此打住,否则最终会害人害己。
近年来,不少腹有诗书气自华的“知识人”“文化人”亮相直播间,在售货的同时,传递知识、见识与才识,赢得了消费者的信赖和好评。比如,董宇辉在直播中从不擦边,而是坚持以深度的知识、睿智的话语安身立命,获得口碑与销量的双赢。带货主播获得大流量,不是只能走低俗营销一条路,自身高品位、有格调、有魅力才是正道。这启示相关带货主播,要自觉讲品位、讲格调、讲责任,自觉遵守法律法规,加强道德品质修养,在不断提高和充实自我上下功夫,坚决抵制低俗庸俗媚俗。
遏制主播低俗带货乱象,既需要带货主播严格自律,也有赖相关方面积极行动。平台要把好入口关,完善相关审查标准、审查办法,加强平台信息内容常态化、智能化监测,并强化账号管理,建立账号违规处理办法。有关部门应织密法治之网,并运用经济手段强化对带货主播的监管,斩断其违规获利的渠道,让违规行为无利可图。如此协同发力,就能让直播带货沿着正确轨道运行,推动电商直播行业持续健康发展。
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快照生成时间:2023-12-07 06:45:04
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