警惕低俗直播带货之风死灰复燃

近日，网红博主“疯狂小杨哥”的徒弟“红绿灯的黄”直播带货某品牌化妆品时的表现备受争议。镜头前，该主播披头散发、表情狰狞，甚至有一名女主播还摆出一字马等不雅造型，大量网友痛批“低俗”。“红绿灯的黄”后向网友道歉(据10月30日)。

“双十一”即将来临，各大直播间成为“兵家必争之地”。为了吸引网友关注，各路带货主播无所不用其极，装疯卖傻、整蛊搞笑、公开挑衅、辱骂引战……各类花招粉墨登场，其表演之“荒诞”更是让人大跌眼镜，曾一度被有效遏制的审丑直播之风大有死灰复燃之势。

据悉，这已经不是该博主第一次“荒诞”表演。纵观其直播间，屡屡出现没来由的歇斯底里、诡异表情，“把卫生巾掏出来”、马桶刷刷牙等低俗言论和擦边行为，也多次使其被平台强制关闭直播。然而“30日内销售额超5000万元”的带货数据似乎让这名主播有恃无恐。近日，与他同公司的多名主播为其发声，辩解其“只是为了带给大家快乐”。这样的直播间真是为快乐发声吗？非也。

此类直播看似只是增加笑料，实则宣扬拜金主义思想，助长审丑文化，迎合低级趣味，极易对未成年人造成不良引导。同时，这种“表演大于实质”的直播方式也无法真正传递商品的品牌价值理念和生产信息，难以让消费者准确判断、理性消费。卖丑搞笑的背后，是为了博眼球而无底线故意为之，此类审丑低俗直播带货之风该休矣！

《网络主播行为规范》指出，网络主播应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，坚持健康的格调品位，自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味。其中专门提出严禁服饰妆容、语言行为、直播间布景等展现带有性暗示、性挑逗的内容。带货主播应当心中有规、行为有矩，不能以一句“个性化卖货方式”为低俗擦边开脱，以一句“特殊表演形式”就把不良言行推得一干二净，逾越法律边界、挑战公众底线的结果，终将是粉丝流失、品牌抛弃的反噬。

《互联网直播服务管理规定》第三条明确规定，提供互联网直播服务，应当遵守法律法规，坚持正确导向。带货主播坐拥百万粉丝、承蒙粉丝喜爱的同时，理应担起流量背后的责任，遵守法律法规、公序良俗应该成为直播行为的底线。此外，培育积极健康、向上向善的网络文化，为广大网民特别是青少年成长营造风清气正的网络空间，带货主播应当有所作为。

作为主播的管理者，经纪公司也应担起自己的法定义务，加强对网络主播的管理和约束，不能以直播数据作为主播唯一的评价标准，而应从日常的教育培训和规范引导方面严加管理，鼓励更多专业、真诚的主播涌现。

同时，相关行业协会、平台应加强行业规范，及时遏制低俗之风死灰复燃，坚决抵制审丑卖惨、恶意炒作等导向不正确的内容，抓紧开展常态化的整治行动，对于违规主播及时禁言、限制直播权利。发现违法违规、失德失范、造成恶劣社会影响、被用户投诉举报多次不改的网络主播，果断拉入黑名单，并定期公布，让那些心存侥幸试探法律边界者无处遁形。

直播带货，作为零售的新兴业态，理应迎来品牌方和消费者长久共赢之局，而非审丑低俗流量带来的瞬间欢腾。好的带货，需要的是主播专业丰富的产品介绍和真情实感的良心推荐。建立直播带货正确导向，营造健康的网络环境，需要各方协同发力。