中小型动画公司冲出“隐秘的角落”

近年来国产动画电影的蓬勃发展，让一批中小型动画电影公司迎来新机遇。它们积极吸纳专业动画人才，以相对低的制作成本打造产品，虽然票房成绩不及头部作品，但仍能实现盈利。随着行业竞争日趋激烈，它们逐渐将重心转向原创IP的打造，力图实现突围成长

今年六一儿童节期间，《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》和《加菲猫家族》等多部动画电影上映。随后，《白蛇：浮生》和有望上映的《哪吒之魔童闹海》也将引爆整个暑期档。

在这些大片大制作的光芒之下，还有一些国产动画电影值得关注。《潜艇总动员：寻龙》《小美人鱼之大海怪传说》和《哪吒之决战龙神》等原创动画也是六一档期中小朋友们的可选项。

根据猫眼专业版票房数据，《潜艇总动员：寻龙》首日总票房为825.4万元，远远高于上一部《潜艇总动员：环游地球80天》首日244.9万元的票房成绩。

上述动画电影的票房比起《哪吒之决战龙神》和《白蛇：浮生》可能不算高，但足以令背后的动画公司实现盈利。这些公司藏在聚光灯后，却撑起了中国动画电影更为广泛的市场。

聚集动画人才打造爆款作品

在中国动画的蛮荒时代，依靠政府补贴存活的动画公司比比皆是。

2004年，国家开始以税收优惠和各类政府补贴的方式来支持中国动画。无论是电视上播出的动画片，还是院线上映的动画电影，都有获得补贴的机会。

时间跨越了20年，针对动画领域的政府补贴依旧存在，这种补贴也养活了诸多中小型动画电影公司。

除了直接的政府补贴，部分区域的特殊优势也能够吸引动画公司聚集于此。一些专业的动画学校可以产出大量的动画人才，刚刚毕业的专业学生也极易被当地动画公司所吸收。

吉林动画学院成立于2000年，是中国第一所专门培养动漫游戏人才的高等学府。把动画人才留在吉林，是吉林动画学院一直在做的事情。

2021年时，吉林动画学院推出了一系列人才引进政策，包括安家补贴、医疗、子女入学等等。值得一提的是，《青蛙王国》系列动画电影正是依托吉林动画学院体系走向市场的成功案例。

另外，吉林凝羽动画同样承接了大量吉林动画学院的学生，它们的《茶啊二中》是去年暑期档的动画电影爆款，收获了3.84亿元的票房成绩。

小成本动画电影瞄准中型档期

全靠政府补贴生存终究不可持续。后来，众多动画公司把制作方向瞄准了小成本动画电影。它们的故事题材来源于名著、童话和神话等公版IP，在普通观众心目中有一定的认知度。更重要的是，这些动画电影普遍成本不高，几百万元就可以制作完成。

动画公司把小成本动画电影投放到“清明档”或者“五一档”等中型档期中，往往能够收获还不错的票房成绩。加上政府补贴和视频平台版权采购的费用，回本甚至盈利变成了大概率事件。

合肥泰尚文化就是一家典型的以制作公版IP动画电影为主营业务的公司。该公司员工数量为100人左右，核心业务覆盖了生产、创作、后期、发行、宣发等全流程。

其相关人士表示，公司成立至今已经上映了十几部动画电影，票房有高有低。高的话能拿到2000多万元，卖得不好的也有几百万元。只有两三部成本较高的动画电影亏了本，剩下的作品都实现了盈利。

据了解，泰尚文化刚成立的头三年一直在摸索状态。后来他们发现，各种商业综合体开始拔地而起，带动影院数量直线上升。于是，泰尚文化决定开始制作小成本动画电影。

比较幸运的是，泰尚文化制作的第一部动画电影《太空熊猫历险记》反响良好，取得211.9万元票房成绩。实现收支平衡之后，泰尚文化有了继续制作动画电影的信心。

与泰尚文化类似，广州金川文化也产出了大量公版IP的动画电影。《白雪公主》《美人鱼》《灰姑娘》《花木兰》，这些耳熟能详的童话和民间故事都被其改编成了动画电影。其中，2018年上映的《新灰姑娘》选择冲击“国庆档”。6098.1万元的票房成绩成为了金川文化票房最高的动画电影。

在业内人士晓月看来，大部分动画公司都是从原创动画开始做起。后来人们会发现原创动画没有IP基础，受众认知度较低。事实上，《大圣归来》和《哪吒之魔童降世》也是借助了神话故事和四大名著等公版IP，进而去原创一个具有强烈作者风格的故事。

为什么这些依托公版IP改编的动画电影能够在节假日取得如此之高的票房？晓月表示，儿童片受众比较稳定。相比起消费内容，小朋友看电影更像是一个消费场景。只有节假日才诞生类似的消费可能。

家长平时工作比较忙，双休日并不一定能够获得休息时间。但是，三天的小长假是有时间和空间的。六一儿童节虽然只有一天，但那一天影院的排片会向儿童片倾斜。因此在晓月看来，清明档、五一档和六一档比较合适中小动画公司推广它们的动画电影。

坚持走原创IP之路

有别于前面两类动画公司，坚持打造原创IP动画电影的公司仍然不在少数。这些公司的体量可能不及华强方特和光线，票房也达不到《熊出没》系列的几十亿量级。但它们就是愿意花费十余年时间，不断推出新的动画电影，最终让自己的IP为大众所知。《潜艇总动员》的制作公司深圳环球数码可以被归入到此类公司。

环球数码是一家老牌的动画公司。它们制作的《魔比斯环》是中国第一部三维影视动画片。整部动画耗资1.3亿元人民币，采用了当时国内不常见的电影整合营销传播模式。这种尝试放在2006年是一件令人难以想象的事情。

高投入不意味着高回报。环球数码虽然是第一个吃螃蟹的人，但《魔比斯环》没有换来公司的成功。电影上映前两年，创始人梁氏兄弟就把环球数码卖给了他人。

《魔比斯环》的惨败让环球数码痛定思痛，并调整了它们的创作思路。2008年的5月30日，《潜艇总动员》正式上映。上映前三天，电影的票房突破200万元。观众人次超过11万，创造了当时国内动画片的新高。第一部作品的良好表现，使得环球数码有信心打造《潜艇总动员》动画IP，这一坚持就是16年。

事实上，一个动画IP从无到有，持续运营16年不是一件容易的事情。这意味着动画公司需要维持1~2年推出一部动画电影的稳定性，同时能够跟得上时下低龄人群的欣赏口味。

纵观上映的十部《潜艇总动员》系列动画电影，主角从小潜艇阿力变成了科研潜艇逗号，所要面对的敌人包括了企鹅教授和各种海怪。不过，主角一行冒险的深海是不变的，各种海洋知识的科普和环保主题的传达也是不变的。

IP内核保持不变，每部动画电影尝试带给观众新鲜感。能够做到以上两点，一个成功的动画IP就有机会持续运营下去。显然，《潜艇总动员》做到了这一点。

敢于创新、勇于改变成发展关键词

上述公司都是中国动画电影市场高速发展过程中容易被人所遗忘的公司。大片吸走了更多目光，但这些中小型公司仍然为中国动画电影市场贡献了一份自己的力量。

时代在不断前进，动画市场的环境也在发生微妙的变化。今天，青少年动画可能比低幼向动画更受到市场欢迎。这些中小型公司发现，过去的经营模式只能维持一时的风光，改变自己已经迫在眉睫。

泰尚文化推出了适合青少年观众的动画电影《王牌二哈》，尝试开拓新的市场领域。虽然该片票房成绩并不理想，但这一尝试无疑是泰尚文化转型的第一步，为今后的发展奠定了基础。

与此同时，金川文化则将目光投向了海外市场。早在几年前，他们就已经在好莱坞建立了自己的创作基地。现在，金川文化正在加大力度，深耕海外市场，希望通过国际合作和交流，提升公司的创作水平和影响力。

环球数码也一直在数字虚拟人领域深耕。据悉，他们的数字虚拟人业务正在稳步推进，有望在不久的将来取得突破性进展。

不少业内人士认为，中小型动画公司虽然面临着诸多挑战，但它们敢于创新、勇于改变的精神值得肯定。未来，相信会有更多的中小型公司加入到这一行列中来，以更加大胆和创新的姿态，推动中国动画市场的发展，为观众带来更多优质的作品。这不仅有利于中国动画产业的多元化发展，也将为中国文化的传播和影响力的提升作出贡献。

据娱乐资本论